58.38億元，2019年春節(jié)檔（初一到大年初六6天假期）票房最終定格在這一數(shù)字（不同統(tǒng)計(jì)平臺(tái)數(shù)據(jù)略有差異，本文采用的是燈塔數(shù)據(jù)）。僅比2018年春節(jié)檔的57.70億元有微小的上升。但春節(jié)檔開(kāi)啟之前，不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)今年春節(jié)檔的預(yù)期是70億元。2019年春節(jié)檔交出令人不甚滿意的答卷，其雖不像有的分析人士所說(shuō)的“崩盤(pán)”，但市場(chǎng)預(yù)期的大爆也沒(méi)有發(fā)生，某些關(guān)鍵數(shù)據(jù)還出現(xiàn)滑落。“橫盤(pán)”或許是更為準(zhǔn)確的形容。“橫盤(pán)”何以發(fā)生？又留給我們?cè)鯓拥膯⑹荆?/p>

票房雖有突破 觀影人次卻在滑落

“大年三十看春晚，大年初一看電影”，當(dāng)看電影成為過(guò)年新民俗后，春節(jié)檔是僅次于暑期檔的檔期，春節(jié)檔的全年票房占比不斷攀升。2016年、2017年、2018年，春節(jié)檔票房分別為36億元、49億元、57.7億元，全年占比為7.3%、8.8%、9.46%。且與暑期檔的長(zhǎng)周期不同，春節(jié)檔僅有6天，愈發(fā)顯得“寸土寸金”。

因此最近兩年不少電影開(kāi)機(jī)即宣布定檔次年大年初一，像2019年春節(jié)檔還沒(méi)開(kāi)始時(shí)，我們就知道《唐人街探案3》、徐崢的《囧媽》以及林超賢《緊急求援》等大片已經(jīng)定檔2020年春節(jié)檔。而2019年春節(jié)檔一開(kāi)始也有13部電影定檔，之后《日不落酒店》《情圣2》等相繼退出競(jìng)爭(zhēng)，最終仍有《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》等8部新片展開(kāi)廝殺，依舊是“史上最擁堵春節(jié)檔”。

大年初一內(nèi)地電影票房收入高達(dá)14.42億元，將去年正月初一保持的12.77億元最高單日大盤(pán)紀(jì)錄提升了11.3%，刷新了全球單一市場(chǎng)單日票房新高。《瘋狂的外星人》首日票房突破4億元，《飛馳人生》3.18億元，《新喜劇之王》2.7億元，《流浪地球》1.88億元，其余新片均未破億。

大年初一票房包含了大量預(yù)售收入，因此真正顯現(xiàn)春節(jié)檔成色還得從大年初二開(kāi)始。大年初二報(bào)收9.9億元，并未突破10億元大關(guān)，不及去年大年初二的10.3億元。失守10億元大關(guān)，春節(jié)檔發(fā)出預(yù)警。8部新片中，僅《流浪地球》《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》憑借口碑和題材逆襲，其余的6部新片均不同程度的下滑，《瘋狂的外星人》跌幅30%，《飛馳人生》跌幅40%，另外4部電影跌幅都在50%以上，周星馳的《新喜劇之王》跌幅超過(guò)60%、《小豬佩奇過(guò)大年》跌幅更是超過(guò)70%——如此遽然且大規(guī)模崩盤(pán)也是罕見(jiàn)。

大年初三開(kāi)始，《流浪地球》繼續(xù)高歌猛進(jìn)，排片占比和單日票房都躍居冠軍，票房不斷攀升，大年初五、初六接連破4億元，成為繼《戰(zhàn)狼2》后歷史第二部達(dá)此成就的國(guó)產(chǎn)片；《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》票房也相對(duì)穩(wěn)定，在大年初六便搶走《白蛇：緣起》的年度動(dòng)畫(huà)冠軍寶座；其余新片均后繼乏力。簡(jiǎn)言之，春節(jié)檔后期的整個(gè)大盤(pán)呈現(xiàn)出“球肥盤(pán)瘦”的格局，《流浪地球》的單日票房占比甚至達(dá)到一半以上，一家獨(dú)大，整個(gè)大盤(pán)便呈現(xiàn)出“橫盤(pán)”格局。

