在剛剛過(guò)去的2019年，雖受全球經(jīng)濟(jì)低迷、網(wǎng)絡(luò)電影、短視頻等多媒體視聽(tīng)業(yè)態(tài)高速發(fā)展的影響，電影行業(yè)內(nèi)部也迎來(lái)深層次的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，中國(guó)電影市場(chǎng)的增速較為緩慢，整個(gè)行業(yè)仍克服重重困難，以創(chuàng)作為中心的發(fā)展路徑更加明確。去年年底收獲了642億的成績(jī)單，但這個(gè)數(shù)字背后也留給了市場(chǎng)很多思考，例如觀影人次上升幅度變小、四大檔期戰(zhàn)績(jī)顯赫、國(guó)產(chǎn)電影揚(yáng)眉吐氣……去年是中國(guó)電影市場(chǎng)更趨于成熟和完善的一年，充滿(mǎn)了艱辛與振奮，新京報(bào)從全方位解讀2019年的電影市場(chǎng)，探討電影市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)與前景。

　　2019年十大黑馬影片（總票房與首日票房的倍率）

　　《比悲傷更悲傷的故事》 50倍

　　《白蛇緣起》 46倍

　　《調(diào)音師》 46倍

　　《絕殺慕尼黑》 40倍

　　《哪吒之魔童降世》 36倍

　　《何以為家》 30倍

　　《“大”人物》 26倍

　　《流浪地球》 25倍

　　《老師·好》 21倍

　　《海市蜃樓》 21倍

　　檔期：四大檔期觀影人次持續(xù)上漲

　　分檔期來(lái)看，2019年的幾大檔期對(duì)于去年的總成績(jī)的抬升效果明顯，這些檔期的共同發(fā)力無(wú)疑為全年總成績(jī)的達(dá)成提供了強(qiáng)大助力。隨著幾大檔期內(nèi)觀影人次持續(xù)上漲，占全年總觀影人次的一半，看得出來(lái)，觀影越來(lái)越成為人們不可缺少的娛樂(lè)方式。春節(jié)假期，中國(guó)內(nèi)地電影票房達(dá)58.4億元，在春節(jié)檔帶動(dòng)下，2月份中國(guó)內(nèi)地電影票房超110億，占全年總票房近兩成，創(chuàng)全球影史單市場(chǎng)單月票房新高。暑期檔《哪吒之魔童降世》實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展；十一國(guó)慶檔期間，在《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《攀登者》等主旋律影片強(qiáng)力拉動(dòng)下，電影票房突破50億元，超過(guò)1億人次觀影，呈現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，拉動(dòng)了去年檔期觀影人次的增長(zhǎng)，也成為史上最強(qiáng)國(guó)慶檔，遠(yuǎn)超2018年的26.5億元票房。

　　類(lèi)型：動(dòng)畫(huà)類(lèi)型成最大亮點(diǎn)

　　從影片類(lèi)型上看，動(dòng)畫(huà)類(lèi)型電影成為去年最大亮點(diǎn)，數(shù)量、票房齊上漲。藝恩數(shù)據(jù)顯示，按影片類(lèi)型統(tǒng)計(jì)，截至11月30日，去年上映動(dòng)畫(huà)電影66部，比2018年增加13部，上映劇情片216部，比2018年增加78部。動(dòng)畫(huà)片的平均單片票房從0.63億元上升到1.66億元，即使除去《哪吒之魔童降世》50億元的票房，其平均單片票房依然正增長(zhǎng)。另外，科幻電影成為另一個(gè)類(lèi)型熱點(diǎn)，此前中國(guó)電影市場(chǎng)的科幻片一直被好萊塢大片霸占，直到去年春節(jié)檔《流浪地球》以46億的成績(jī)創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)科幻電影的巔峰。次之，青春片遇冷是這幾年市場(chǎng)的常態(tài)，早前憑借流量明星和千篇一律題材受寵的青春愛(ài)情劇情片票房成績(jī)接連下滑，直到暑期檔一部直面校園暴力等社會(huì)現(xiàn)實(shí)議題的《少年的你》大爆，一舉拿下15億的成績(jī)，重新燃起了業(yè)內(nèi)對(duì)青春片的希望；越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)現(xiàn)實(shí)主義題材也憑借過(guò)硬的口碑獲得高票房。此外，喜劇片數(shù)量和單片票房都有所下滑，動(dòng)作片單片票房亦有下滑。

　　業(yè)內(nèi)聲音：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為市場(chǎng)核心驅(qū)動(dòng)力

