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    國內(nèi)電影暑期檔真的成熟了嗎?

    2019年09月14日08:34 | 來源:中國文化報
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    原標(biāo)題:國內(nèi)電影暑期檔真的成熟了嗎?

    日前,國內(nèi)電影暑期檔落下帷幕,收獲176.38億元總票房。整個檔期中單片票房巨幅攀升,總票房相比去年也有所增長,于是業(yè)界一些分析人士認(rèn)為,以票房作為參考標(biāo)準(zhǔn),國內(nèi)暑期檔這一大檔期已經(jīng)成熟,并且以目前票房數(shù)額來看,正直追北美暑期檔市場,甚至有超越之勢。

    然而筆者想提出疑問:在市場容量擴(kuò)大,票房提升的判斷標(biāo)準(zhǔn)下,暑期檔真的已經(jīng)發(fā)展成熟了嗎?

    我們不妨來看一組來自電影市場專業(yè)分析機(jī)構(gòu)給出的今年暑期檔數(shù)據(jù)——票房產(chǎn)出同比增長2%,檔期票房增速再度放緩;觀影人次和票價高于往年,但上座率下降;檔期出現(xiàn)日票房高峰,比去年晚了21天;檔期平均每周上映9部影片,新片供給相比上年同期有所下降;檔期8部影片拿下了七成票房;檔期內(nèi)日場均人次在動畫電影《哪吒之魔童降世》(以下簡稱《哪吒》)上映后才有所增加……

    的確,《哪吒》是這個暑期檔最大的驚喜。在整個國產(chǎn)動畫電影仍艱難行進(jìn)的情況下,《哪吒》為業(yè)界的創(chuàng)作生態(tài)開辟了新的模式。但其實(shí),在《哪吒》出現(xiàn)前的很長一段時間里,影院都面臨著無大片可上映的情況。高口碑影片的缺失,導(dǎo)致今年暑期檔前半部分時間并沒有充分釋放出票房市場的活力,可見檔期內(nèi)高質(zhì)量影片供給不足對總體票房空間帶來的影響。

    慢熱的市場、基本上憑借單片票房撐起的整個檔期,令業(yè)界普遍感到焦灼,即便使出渾身解數(shù)來推高影片營銷,也無法滿足日益“挑剔”的觀眾。《上海堡壘》的陷落,映照出前期高調(diào)宣傳與上映后口碑不佳之間“貨不對板”的尷尬,流量明星一時間被大眾歸咎為影片失利的主要原因,在《流浪地球》之后被寄予厚望的“科幻影片元年”,也由此“涼涼”……

    檔期內(nèi)的數(shù)據(jù)分析以及兩個形成鮮明對照的典型實(shí)例,從側(cè)面反映出國內(nèi)電影市場發(fā)展的不成熟和不穩(wěn)定,而建立在尚未成熟市場之上的電影檔期,必然同樣面臨種種問題。如果把電影市場想象成大賣場,貨源充足、高質(zhì)量的貨品才會吸引更多顧客,而從今年暑期檔來看,電影品類單一、爆款影片太少,成為觀眾流失的主要原因。

    由此,筆者認(rèn)為,拋開票房的小幅上揚(yáng),國內(nèi)暑期檔距離成熟還有一定距離。盡管一部《哪吒》暫時緩解了電影市場“太難了”的整體性焦慮,但隨著觀眾審美要求越來越高,娛樂方式日益多樣化,如果不能在電影產(chǎn)出數(shù)量和質(zhì)量上提升,暑期檔這一依賴最長時間、大范圍年輕觀影人口紅利的檔期,依然不能夠完全帶動市場成熟發(fā)展。

    也許對于廣大觀眾來說,這個夏天缺失的只是好看的影片,并不影響他們對其他新鮮有趣的娛樂內(nèi)容的選擇。而對于電影產(chǎn)業(yè)從業(yè)者來說,焦慮并不能隨著今年這個夏天結(jié)束而終結(jié)。(于帆)

    (責(zé)編:丁濤、曹昆)

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