上影節(jié)金爵電影論壇現(xiàn)場(chǎng)，王長(zhǎng)田、王中磊、于冬認(rèn)為中國(guó)電影仍然危機(jī)重重（從左到右）。

　　“2015年票房增長(zhǎng)緩慢，大家都以為挑戰(zhàn)來了，其實(shí)根本沒有，反而現(xiàn)在才是。我認(rèn)為中國(guó)電影的第一次危機(jī)正在到來。”當(dāng)光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田說出這句話時(shí)，大家都沉默了。隨后，有人開始點(diǎn)頭，華誼兄弟CEO王中磊、博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬也吐槽面臨的壓力。

　　這一幕上周日發(fā)生在第21屆上海國(guó)際電影節(jié)金爵論壇上。當(dāng)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，銀幕數(shù)世界第一，有望即將成為全球第一大電影市場(chǎng)時(shí)，幾位行業(yè)大咖居然不約而同地感受到了危機(jī)。

　　“風(fēng)險(xiǎn)增高銷售價(jià)格卻下降”

　　當(dāng)天論壇上，王長(zhǎng)田是首個(gè)流露不樂觀態(tài)度的發(fā)言者。“現(xiàn)在資本對(duì)影視行業(yè)的投入正在大幅度減少，很多公司正出現(xiàn)投資難的情況。上市公司都沒有錢，不能增發(fā)股票，貸款利息提高，股權(quán)質(zhì)押有新規(guī)定。電影行業(yè)投資回報(bào)率特別低、風(fēng)險(xiǎn)大，制作成本又在不斷上升，版權(quán)銷售價(jià)格卻在不斷下降。”

　　王中磊馬上回應(yīng)：“深有體會(huì)。”他說，華誼兄弟作為上市公司，這兩年面對(duì)投資者、面臨業(yè)績(jī)的壓力都非常大，自己甚至羨慕已退市的博納。于冬則說，中國(guó)電影市場(chǎng)有一段時(shí)間是拼盤式的公司上市，現(xiàn)在三年對(duì)賭期已過，業(yè)績(jī)壓力應(yīng)該不小。他預(yù)測(cè)，最近的影視股還會(huì)下浮，將面臨很大考驗(yàn)。

　　媒體輿論的窮追不舍、大眾對(duì)影視行業(yè)的印象欠佳，也讓幾位大咖叫苦不迭。“社會(huì)對(duì)電影界有很多非議，他們認(rèn)為所有影視公司都偷稅漏稅，所有明星更唯利是圖，所有從業(yè)人員都不務(wù)正業(yè)……這形成了強(qiáng)烈的民眾情緒。自媒體不了解行業(yè)情況，哪怕是唾手可得的數(shù)據(jù)，他們都看不到，不愿意引用，只愿意情緒化傳達(dá)。”

　　最近影視行業(yè)稅收優(yōu)惠減少，更讓行業(yè)大咖們吐苦水。王長(zhǎng)田說，中國(guó)電影都是小企業(yè)，對(duì)稅收有非常大的依賴，如果沒有優(yōu)惠，企業(yè)無法生存。“還有一些不合理的規(guī)定，比如演藝人員的收入稅比例非常高，卻要求企業(yè)代扣代繳，原來企業(yè)還可以通過優(yōu)惠，正大光明、合法地規(guī)避，現(xiàn)在卻出了問題。”

　　在王長(zhǎng)田看來，行業(yè)還有很多不合理現(xiàn)象長(zhǎng)期存在，除了偷漏瞞報(bào)票房，出品方在票房分賬中的比例偏低，卻要承擔(dān)最大風(fēng)險(xiǎn)。他坦言：“票房的增長(zhǎng)不能抵消風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)槠渌麞|西的惡化速度比票房增長(zhǎng)速度更快。大家只看到票房不斷增長(zhǎng)，只有行業(yè)中的人知道，我們正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。”

　　“資本對(duì)電影要更寬容些”

　　“中國(guó)電影現(xiàn)在成為全球電影發(fā)展的動(dòng)力和引擎，與第一代創(chuàng)業(yè)家的努力分不開。如果未來這五年，每年票房都有百億量級(jí)的增長(zhǎng)，電影有可能成為國(guó)家的一個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)。”于冬呼吁，政府要更加支持發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)。

　　他還提出，資本對(duì)電影要更寬容一些，要有容錯(cuò)機(jī)制。“銀行家金融家都要求盡快盈利，可是電影創(chuàng)作周期不能用財(cái)報(bào)模型來計(jì)算，所以資本要有大力扶持行業(yè)的心態(tài)和容忍度，這樣才能出好電影。”在于冬看來，如今的好萊塢就是一個(gè)反例，當(dāng)好萊塢被資本控制后，為了降低風(fēng)險(xiǎn)，提高盈利，他們陷入不停拍續(xù)集、不停拍超級(jí)英雄片的惡性循環(huán)，創(chuàng)作能力被大大削弱。

