《啥是佩奇》片頭。影片截圖

“你告訴爺爺你需要什么東西呀，

爺爺給你準(zhǔn)備，

佩奇，什么是佩奇呀？”

這兩天，很多人的朋友圈都被一個5分40秒的短片《啥是佩奇》刷屏，這個集合幽默、反轉(zhuǎn)、懸疑又暖心的電影宣傳片，看哭了很多觀眾。

人們都很好奇，拍這個廣告片的導(dǎo)演是誰？他是怎么讓這只粉紅色的鐵打佩奇刷爆全網(wǎng)的？

《啥是佩奇》主創(chuàng)。任思雨 攝

走紅很突然 短片一度被斃

《啥是佩奇》講述的是家住農(nóng)村的爺爺李玉寶想要送孫子一份新年禮物，卻不知道孫子最愛的佩奇是啥，于是開啟了一段尋找佩奇的經(jīng)歷……

期間，因為不知佩奇為何物而引發(fā)很多笑料，最后，當(dāng)爺爺把耗費多時做出來的“硬核”佩奇擺上桌時，看哭了好多網(wǎng)友。

這部刷屏的宣傳片，創(chuàng)作者正是春節(jié)檔電影《小豬佩奇過大年》導(dǎo)演張大鵬。

《啥是佩奇》導(dǎo)演張大鵬。片方供圖

在接受采訪時，導(dǎo)演張大鵬的回答顯得很“靦腆”，他坦言自己對廣告片的走紅感到很意外，本希望電影能火，結(jié)果沒想到預(yù)告片先火了。

《啥是佩奇》是去年12月在河北省張家口市懷來縣花了兩天拍攝的，導(dǎo)演說自己的拍攝動機很簡單，拍攝的狀態(tài)也比較放松。

電影制片人魯巖說， 導(dǎo)演在前期拍攝的時候有想到偏遠山村的農(nóng)民伯伯，他們很少有時間跟家人團聚，由此觸發(fā)了靈感。就是希望通過短片承載電影的靈魂：對家人的關(guān)心。

也許你沒聽過張大鵬這個名字，但他拍攝的廣告短片你一定不陌生。

80后的張大鵬畢業(yè)于北京電影學(xué)院美術(shù)系本科，曾執(zhí)導(dǎo)過大量廣告短片、宣傳片，最近一次刷屏是某手機品牌在推廣卡路里識別功能時拍的土撥鼠視頻，和宇航員的四川話版創(chuàng)意視頻。

《啥是佩奇》導(dǎo)演張大鵬。片方供圖

2017年，他曾獲得中國廣告影片金獅獎最佳導(dǎo)演獎。

不同于以往的電影剪輯版預(yù)告片，《啥是佩奇》講述的是一個完整的故事，也因此剛一出現(xiàn)時差點被“斃掉”。

阿里影業(yè)高級副總裁李捷說，剛開始看到預(yù)算和腳本時，心想一個動畫片的宣傳和預(yù)算這么高，而且看起來和電影的聯(lián)系并不大，但是團隊依然堅持保留了下來，這才有了今天刷屏的《啥是佩奇》。

《啥是佩奇》中的“爺爺”。影片截圖

“爺爺”以前沒演過戲

在《啥是佩奇》里，李玉寶爺爺是引發(fā)人們笑點和淚點的主角。

一開始，爺爺一直在左鄰右舍問“啥是佩奇”，也因此鬧出很多笑話。

當(dāng)影片結(jié)尾時，爺爺在兒子家掏出自己帶的蘑菇，大棗，核桃，最后又高興地掏出“鐵打佩奇”，好多人感動哭了，說要給爺爺搬影帝獎。

可導(dǎo)演張大鵬卻給了不同的答案：“爺爺”從來沒演過戲。

他說，片中只有“爸爸媽媽”是職業(yè)演員，片中的李玉寶大爺就是當(dāng)?shù)氐囊幻�村民，之前也確實不知道佩奇，也從來沒演過戲，穿著自己的衣服表演，非常原生態(tài)。

問到用鼓風(fēng)機做佩奇的創(chuàng)意，他也解釋得很實在：“因為它真得非常像。”

《啥是佩奇》中的道具。任思雨 攝

他說這個也是受到網(wǎng)友們的啟發(fā)，圍繞著佩奇有很多的梗，但鼓風(fēng)機這個小調(diào)侃挺有意思的，當(dāng)時還做了木頭的方案，但還是這個自然。而且這是家家戶戶每天燒火做飯都會用的東西，所以很真實。

《啥是佩奇》短片上映后，一度引來一些觀眾對內(nèi)容的質(zhì)疑，比如李大爺還在用翻蓋手機等等。

張大鵬解釋說，因為手機信號不號才能鬧出這些事兒，從現(xiàn)實條件來說這是合理的，因為有現(xiàn)實中很多老人也勤儉節(jié)約，不太用智能手機，覺得跟他沒關(guān)系。

電影制作團隊也表示，《過大年》和《啥是佩奇》兩部作品是分別送給孩子與成年人的禮物，并不存在消費歧視農(nóng)村的現(xiàn)象。“我們的重點是關(guān)于愛。”

《啥是佩奇》主創(chuàng)。任思雨 攝

在網(wǎng)絡(luò)上，《啥是佩奇》被人們評論為堪比“電影”的廣告片，導(dǎo)演張大鵬說，自己非常看重電影語言。

“現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)時代，跟過去的不太一樣，過去廣告15秒30秒，現(xiàn)在通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，需要自帶流量能刷屏，所以語言需要更電影化。”

他自認是一個比較“軸”的導(dǎo)演，他說自己的劇本創(chuàng)作是比較嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模�所以在現(xiàn)場一切就按原來的劇本創(chuàng)作。

《啥是佩奇》截圖。

想拍小豬佩奇送給孩子作禮物

這已經(jīng)不是張大鵬第一次執(zhí)導(dǎo)與“家”有關(guān)的廣告片。

《啥是佩奇》火爆以后，很多網(wǎng)友慕名尋找導(dǎo)演以前執(zhí)導(dǎo)過的廣告片，卻發(fā)現(xiàn)他還有很多與“家”有關(guān)的片子。

比如，一則地產(chǎn)廣告《家的遷徙》，方青卓飾演的母親來到美國探望兒子，為了減輕兒子的生活負擔(dān)，卻惹出很多“麻煩”……母子的對話很平常，卻很感人。

在一次獲獎中，介紹張大鵬的文字這樣寫：他的鏡頭里，很少有過猛的情緒流露，一般都是用刻意的分寸感來烘托出情感的濃烈。

資料圖：導(dǎo)演張大鵬。片方供圖

對于這些家庭題材，張大鵬說，可能因為自己結(jié)婚十年，對家庭生活感觸比較深。

第一次執(zhí)導(dǎo)《小豬佩奇過大年》的電影長片，原本不在他的職業(yè)規(guī)劃以內(nèi)，但家里有愛看小豬佩奇的適齡孩子，他也跟著看看了幾百遍，從一開始不了解到了解到鐵粉，覺得這是獻給孩子的好禮物。

制片人魯巖說，親情能夠打穿各個地域和年齡層，這也正是《啥是佩奇》收到歡迎的原因。

“佩奇是什么？是年，是一家人在一起。”(任思雨)

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