從1.5億降到5000萬 明星天價(jià)片酬治理成效幾何?
中新網(wǎng)客戶端北京2月23日電(記者 宋宇晟)“采購的版權(quán)成本從最高的超過1500萬一集電視劇,現(xiàn)在回落到800萬以下,自制劇成本主要在演員片酬方面降低,現(xiàn)在頂級演員最高一部劇的限價(jià)是5000萬元人民幣,而以前曾經(jīng)超過1.5億元人民幣。”
愛奇藝創(chuàng)始人、董事兼首席執(zhí)行官龔宇近日表示,2018年8月以后,內(nèi)容制作成本和采購成本都明顯下降。
這意味著,被詬病多時(shí)的明星片酬過高的問題已得到部分遏制。
相關(guān)協(xié)會曾就明星片酬發(fā)布意見。圖片來源:中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會
屢有爭議的天價(jià)片酬
近年來,關(guān)于明星天價(jià)片酬的問題屢有爭議。
對此,曾有報(bào)道援引業(yè)內(nèi)人士觀點(diǎn)指出,購劇平臺對流量明星的執(zhí)著和明星資本化是推高薪酬的兩個(gè)原因。
事實(shí)上,近年來明星片酬已成了一個(gè)惡性循環(huán)——一方面,電視臺、視頻平臺在挑選劇集時(shí)會注重一些明星自帶流量的能力,不惜負(fù)擔(dān)高片酬;另一方面,明星片酬水平也在這一邏輯下水漲船高。
此前,《新京報(bào)》曾曝光,明星及其團(tuán)隊(duì)“拿到的片酬”超過5000萬。但就近日愛奇藝方面透露的超過1.5億元片酬來看,幾千萬的數(shù)字根本算不上“頂級”。
對此,幾年前,業(yè)內(nèi)已著手對天價(jià)片酬進(jìn)行限制。
早在2017年9月,中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會電視制片委員會、中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會演員委員會、中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會、中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會就曾聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于電視劇網(wǎng)絡(luò)劇制作成本配置比例的意見》。
其中提到,如果超過了出現(xiàn)全部演員總片酬超過制作總成本40%的情況,制作機(jī)構(gòu)需向所屬協(xié)會(中廣聯(lián)制片委員會、電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會或中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會)及中廣聯(lián)演員委員會進(jìn)行備案并說明情況。
九家公司共同發(fā)布“關(guān)于抑制不合理片酬,抵制行業(yè)不正之風(fēng)的聯(lián)合聲明”。騰訊視頻微博截圖
影視企業(yè)、視頻網(wǎng)站聯(lián)合抵制
明星片酬過高的情況從去年起有所改觀。
去年6月,中央宣傳部、文化和旅游部、國家稅務(wù)總局、國家廣播電視總局、國家電影局等聯(lián)合印發(fā)《通知》,要求加強(qiáng)對影視行業(yè)天價(jià)片酬、“陰陽合同”、偷逃稅等問題的治理,控制不合理片酬,推進(jìn)依法納稅,促進(jìn)影視業(yè)健康發(fā)展。
《通知》指出,影視業(yè)天價(jià)片酬、“陰陽合同”、偷逃稅等問題“不僅推高影視節(jié)目制作成本,影響影視創(chuàng)作整體品質(zhì),破壞影視行業(yè)健康生態(tài),而且滋長拜金主義傾向,誤導(dǎo)青少年盲目追星,扭曲社會價(jià)值觀念,必須采取有效措施切實(shí)加以整治”。
對此,《通知》明確,要制定出臺影視節(jié)目片酬執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn),明確演員和節(jié)目嘉賓最高片酬限額,現(xiàn)階段,嚴(yán)格落實(shí)已有規(guī)定,每部電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目全部演員、嘉賓的總片酬不得超過制作總成本的40%,主要演員片酬不得超過總片酬的70%。
《通知》強(qiáng)調(diào),電視臺、影視制作機(jī)構(gòu)、電影院線、互聯(lián)網(wǎng)視聽網(wǎng)站、民營影視發(fā)行放映公司,不得惡性競爭、哄抬價(jià)格購買播出影視節(jié)目,堅(jiān)決糾正高價(jià)邀請明星、競逐明星的不良現(xiàn)象。
隨后,當(dāng)年8月11日,愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三家視頻網(wǎng)站攜手正午陽光、華策影視、檸萌影業(yè)、慈文傳媒、耀客傳媒、新麗傳媒,共同發(fā)布“關(guān)于抑制不合理片酬,抵制行業(yè)不正之風(fēng)的聯(lián)合聲明”,抵制天價(jià)片酬、“陰陽合同”、偷逃稅等影視行業(yè)亂象,倡導(dǎo)成本用于制作,投入服務(wù)品質(zhì),演員戲比天大的行業(yè)風(fēng)氣。
聲明稱,九家公司即日起將嚴(yán)格執(zhí)行有關(guān)部門每部電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目全部演員、嘉賓的總片酬不得超過制作總成本的40%,主要演員片酬不得超過總片酬的70%的最高片酬限額制度。同時(shí),其所采購或制作的所有影視劇,單個(gè)演員的單集片酬(含稅)不得超過100萬元人民幣,其總片酬(含稅)最高不得超過5000萬元人民幣。
同日,首都廣播電視節(jié)目制作協(xié)會也提出抵制天價(jià)片酬的倡議。次日,以華誼兄弟為會長單位,匯集了唐德影視等400余家影視企業(yè)的橫店影視產(chǎn)業(yè)協(xié)會也提出抵制天價(jià)片酬的倡議。
國家廣播電視總局《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知》。總局官網(wǎng)截圖
片酬降溫初見成效
一時(shí)間,明星片酬越漲越高的循環(huán)被打破。
而就愛奇藝方面給出的結(jié)果來看,影視企業(yè)、視頻網(wǎng)站聯(lián)合抵制天價(jià)片酬已有所成效。
今年1月,華策影視在2018年業(yè)績預(yù)告中就明確指出,2018年度,文化影視行業(yè)在規(guī)范中回歸初心,重塑格局。
其中,天價(jià)片酬治理被認(rèn)為是去年政策層面對行業(yè)規(guī)范的持續(xù)加強(qiáng)。
去年11月,國家廣播電視總局在其網(wǎng)站發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知》。其中再次要求,嚴(yán)格控制嘉賓片酬。
《通知》稱,各廣播電視播出機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)、節(jié)目制作機(jī)構(gòu)要“力戒高價(jià)追星、鋪張浪費(fèi),對影視明星參與節(jié)目的片酬要控制合理額度,倡導(dǎo)影視明星以社會責(zé)任心和使命感積極參與公益性節(jié)目,堅(jiān)決糾正高價(jià)邀請明星、競逐明星的不良現(xiàn)象”。
《通知》明確,要形成對廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目追星炒星、泛娛樂化、高價(jià)片酬、收視率(點(diǎn)擊率)造假等問題齊抓共管、長抓不懈的局面。(完)
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