票房上不去，歸根結(jié)底是走進(jìn)影院的觀眾變少。

觀影人次下跌，大年初一就出現(xiàn)了。雖然大年初一創(chuàng)下單日票房新高，但這更多得益于票價(jià)的上升。根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，今年春節(jié)檔初一到初三觀影人次分別為3195萬(wàn)、2198萬(wàn)、2059萬(wàn)，但2018年這三天的觀影人次分別為3263萬(wàn)、2577萬(wàn)、2350萬(wàn)，僅這三天觀影人次就減少了800余萬(wàn)人次；而整個(gè)春節(jié)檔觀影人次比2018年相比，減少或達(dá)1500萬(wàn)人次。也難怪有人說(shuō)，今年春節(jié)檔的紀(jì)錄，是“偽紀(jì)錄”，觀影人次、上座率等關(guān)鍵數(shù)據(jù)全部下跌，紀(jì)錄全靠票價(jià)撐。

票價(jià)明顯上漲 觀眾進(jìn)場(chǎng)動(dòng)力不足

2019春節(jié)檔的票價(jià)相較于去年，有大幅提升。

根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，截至2月9日，2019年春節(jié)檔的平均票價(jià)為44.75元，而2018年春節(jié)檔的平均票價(jià)為39.72元，平均每張電影票上漲5元。

但實(shí)際上，觀眾購(gòu)票價(jià)格的真正漲幅要比5元高得多，根本原因在于2018年春節(jié)檔有大規(guī)模票補(bǔ)。雖然2018春節(jié)檔，有內(nèi)部文件指示最低票價(jià)不低于19元；但還是有不少人買(mǎi)到8.8元、9.9元的電影票，哪怕是規(guī)定允許的最低票價(jià)19元，實(shí)際上也是票補(bǔ)后的價(jià)格——考慮到放映成本，一部電影市場(chǎng)規(guī)范的最低票價(jià)應(yīng)在25-35元之間。觀眾雖然僅花費(fèi)9.9元購(gòu)買(mǎi)電影票，但票據(jù)上打出的價(jià)格卻是30元，票房統(tǒng)計(jì)也是以30元計(jì)入，中間差額20.1元是片方自己掏錢(qián)補(bǔ)貼的。因此春節(jié)檔一部大片的票補(bǔ)投入，可以高達(dá)3000萬(wàn)-5000萬(wàn)，甚至更多。

2018年取消票補(bǔ)政策傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，雖還未正式落地，但票補(bǔ)已大幅減少，到2019年春節(jié)檔，片方在票補(bǔ)投入上更為謹(jǐn)慎。從長(zhǎng)期看，取消票補(bǔ)有望使片方擺脫惡性競(jìng)爭(zhēng)，更加注重內(nèi)容，繼而帶動(dòng)整體電影行業(yè)的健康發(fā)展；但從短期來(lái)看，票補(bǔ)取消的確會(huì)影響觀眾的觀影積極性。加上某些影院（主要局限在三四線城市和小城鎮(zhèn)）打起小算盤(pán)，以為春節(jié)檔多高的票價(jià)都不差觀眾，便“坐地漲價(jià)”，不少網(wǎng)友留言吐槽“國(guó)家級(jí)貧困縣，初一竟然賣(mài)到84元一張票。一大家子就得一千多大洋”“三線城市票價(jià)都70元了，是平時(shí)的兩倍到三倍”……

影院低估了中國(guó)觀眾對(duì)于價(jià)格的敏感度，春節(jié)檔有大量“低頻觀影人群”，除了春節(jié)檔這種重要的檔期走進(jìn)電影院外，一年到頭沒(méi)看幾次電影，單價(jià)一高，他們可能就連電影都不看了。

加之，與傳統(tǒng)電視臺(tái)一樣，電影也面臨著新媒體的沖擊，無(wú)論是網(wǎng)劇、網(wǎng)大、短視頻、直播還是手機(jī)游戲，都在一定程度上分流了電影的觀眾人群。電影從業(yè)人員必須下苦功夫，以更好看、更優(yōu)質(zhì)、更精致的作品，鞏固存量觀眾，并將新觀眾拉回影院。一旦票價(jià)上漲，電影又一般，觀眾走進(jìn)影院的意愿就更低了。

因此，雖然今年春節(jié)檔盜版之猖獗前所未見(jiàn)，盜版理應(yīng)予以嚴(yán)厲打擊，但也不必高估盜版對(duì)春節(jié)檔票房的影響——某種意義上，這是在“尋找借口”。真正追求電影品質(zhì)的觀眾也并非盜版受眾。

