影評人左衡:做好營銷,讓好電影“破圈”
2020年01月11日22:55 | 來源:人民網-娛樂頻道
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人民網北京1月11日電(韋衍行) 1月11日下午,首屆“光影中國”電影榮譽盛典于人民日報社舉行,“光影中國”電影論壇隨盛典同步舉辦。在論壇上,影評人左衡在談及電影營銷與電影的關系時,談了自己的看法。
左衡在首屆“光影中國”電影論壇上。人民網記者 于凱 攝
“我個人感覺,電影營銷像一種兵法——‘謀定而后動’、‘多算勝,少算不勝’。”左衡認為,如今的電影營銷要非常明確自己的目的,要找準營銷的人群,不能漫天撒網。
左衡表示,電影營銷發(fā)展到今天已經高度專業(yè)化,包括對大數據的使用,包括做不同年齡段觀眾的分層調研,也包括做統計——這絕不能完全憑印象或者經驗。
電影營銷也是一種非常高超的藝術。包括現在我們所說的推廣曲,它其實是衍生的產品,有些影片配套的電影營銷藝術產品不夠多。去年在網上有許多商家售賣大熱影片的衍生品,但很多沒有官方授權。“這說明什么?說明我們沒有提前做這樣的預判和藝術產品的開發(fā)。”左衡說。
“如今有個詞叫‘帶貨’,想把貨帶好,貨本身的質量一定要過硬。”左衡補充說,“還有一個概念現叫‘破圈’,一部好電影,如果不能突破電影這個圈子走到更大的市場,那可能就是在營銷環(huán)節(jié)出現了問題。”對于這些現象,左衡認為,如果能按照剛才提到的三個維度來理解營銷的話,電影營銷將變得更加全面。
(責編:韋衍行、丁濤)
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