　　隨著電影市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)容與發(fā)展，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容越來(lái)越成為發(fā)展與票房收割的關(guān)鍵，多數(shù)專(zhuān)家認(rèn)為，如今電影質(zhì)量的好壞越來(lái)越明顯且直接快速地反映在票房表現(xiàn)上，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為市場(chǎng)發(fā)展核心驅(qū)動(dòng)力越來(lái)越得到印證，票房分析師羅天文表示，去年整體來(lái)說(shuō)票房前十名的電影都具有很強(qiáng)的口碑，其中不乏誕生了《哪吒之魔童降世》（豆瓣評(píng)分8.5分）、《少年的你》（豆瓣評(píng)分8.3分）這類(lèi)爆款，這些電影的票房貢獻(xiàn)了超過(guò)65%，頭部高口碑效應(yīng)愈加凸顯，從而也進(jìn)一步加速了票房?jī)蓸O化，質(zhì)量不好的電影不到一兩天就會(huì)被市場(chǎng)和觀眾淘汰。觀眾對(duì)影片的評(píng)價(jià)也從以往的明星加持、特效護(hù)體、畫(huà)面華麗變成了劇情經(jīng)得起考驗(yàn)、內(nèi)容經(jīng)得起推敲，單片爆款憑借強(qiáng)硬的題材帶動(dòng)其他題材突破，優(yōu)質(zhì)的口碑逐漸發(fā)酵創(chuàng)造更多可能。

　　觀影成娛樂(lè)常態(tài)，腰部?jī)?nèi)容缺乏

　　目前，中國(guó)電影市場(chǎng)的銀幕數(shù)已經(jīng)接近7萬(wàn)大關(guān)，銀幕數(shù)量的增長(zhǎng)是市場(chǎng)活躍和積極的標(biāo)志，同時(shí)也反過(guò)來(lái)進(jìn)一步刺激和推動(dòng)了市場(chǎng)的發(fā)展，培養(yǎng)了觀眾的觀影習(xí)慣和熱情。從事多年院線(xiàn)工作的院線(xiàn)經(jīng)理李玉霖說(shuō)，看電影越來(lái)越成為人們的一個(gè)重要的娛樂(lè)休閑生活方式，改編自真實(shí)事件的《烈火英雄》和現(xiàn)實(shí)主義題材的《少年的你》在各自檔期的激烈競(jìng)爭(zhēng)中成為爆款，顯示出觀眾的觀影選擇更加多元化。有從事動(dòng)畫(huà)電影制作的導(dǎo)演稱(chēng)《哪吒之魔童降世》的爆紅對(duì)于動(dòng)畫(huà)電影有幫助，但目前來(lái)看更像階段性的現(xiàn)象，動(dòng)畫(huà)制作的融資依舊很難。李玉霖提到，頭部影片和爆款可遇而不可求，腰部?jī)?nèi)容才是市場(chǎng)基石，“要誕生一部爆款是很難的，全年賺錢(qián)的電影也不是很多，投資方越來(lái)越趨于小而精的投資，總體投資量也在下降。”

　　檔期變化成常態(tài)，點(diǎn)映預(yù)售升級(jí)

　　2019年的中國(guó)電影關(guān)鍵詞，“改檔”是其中之一。進(jìn)口片檔期表現(xiàn)平穩(wěn)，國(guó)產(chǎn)片改檔、撤檔現(xiàn)象較多，如暑期檔《小小的愿望》、《八佰》臨時(shí)撤檔，不少影片從延期上映、提前上映，到臨時(shí)撤檔、空降定檔，再到改檔之后又辟謠，反反復(fù)復(fù)的檔期變動(dòng)背后有各種原因。“對(duì)于市場(chǎng)和觀眾來(lái)說(shuō)，這些頻繁的變動(dòng)只會(huì)帶來(lái)宣發(fā)資源的大量浪費(fèi)和觀影的混亂。”電影市場(chǎng)專(zhuān)家蔣勇表示，“頻繁的檔期變更仍體現(xiàn)出影片發(fā)行方和市場(chǎng)環(huán)境及機(jī)制方面的不夠規(guī)范，給院線(xiàn)排片造成很大程度的困擾。”另外，從去年的電影預(yù)售規(guī)劃情況來(lái)看，點(diǎn)映口碑對(duì)于影片后續(xù)上映也有顯著的影響。同時(shí)，越來(lái)越多的電影也開(kāi)始開(kāi)啟預(yù)售，首日預(yù)售票房占比更是由2018年的36%提升至37%。

　　總數(shù)預(yù)覽

　　國(guó)家電影局2019年12月31日晚發(fā)布數(shù)據(jù)。

　　2019年全國(guó)電影總票房642.66億元，同比增長(zhǎng)5.4%。

　　國(guó)產(chǎn)電影總票房411.75億元，同比增長(zhǎng)8.65%，市場(chǎng)占比64.07%。

　　城市院線(xiàn)觀影人次17.27億，較去年略有增長(zhǎng)。

　　2019年新增銀幕9708塊，全國(guó)銀幕總數(shù)達(dá)到69787塊。銀幕總數(shù)全球領(lǐng)先的地位更加鞏固。

　　（記者 周慧曉婉）

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