中新網(wǎng)上海新聞7月15日電　 近日，網(wǎng)易考拉X《陰陽師》“寮辦美顏所”開業(yè)，正式上線網(wǎng)易考拉工廠店與《陰陽師》聯(lián)合開發(fā)的美妝個護系列。目前可購買到的定制商品包括酒茨眼罩、八岐大蛇面膜、黑白茨球葫蘆蛋等，為廣大游戲愛好者提供護膚美妝的“美顏攻略”。網(wǎng)易考拉方表示，背靠網(wǎng)易考拉工廠店的工廠資源進軍泛娛樂衍生品是網(wǎng)易考拉今年重要布局之一，接下來將展開系列IP衍生品開發(fā)活動。

　　“與網(wǎng)易游戲的IP合作是對網(wǎng)易內(nèi)部價值的充分挖掘。而《陰陽師》作為一款現(xiàn)象級的二次元游戲，在包括音樂劇、泡面番到IP影視化開發(fā)等泛娛樂IP體系構(gòu)建上非常突出，核心粉絲群體女性數(shù)量多、黏度強，非常適合美妝個護方向的衍生品開發(fā)。”網(wǎng)易考拉相關負責人說，“事實上，該系列商品上線后廣受陰陽師粉絲群體歡迎，好評度100%。”

　　今年網(wǎng)易考拉在IP合作、衍生品開發(fā)方面動作頻頻。年初與網(wǎng)易游戲《神都夜行錄》合作推廣定制青團食盒，上線兩周，屢次斷貨。端午節(jié)前攜手世界級文化IP頤和園推出首款合作商品——“游龍御舟”冰粽禮盒，端午節(jié)前便銷售一空。7月剛剛推出與頤和園合作的“頤和花容美妝護膚系列”，上線后也是100%好評的明星商品。

　　接下來，在泛娛樂IP衍生品開發(fā)方向，網(wǎng)易考拉工廠店將憑借在供應鏈、品控和銷售端上的優(yōu)勢，提供系列從生產(chǎn)端到銷售端的解決方案，背靠領先制造能力的頂尖工廠，保障周邊產(chǎn)品質(zhì)量及口碑。同時，眾多文化IP也將為中國優(yōu)質(zhì)制造工廠賦能注入文化和創(chuàng)意的力量，補助部分制造工廠在品牌設計上的短版。

　　伴隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，“國潮”的回歸，90后、Z世代消費群體的崛起，泛娛樂衍生品逐漸成為消費市場的“寵兒”——優(yōu)衣庫與《周刊少年JUMP》的日漫聯(lián)名引發(fā)的搶購熱潮、故宮口紅的頻頻斷貨，以及近年來知名品牌層出不窮的IP聯(lián)名款都展現(xiàn)了文化IP的影響力及其背后巨的大商業(yè)可能。

　　90后、Z世代消費群體對個性化消費的渴望，對共同文化和價值理念的追求，催生了龐大的IP衍生品市場。年輕群體對IP衍生品的需求已不僅局限于傳統(tǒng)意義上的使用，而是希望在日常生活的方方面面都更明確地彰顯自我的個性與價值觀。

　　據(jù)悉，網(wǎng)易考拉工廠店將展開與頤和園、《大話西游》等IP的深度合作，持續(xù)為相關愛好者提供核心周邊產(chǎn)品，包括美食、服飾配件、美妝個護等類目，覆蓋消費者多種生活場景。(完)

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