只見(jiàn)類型扎堆 未見(jiàn)質(zhì)量整體提升

今年春節(jié)檔大片云集，8部電影大年初一扎堆上映，前所未有的擁擠。多了便眼花繚亂，從預(yù)售開(kāi)始不少觀眾就陷入“選擇困難”的尷尬處境。一則，與去年春節(jié)檔《捉妖記2》高舉高打的宣傳策略不同，今年片方在宣傳上“低調(diào)”了許多，除了《流浪地球》對(duì)質(zhì)量有底氣早早開(kāi)啟點(diǎn)映，其余幾部新片放出的信息和物料并不夠多，觀眾對(duì)電影了解寥寥，觀影興趣相對(duì)疲軟。因此在長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的預(yù)售期里，幾部頭部電影表現(xiàn)平平，預(yù)售成績(jī)最好的《瘋狂的外星人》1.96億元，而去年《捉妖記2》的預(yù)售票房接近3億元。

更為致命的是，雖然上映的新片多，但類型并未多樣化，且質(zhì)量普遍不高。《流浪地球》豆瓣評(píng)分7.9分，《飛馳人生》7分便排在第二，《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》《瘋狂的外星人》以6.5分、6.4分位居第三、第四，其余4部電影評(píng)分均不及格。《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》《小豬佩奇過(guò)大年》兩部動(dòng)畫(huà)片主打兒童群體，去年僅有一部動(dòng)畫(huà)片《熊出沒(méi)變形記》；《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》主打喜劇，彼此之間的類型差異并不明顯，觀眾可選擇空間變多，但可放棄空間也變多。

其余的3部電影有所偏離喜劇的基調(diào)，除了《流浪地球》的重工業(yè)特效以及情感上的“燃”助益其口碑逆襲外，《神探蒲松齡》《廉政風(fēng)云》口碑很差。沒(méi)有打戲的成龍也失去票房號(hào)召力，《神探蒲松齡》票房勉強(qiáng)破億；《廉政風(fēng)云》雖是警匪懸疑類型，但走的是《無(wú)雙》式的冷峻路線，只可惜它既無(wú)《無(wú)雙》精彩的武戲，文戲也虎頭蛇尾，對(duì)人性的探索和思考倉(cāng)促且表面，成為春節(jié)檔期間唯一一部票房未能破億元的影片。

中國(guó)電影已經(jīng)走過(guò)野蠻生長(zhǎng)時(shí)代，口碑逐漸取代影片的話題性、演員陣容、成本、特效等因素，成為觀影前優(yōu)先考慮的問(wèn)題。許多大IP、大宣傳的電影，雖然在首日排片上占據(jù)壓倒性優(yōu)勢(shì)，可一旦口碑不佳，隨后幾日排片就急劇減少，很快就敗下陣來(lái)。尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的迅速發(fā)展，口碑傳播速度更為迅猛，對(duì)市場(chǎng)的影響和作用也更為及時(shí)和強(qiáng)大。2019年春節(jié)檔，《流浪地球》成功出圈，以及《新喜劇之王》口碑坍塌后的崩盤(pán)尷尬，就是例證。

質(zhì)量參差不齊的“內(nèi)憂”，票價(jià)水漲船高導(dǎo)致拉動(dòng)力不足等“外患”雙重夾擊下，2019年春節(jié)檔最終黯然落幕。即便今年春節(jié)檔沒(méi)有太大驚喜，但它留下的啟示應(yīng)該得到足夠重視：春節(jié)檔擁有巨大流量，但市場(chǎng)是否足夠包容多部電影扎堆上映？春節(jié)檔的流量不是“爛片保護(hù)傘”，也不是喜劇和合家歡主題就能夠所向披靡，沒(méi)有夠硬的質(zhì)量反倒可能被甩得更快，中國(guó)電影該如何走出檔期依賴癥？在票補(bǔ)取消、新媒體搶奪時(shí)間的情況下，該如何激發(fā)觀眾的觀影熱情？

春節(jié)檔是一年電影市場(chǎng)的晴雨表，電影從業(yè)者只有更好地處理以上議題，2019年的中國(guó)電影才會(huì)走得更穩(wěn)、更好。（曾于里）

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