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    2019年電視劇市場(chǎng):品質(zhì)上行,數(shù)量下行

    2019年12月28日08:30 | 來源:中國新聞網(wǎng)
    小字號(hào)

      12月27日,騰訊視頻2019年度指數(shù)報(bào)告在北京發(fā)布,報(bào)告顯示,“品質(zhì)上行,數(shù)量下行”成為電視劇市場(chǎng)的新常態(tài)。

      據(jù)介紹,目前,騰訊視頻全平臺(tái)日均覆蓋人數(shù)已超過2億,付費(fèi)會(huì)員規(guī)模人數(shù)突破1億。自2017年起,騰訊視頻年度指數(shù)報(bào)告已連續(xù)發(fā)布三年,該報(bào)告通過剖析平臺(tái)用戶的人群畫像、消費(fèi)習(xí)慣、觀看選擇等行為數(shù)據(jù),結(jié)合年度的熱門作品、媒體數(shù)據(jù)以及行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)對(duì)視頻行業(yè)進(jìn)行解讀。

      報(bào)告顯示,劇集節(jié)目方面,2019年,行業(yè)進(jìn)入冷靜期,用戶越發(fā)注重內(nèi)容質(zhì)量,“品質(zhì)上行,數(shù)量下行”成為了電視劇市場(chǎng)的新常態(tài)。

      2019年騰訊視頻共上線國產(chǎn)劇149部,較2018年減少10部,同時(shí),電視劇頻道單日播放量創(chuàng)下紀(jì)錄,峰值突破15億,這些數(shù)據(jù)表明市場(chǎng)的無效產(chǎn)能降低,精品優(yōu)化率得到提高。另一方面,追劇的用戶群體也在隨之變化,報(bào)告顯示,男女追劇的比例逐漸拉大:追劇男性占比54.3%,撐起電視劇用戶的半邊天,這顛覆了行業(yè)對(duì)于追劇受眾性別比重的認(rèn)知。

      用戶構(gòu)成的改變,影響了電視劇的題材內(nèi)容變化,報(bào)告顯示,過去一年間,都市生活劇崛起,情感劇井噴式爆發(fā),劇集題材與類型呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。

      此外,2019年的報(bào)告還首次加入了海外數(shù)據(jù),隨著WeTV陸續(xù)在泰國、印尼、印度等市場(chǎng)落地,《陳情令》《致我們暖暖的小時(shí)光》等劇集在海外掀起觀劇熱潮,成為“中國劇集”的出海新力量。

      在碎片化內(nèi)容消費(fèi)的時(shí)代,短視頻快速發(fā)展,成為行業(yè)探索的主流方向。報(bào)告顯示,騰訊視頻超過一半的用戶會(huì)同時(shí)消費(fèi)短視頻,其消費(fèi)需求與消費(fèi)路徑也呈現(xiàn)出多元性。

      報(bào)告對(duì)網(wǎng)生一代對(duì)于5G認(rèn)知與需求進(jìn)行了問卷調(diào)查,結(jié)果顯示,網(wǎng)生一代對(duì)5G的普遍印象是“貴且快”。他們對(duì)于5G產(chǎn)品體驗(yàn)的需求多集中于互動(dòng)感與陪伴感,未來的沉浸式觀劇、互動(dòng)式觀劇、個(gè)性化定制讓他們格外期待。目前網(wǎng)生一族的代表之一在校大學(xué)生,其付費(fèi)意愿并不高,但他們作為未來的消費(fèi)主體,仍讓5G技術(shù)的發(fā)展前景充滿機(jī)遇。(高凱)

    (責(zé)編:郭冠華、丁濤)

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