與此前幾年的春晚相比，2018年的江蘇衛(wèi)視春晚有理由讓觀眾格外期待——因為它嘗試了幾大前所未有：操辦大型場館直播演出的跨年團隊，第一次投身棚內錄制的聯(lián)歡晚會，兩者的內容跳躍之大讓身經百戰(zhàn)的幕后大腦們也發(fā)過懵；打破常規(guī)春晚形式，把觀眾放在舞美呈現(xiàn)之中，成為舞臺的一部分；破題以往“重聚”思路，用“春節(jié)的聲音”回歸曾經的“古早味”……

　　在江蘇衛(wèi)視狗年春晚的操盤手、晚會總導演王希看來，作為一種儀式文化，春晚在形式上其實很難有太多創(chuàng)新，因此更應從內容上下工夫——以高品質內容為底色，時代感精神為方向，年輕態(tài)氣質為趨勢，選擇大年初二壓軸揭面的這場定制合家歡，首要保證是將質量做成標桿。

　　跨年、春晚最強幕后大腦聯(lián)手

　　把潮流范、年輕態(tài)融入中國式團圓合家歡

　　從2012年起，每年辭舊迎新之時，江蘇衛(wèi)視春晚都如約而至，今年是第七個年頭。站在“七年之癢”的關口，平臺釋出了重視十足的制作用心：跨年演唱會黃金班底馬不停蹄轉場，與烹飪“荔枝團圓飯”多年的春晚金牌團隊一起，聯(lián)手打造2018江蘇衛(wèi)視春晚。

　　有2018荔枝跨年頂秀的品質示范在前，加上平臺兩股最強幕后大腦的攜手，觀眾有理由對今年這場春晚盛宴抱有更高的期待。雖然是連續(xù)作戰(zhàn)，但在執(zhí)行總導演姜方明看來，最大的困難并非來源于身體的高度透支，而是游走在兩種性質和風格截然不同的電視文藝之間，即便是百煉成鋼的默契團隊，在最初也有“不消化”的時候。“思路和想法轉不過來，節(jié)奏上轉起來其實蠻難的。”姜方明介紹稱，跨年的籌備期為6個月，沖刺階段是3個月，春晚的準備周期稍短，也有三四個月，兩個項目有時間上的重合，跨年結束就陡然轉換到春晚頻道，確實有過一陣子發(fā)懵。

　　“第一次操刀春晚比我想象的難度要大。”身為兩個項目的總導演，王希直言工作量比預想中要大得多，而基于兩者的內容差異，春晚顯然無法照搬跨年的成功模式。他表示，首先整體基調來說，春晚更民族化，情緒上需要注入更多喜慶的元素，節(jié)目選擇也要更考慮觀眾的普及度，“跨年聚焦年輕、時尚、潮流，春晚是溫暖團圓以及對年度的盤點。”既然集合了平臺兩大優(yōu)質幕后力量，今年春晚必然要與往年有所區(qū)分，王希透露“混編團隊”的優(yōu)勢就在這里，取兩支團隊的拿手好戲相互融合，實現(xiàn)績效最大化，“這樣的安排既配置出了歷年最強的制作團隊，也把跨年的潮流感、年輕態(tài)融合到春晚里面來”。

　　今天的春晚是一個超文本做好“時代感”是拉攏觀眾的情感通道

　　從央視率先發(fā)起到衛(wèi)視下場爭雄，今天的春晚已經不再是單純的一檔電視文藝節(jié)目，而是一個超文本。許多觀眾在感嘆明星搭配驚艷或對某段表演驚嘆不已時，會馬上到互聯(lián)網上尋找共鳴。由一臺聯(lián)歡性質的晚會發(fā)展到深入全民認知的文化符號，春晚在內容上越來越需要與時代接軌。

　　譬如被幾代觀眾奉為經典的小品《昨天，今天，明天》，將社會熱點、時代焦點與百姓生活揉雜到一起，并毫無違和，于捧腹大笑中，觀眾看到了自己、看到了身邊人，也感受到真實生活的冷暖。

　　“2018年是很不平常的一年，既是全面貫徹黨的十九大精神的開局之年，又恰逢改革開放四十周年。一直以來，我們在創(chuàng)作春晚的過程中，都將反映時代精神作為重要內容。” 立足“時代感”的內涵方向，江蘇衛(wèi)視狗年春晚將謳歌“時代強音”作為重要內容準繩，但在總導演王希看來，“做”只是第一步，“做好”才能真正傳播時代精神這一主旋律。導演組的解決辦法，是既在常規(guī)內容里做深，再另起特別策劃把主題吃透。