　　王中磊則對(duì)電影市場(chǎng)規(guī)范提出自己的建議。“比如打擊偷漏瞞報(bào)票房。還有淘票票和貓眼平臺(tái)，應(yīng)該讓數(shù)據(jù)公開化，真實(shí)反映電影產(chǎn)業(yè)成績(jī)，成為行業(yè)的推動(dòng)者，而不是形成新的寡頭壟斷。”他還呼吁媒體能給中國(guó)電影創(chuàng)作良性的輿論環(huán)境，“可以發(fā)現(xiàn)問題，但不要變成八卦，要深入報(bào)道，做調(diào)查新聞。”

　　“做中國(guó)最好的頭部?jī)?nèi)容”

　　如何做好自己的內(nèi)容體系，拍出最好的作品，成為中國(guó)電影公司共同面臨的挑戰(zhàn)。上影節(jié)開幕前夜，華誼就發(fā)布了20部新片，以現(xiàn)實(shí)主義、奇幻動(dòng)作類型和引進(jìn)國(guó)外知名導(dǎo)演作品為主。王中磊表示，華誼今后策劃電影時(shí)會(huì)更注重“在電影中體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，讓觀眾在欣賞電影時(shí)感受到社會(huì)的發(fā)展”。

　　從2014年的《智取威虎山》到今年春節(jié)檔的《紅海行動(dòng)》，博納影業(yè)憑借主旋律商業(yè)片這一類型，在市場(chǎng)中闖出了自己的一條路。于冬特別提出“不要跟風(fēng)”、要耐得住寂寞。他說，未來幾年博納會(huì)更注重類型片拍攝和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)，以保障作品水準(zhǔn)。他還直言“導(dǎo)演們坐莊是不對(duì)的”，應(yīng)該是“制片人做主導(dǎo)，而不是導(dǎo)演拿著劇本、創(chuàng)意融資，無限制要預(yù)算”。此外，他還強(qiáng)調(diào)了檔期的重要性，建議“用發(fā)行市場(chǎng)去倒排制作周期”，其中春節(jié)、暑期、國(guó)慶和元旦是一年中最重要的四個(gè)檔期。

　　而去年的電影市場(chǎng)給了王長(zhǎng)田一個(gè)大教訓(xùn)，光線傳媒?jīng)]能像其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一樣，拿出幾部爆款影片。痛定思痛，王長(zhǎng)田提出，未來光線的目標(biāo)是“做中國(guó)最好的頭部?jī)?nèi)容”，希望中國(guó)電影中至少一半的重頭影片，都能有光線的名字。今年暑期檔便是光線打算出手的時(shí)機(jī)，有大手筆投入的重工業(yè)電影《動(dòng)物世界》、黃渤導(dǎo)演處女作《一出好戲》等片上映。

　　“別指望國(guó)外團(tuán)隊(duì)幫助你”

　　提高工業(yè)化水平，也成為電影人的共識(shí)。對(duì)于什么是工業(yè)化，阿里影業(yè)高級(jí)副總裁、淘票票總裁李捷認(rèn)為，電影行業(yè)天然具有較高的不確定風(fēng)險(xiǎn)，工業(yè)化的目標(biāo)就是解決這一問題，“如何用更好的預(yù)算管理能力、制片管理能力以及類型選材抉擇，降低電影風(fēng)險(xiǎn)。”

　　“工業(yè)化就是需要做得足夠?qū)�業(yè)，做專業(yè)人士。”華誼兄弟影業(yè)總經(jīng)理葉寧說，他看到一個(gè)好萊塢編劇組，兩人做核心編劇，負(fù)責(zé)故事主線，其他五人負(fù)責(zé)人物刻畫。“人家是這么干的，我們連一個(gè)人物塑造都搞不清楚，很多創(chuàng)作狗血得一塌糊涂。現(xiàn)在看劇本，十個(gè)劇本里看不到一個(gè)邏輯合理的劇本。很多人不做研究，想當(dāng)然灑狗血，邏輯不通就穿越，這能行嗎？”他認(rèn)為，工業(yè)化要先弄明白專業(yè)問題，然后在一部一部作品中具體實(shí)踐，沒有捷徑可走。

　　好萊塢的高度工業(yè)化給了中國(guó)電影許多啟示，但郭帆和韓延兩位青年導(dǎo)演卻在實(shí)踐中體會(huì)到，好萊塢的模式?jīng)]法照搬。“美國(guó)的工業(yè)流程是沒有辦法直接拿到中國(guó)使用的，最大障礙依舊是文化。很多好萊塢非常好的流程，中國(guó)人從心理上不接受。”郭帆說，我們必須要找到一些現(xiàn)代的、符合中國(guó)人情感的管理方式。

　　剛完成新片《動(dòng)物世界》的導(dǎo)演韓延吐槽，與外國(guó)特效團(tuán)隊(duì)的合作“說多了都是淚”。“很多事只能靠我們自己，別指望國(guó)外團(tuán)隊(duì)真正能幫你多少。一流的國(guó)外團(tuán)隊(duì)在做好萊塢一流大片，他們憑什么把資源給你？”他認(rèn)為，工業(yè)化需要一代代中國(guó)電影人在摸索中積累經(jīng)驗(yàn)并將其傳承下去。

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