前幾天，一部名為《啥是佩奇》的短片火了。作為電影《小豬佩奇過大年》的宣傳片，《啥是佩奇》憑借戳中人心的親情故事引發(fā)廣泛共鳴。在“唯有真情最動人”等良好口碑的助力下，該片預(yù)售票房大幅上漲——僅一個周末，預(yù)售票房增長近一倍；截至21日晚六點，影片上映首日預(yù)售票房超600萬元。

2019年中國電影市場的大幕剛一拉開，一部講述家鄉(xiāng)年邁父母尋常生活的紀(jì)錄電影《四個春天》就以細(xì)瑣生活中的詩意、純粹和溫暖，俘獲了觀眾的心。“它精準(zhǔn)捕捉到了家文化的精妙，散發(fā)著愛的溫度。”“電影真的很好，潤物細(xì)無聲的溫柔堅韌。”正是在這些好口碑的推動下，影片上映一周后逆勢而上，不僅排片上升，上座率也名列前茅。

與此形成對比的，是有著“神級開局”的電影《地球最后的夜晚》。這部于去年12月31日上映的影片以“一吻跨年”為宣傳點，拿下超1.5億元的預(yù)售票房，更靠著預(yù)售的成功在上映首日斬獲超兩億元的票房。但由于口碑不佳，第二天該片票房就呈現(xiàn)斷崖式下跌，跌至1100萬元左右；第三天的票房甚至不足190萬元。暫且不去討論這部電影口碑不佳的原因究竟是“貨不對板”的電影營銷手段還是影片本身的質(zhì)量問題。一個不爭的事實是，過多的差評導(dǎo)致該片票房業(yè)績不佳。這，也是口碑的力量。從票房的走向來看，一個顯而易見的變化已呈現(xiàn)在人們眼前：在社交網(wǎng)絡(luò)這一快捷的傳播方式下，電影市場中口碑的力量已日益顯現(xiàn)。

當(dāng)然，這種變化并不是突然出現(xiàn)的。回望2018年中國電影市場，比600億元票房成績更有看點的也是這種變化。2018年的中國電影，不僅有《紅海行動》這樣的主旋律影片，也有《我不是藥神》這樣的現(xiàn)實主義題材，以及《無名之輩》這樣的荒誕喜劇片，而且這幾部影片都收獲了不俗的票房，市場越來越多元豐富。這些影片之所以能斬獲高票房，都離不開強(qiáng)大的口碑效應(yīng)。即便首日票房落后于其他影片，但這些電影憑借好口碑仍可以快速實現(xiàn)趕超，口碑的長尾效應(yīng)也保證了影片的長線放映。與此同時，像《愛情公寓》這種因口碑不佳而票房跳水的影片也不在少數(shù)。

由此可見，口碑的傳播和擴(kuò)散之快，足以在短時間內(nèi)決定影片的長期走向。只是靠IP、流量、宣發(fā)、情懷、大制作，已很難再使一部影片獲得長線的成功。事實上，早在2017年，電影市場的口碑效應(yīng)就有所顯現(xiàn)，《二十二》《岡仁波齊》等影片憑借持續(xù)發(fā)酵的良好口碑一路逆襲，斬獲不俗的票房，而“小鮮肉+大制作+大IP”的《三生三世十里桃花》則因評分不高讓票房業(yè)績平平。

曾經(jīng)，一些電影沒有好的故事，只靠流量明星、山寨的特效、刷屏的宣傳、強(qiáng)大的IP就能賺得盆滿缽滿。如今電影市場日益凸顯的口碑效應(yīng)足以抹去這種擔(dān)憂，觀眾更加理性成熟，對影片的品質(zhì)要求也更加嚴(yán)苛。這種用口碑投票的導(dǎo)向?qū)⒌贡齐娪皬臉I(yè)者回歸內(nèi)容本身、深耕細(xì)作精心打磨影片質(zhì)量，以優(yōu)秀的故事俘獲觀眾、收獲票房。

誠然，600億元背后的中國電影市場還不完美，但它已更包容、更多元、更健康、更成熟。尤其在當(dāng)前高質(zhì)量發(fā)展成為社會共識的背景下，盲目追逐票房增速已沒有太大意義，口碑效應(yīng)等細(xì)分的亮點更讓人欣喜。因為它表明，觀眾在成熟、市場在成熟。而這，足以成為讓中國電影市場未來可期的那道光。 （作者：陳晨）

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