　　常說“得語言者得天下”，語言節(jié)目自然被視作點題入門。王希透露，題材上弘揚正能量，陣容上邀請到張凱麗、韓童生、魏積安、邵峰、苗阜、王聲這些熟悉的“春節(jié)面孔”，先讓觀眾感到親切，才有把作品里的文化內涵成功輸出的可能。“大情懷，小切口，根據這個原則，我們圈定了語言類節(jié)目的定制基調。”雖然現(xiàn)階段不方便透露具體內容，但王希指出今年的語言類節(jié)目全部由導演組內部自己命題，“從品質和格調兩方面入手，我們首先確定題材，然后組織編劇創(chuàng)作，再來是演員和導演付諸具體演繹，既確保可看性，又要保證節(jié)目厚度。”

　　與此同時，抓住改革開放40周年的節(jié)點，聯(lián)系元旦新年被“18歲少男少女”刷屏的動態(tài)，特別策劃“那一年，我們十八歲”單元，“我們設計了四個時間點，從1978年到2008年，每間隔十年選擇一個代表性人物，看看他們的18歲是什么樣子。”王希說。

　　春晚歸根到底是道家常菜

　　有新意固然好，但首要保障是內容層面的高品質

　　在媒體和網民的評價中，缺乏創(chuàng)意一直是“春晚儀式”的一個批判焦點，中國電視一直存在的創(chuàng)意焦慮在“春晚”載體上體現(xiàn)得尤為明顯：這層焦慮有其自身發(fā)展的需要，還有衛(wèi)視競爭帶來的壓力，以及來自新媒體時代的輿論關注。

　　王希認為有焦慮不是壞事，葆有創(chuàng)新力應該是電視對自我的起碼要求，但他也同時強調，創(chuàng)新不應是春晚唯一的聚焦，畢竟春晚的性質是一種儀式文化，既然是儀式，不可能在形式上有太多的創(chuàng)新，更關鍵的還是要在內容上下工夫。春晚歸根到底是一道面向全民的家常菜，家常菜有新意當然最好，但首要保障應是內容層面的高品質。

　　這一點上，江蘇衛(wèi)視狗年春晚導演組用心斐然。今年在設計音樂、魔雜類節(jié)目時，更全面的從觀眾認同、民族文化、社會整合等幾大層面來進行綜合打磨。為了把春晚更多地推向年輕人，歌唱類節(jié)目中，突破性地將汪蘇瀧、Mike、Samuel三枚不同國籍的花美男打包，并選擇了《愛》《對你愛不完》《寵愛》三首不同時代的流行金曲，進行全新改編，“這種類型的混搭是沒有嘗試過的，三個人的選歌都極具傳唱度和時代感，新瓶裝舊酒，我們覺得會起到一個好的效果”。

　　春晚需要觀眾的強烈認同，傳統(tǒng)文化是民族文化認同最好的方式之一。從平臺綜藝IP中精選出有代表性和符號性的素人兒童，透過他們展示京劇、民歌、剪紙、書法等傳統(tǒng)文化，對于合家觀看的觀眾而言，容易激起文化自豪感和認同感。

　　除了提供娛樂和狂歡，導演組也期待這樣一臺節(jié)慶晚會能撒播更多溫情，當來到一年總結盤點的時刻，始終堅守在幕后的一些人不應該被遺忘，“觀眾會在舞美中出現(xiàn)，天宮二號的設計師，排球女將惠若琪，北斗導航系統(tǒng)的設計師，大家可能并不知道這些成就的具象所指，所以我們希望能借助這種形式，把他們植入到這場盛大儀式當中”。

　　在分眾化消費與傳播成為大勢的當下，“老少咸宜”的追求多少有些違背社會發(fā)展規(guī)律，總導演王希在采訪中也提到，即使是一家人坐下來吃年夜飯，“也不可能每一道菜都是你喜歡的”，或許正因如此，江蘇衛(wèi)視狗年春晚采取了內容至上的策略。靠節(jié)目質量吸附現(xiàn)有受眾，努力提高美譽度才是春晚作為一個文化符號的基礎。

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