從狂歡到鬧劇漫威做錯了什么
4月19日,《復(fù)仇者聯(lián)盟3》中國首映禮以及漫威十周年慶典在上海迪斯尼舉行。導(dǎo)演羅素兄弟攜四位主演“鋼鐵俠”小羅伯特·唐尼、“洛基”湯姆·希德勒斯頓、“小蜘蛛”湯姆·霍蘭德和“綠巨人”馬克·魯法諾集體亮相,陣容可謂來華宣傳史上最強。然而,任誰也想不到,這場由眾星加持、死忠影迷參與的慶典,最終登上熱搜的卻是“歌粉與影粉互撕”、“歌手C位”、“心疼妮妮”、“主持人道歉”、“漫威道歉”……好好的十年慶典,為何被辦成了“車禍現(xiàn)場”?
漫威此次的宣發(fā)危機并不是飛來橫禍,一切都有跡可循。所謂“沒有比較就沒有傷害”,有人在知乎上列出了新加坡和上海兩場粉絲見面會的對比圖,來說明上海場主辦方的工作缺失。比如4月2日,新加坡方面已經(jīng)公布了見面會的出席人員、活動時間、時長以及活動地點,活動性質(zhì)(免費對公眾開放),粉絲注冊、參與方式、行為守則與安保等信息。上海方面則是在4月7日確定了來華陣容,但關(guān)于影迷參與的信息中,除了強調(diào)免費參與,卻并未提到活動時長、排隊規(guī)則、排隊開始時間、現(xiàn)場可容納人數(shù)等關(guān)鍵內(nèi)容。
現(xiàn)場組織方面,也能看出上海主辦方的應(yīng)對不足。根據(jù)網(wǎng)友說法,慶典開始前24小時,已經(jīng)有大批粉絲前往迪士尼小鎮(zhèn)通宵排隊,導(dǎo)致小鎮(zhèn)人群密度迅速增加。有關(guān)粉絲夜排、粉絲擁擠的照片點燃了整個網(wǎng)絡(luò),甚至出現(xiàn)“嚇跑黃牛”、“粉絲沖撞保安”的情況。然而,通宵排隊也不能進入現(xiàn)場。與此同時,“漫威影業(yè)”官方發(fā)布的微博消息稱,張杰、張靚穎、容祖兒、炎亞綸、陳明嘉、羅小白等中國藝人將助陣慶典,此舉更導(dǎo)致不少歌迷加入了門票爭奪戰(zhàn)中,讓真正的“漫威粉”們更加一票難求。幸運進入現(xiàn)場的粉絲同樣不開心。有人懷疑,自己看到的可能是假慶典,因為現(xiàn)場播放的明明是中國歌手的拼盤演唱會;有人吐槽,合影時陳奕迅占了“C位”,漫威元老鋼鐵俠竟然被擠到了邊上,這到底是誰的十年?
事實上,隨著近年來中國電影市場的擴大,好萊塢來華宣傳活動越來越多,且越來越多的大片選擇在中國辦首映活動。類似漫威十年慶典的風(fēng)波也并不少見,雖然程度和范圍不及這次,但歸根結(jié)底,背后的原因都有共同性——好萊塢制片廠(或者是制片廠的中國宣發(fā)部門)在面對中國這個巨大票倉時,一方面想盡可能獲得曝光取得高票房;另一方面卻又居高臨下,既缺乏對中國影迷量級的判斷,也很少研究中國影迷的喜好和雷區(qū),連邀請中國明星當(dāng)“宣傳大使”也顯得敷衍潦草,讓你看不出明星和電影之間到底有什么關(guān)聯(lián)。
還有,近年來,中國市場對外國電影的反應(yīng)時常異于其他地區(qū),比如口碑大熱的皮克斯動畫《頭腦特工隊》在中國票房遇冷,而在美國口碑不佳的《魔獸世界》卻能在中國斬獲全球一半票房。中國早已不是對好萊塢爆米花大片照單全收的淘金地,忽冷忽熱的市場反應(yīng)要求電影宣發(fā)們更加用心研究這個世界第二大市場。尊重必須是相互的,我們對外來的文化和超級英雄們懷有真正的敬意,但以漫威為代表的好萊塢文化要走進中國,也必須懂得入鄉(xiāng)隨俗。
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