截至6月30日，漫威宇宙第三階段的收官之作——《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》在國內(nèi)上映三天以來，已實(shí)現(xiàn)累計(jì)票房破6億元。不過，根據(jù)2015年漫威與索尼的協(xié)議，電影票房收益并不在漫威手中。作為重啟“蜘蛛俠”IP以來的第二部個(gè)人英雄電影，索尼依然獨(dú)吃票房大頭，但漫威對(duì)運(yùn)作IP依然樂此不疲。究其原因，一方面漫威仍握有“蜘蛛俠”衍生品開發(fā)權(quán)，僅此一項(xiàng)就能獲利不小；另一方面，以長遠(yuǎn)謀之，接替鋼鐵俠美隊(duì)等一代“復(fù)仇者”，吸粉無數(shù)的蜘蛛俠當(dāng)然是看上去最好不過的選擇了。

無緣票房紅利

6月28日起，《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》率先在國內(nèi)上映，使國內(nèi)觀眾較北美提前4天觀看到正片。據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，自上映以來，《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》便以絕對(duì)優(yōu)勢位居每日的票房首位，排片占比也達(dá)到55%左右，遠(yuǎn)超排在后列的《千與千尋》、《玩具總動(dòng)員4》等影片。截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，上映三天的《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》已實(shí)現(xiàn)累計(jì)票房6.28億元，豆瓣評(píng)分則達(dá)到8.1分。

喝彩聲屬于漫威，票房收入則歸于索尼。影片末尾的出品方名單揭示了一個(gè)現(xiàn)實(shí)：《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》的電影版權(quán)并不在漫威手中，該片的熒幕版權(quán)和發(fā)行均由索尼哥倫比亞公司掌握。

1996年，漫威為求自保賣掉部分角色的版權(quán)，蜘蛛俠及其周邊的附屬角色毒液、屠殺等角色版權(quán)均賣給了索尼哥倫比亞公司。當(dāng)時(shí)雙方曾達(dá)成協(xié)議，如果五年內(nèi)沒有拍攝蜘蛛俠相關(guān)電影，蜘蛛俠的拍攝版權(quán)就會(huì)回到漫威手中。為了能夠持續(xù)擁有電影拍攝權(quán)，索尼先是拍攝了《蜘蛛俠》三部曲，隨后又以《超凡蜘蛛俠》的形式重啟這一系列。

不過，《超凡蜘蛛俠》并沒有取得良好的票房和口碑。借此機(jī)會(huì)，收購了漫威的迪士尼開始與索尼商談并達(dá)成新的協(xié)議：漫威來制作具有漫威風(fēng)格的蜘蛛俠個(gè)人電影，而索尼負(fù)責(zé)投資、發(fā)行和分票房，盡管漫威無法從新蜘蛛俠系列中拿到任何票房分成，但蜘蛛俠的身影重現(xiàn)漫威電影宇宙。

在影評(píng)人Tid看來，“迪士尼與索尼簽訂這個(gè)協(xié)議其實(shí)很聰明，畢竟普通觀眾在觀看電影時(shí)并不會(huì)在意背后的投資方是誰。小蜘蛛現(xiàn)在那么火，這對(duì)漫威宇宙助力很大”。

版權(quán)背后的得與失

正所謂“有失必有得”，雖然漫威仍未能收回蜘蛛俠的電影拍攝版權(quán)，且拿不到票房回報(bào)，但該公司與索尼達(dá)成的新協(xié)議也已能讓漫威獲得不小的紅利，首先不可不提的便是蜘蛛俠這一形象能夠出現(xiàn)在漫威電影宇宙里，在使其他電影作品獲得更高關(guān)注的同時(shí)，也令蜘蛛俠在銀幕上更加活躍，并激發(fā)了該IP的生命力。

蜘蛛俠作為漫威旗下的經(jīng)典IP形象，一直擁有較大規(guī)模的粉絲，此前，因版權(quán)問題，遲遲無法與其他超級(jí)英雄同框，成為粉絲的遺憾。

在漫威與索尼的新協(xié)議中，蜘蛛俠的衍生品經(jīng)營權(quán)歸迪士尼及漫威所有，這為漫威帶來了不菲的收益。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰認(rèn)為，因漫威已被迪士尼收購，而迪士尼在衍生品業(yè)務(wù)上發(fā)展得較為完善，商業(yè)模式和運(yùn)作體系均處于業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位，這也能給漫威提供助力。

經(jīng)由迪士尼的熏陶，近年來漫威在電影衍生品領(lǐng)域已玩得風(fēng)生水起。其中《復(fù)仇者聯(lián)盟2》推出的價(jià)格高達(dá)60多萬元的奧迪TT綠巨人版、雷神版、美國隊(duì)長版和黑寡婦版，一經(jīng)開賣便被秒拍。而其余根據(jù)超級(jí)英雄制作的玩偶、手辦、服裝等周邊產(chǎn)品，也常常引發(fā)搶購。

而在此次的《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》中，影片上映前，部分衍生產(chǎn)品便已上線，如珍藏人偶品牌Hot Toys與漫威合作推出的蜘蛛俠1：6比例珍藏人偶，F(xiàn)UNKO官方在今年初公開的《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》的三款商品，此外部分天貓店鋪也已開始出售棒球帽等與蜘蛛俠相關(guān)的正版周邊產(chǎn)品。而在上一部《蜘蛛俠：英雄歸來》中，漫威也是在衍生品上進(jìn)行諸多布局，包括New Balance、Hot Toys在內(nèi)的品牌都打造了相關(guān)衍生品，此外在《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列中，也根據(jù)蜘蛛俠的形象設(shè)計(jì)了手辦、鑰匙鏈等諸多衍生品，引發(fā)不少粉絲的關(guān)注。

下一個(gè)“復(fù)聯(lián)”在哪兒

隨著今年4月《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列電影的收官，以及《復(fù)仇者聯(lián)盟4》已憑借首輪公映實(shí)現(xiàn)的27.5億美元票房超《阿凡達(dá)》創(chuàng)紀(jì)錄后，漫威如何延續(xù)“復(fù)聯(lián)”效應(yīng)成為外界關(guān)注的焦點(diǎn)。尤其是現(xiàn)階段因越來越多超級(jí)英雄電影的出現(xiàn)，已經(jīng)讓部分觀眾出現(xiàn)審美疲勞，再加上DC等公司也開始以旗下IP制作相關(guān)電影，這對(duì)漫威的電影之路提出更大的挑戰(zhàn)。

投資分析師許杉認(rèn)為，漫威的核心競爭力在于擁有諸多IP形象，但從近段時(shí)間如《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》的上映情況就可看出，觀眾對(duì)于超級(jí)英雄電影已有更高的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于漫威而言，不能復(fù)制此前的路徑，需要開辟出新的模式。

為進(jìn)一步了解未來的發(fā)展規(guī)劃，北京商報(bào)記者聯(lián)系漫威方面，截至發(fā)稿未得到回應(yīng)。但根據(jù)此前透露的消息，漫威未來將會(huì)繼續(xù)制作“黑寡婦”、“奇異博士”等角色的獨(dú)立電影，以及《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》等系列電影，同時(shí)也試圖挖掘新的超級(jí)英雄角色，如代表著亞洲血統(tǒng)的超級(jí)英雄“上氣”。在許杉看來，IP的展現(xiàn)方式多種多樣，內(nèi)容的表現(xiàn)形式也并非只有一種，多元化的運(yùn)營有望創(chuàng)造出更大的價(jià)值。（鄭蕊）

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