超百場霸屏 線上音樂節(jié)到底有多香
疫情發(fā)生至今,多種形式的演出紛紛從線下轉(zhuǎn)移到線上,音樂節(jié)更不例外。據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計,自1月31日至今,國內(nèi)已有超百場線上音樂節(jié)隔屏開唱,包括演出商、音樂版權(quán)方、在線音樂平臺、視頻平臺等多方在內(nèi)均是幕后推手。而在未來,還有更多場線上音樂節(jié)蓄勢待發(fā)。隨著線上音樂節(jié)的熱度持續(xù)走高,該形式產(chǎn)品究竟能否在未來常態(tài)化運營并完善商業(yè)模式,也成為各方下一步亟待探索的領(lǐng)域。
熱捧
尋覓線上窗口,成為當下各行各業(yè)的發(fā)展方向,此前偏重線下的音樂節(jié)也爭相將演出搬到線上。據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計,自1月31日起,國內(nèi)已有超百場音樂節(jié)陸續(xù)在視頻網(wǎng)站、短視頻平臺、在線音樂平臺等相繼開唱,參與演出的音樂人則達到了數(shù)百人。
超百場線上音樂節(jié)的匯聚,背后離不開行業(yè)內(nèi)多個環(huán)節(jié)從業(yè)者的先后參與。其中既有國內(nèi)大型線下音樂節(jié)的主辦方如摩登天空,也有以音樂節(jié)資訊為主的平臺如“音樂節(jié)RSS”,此外手握諸多音樂作品的版權(quán)公司如太合音樂、滾石唱片,以及QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等在線音樂平臺,嗶哩嗶哩、快手、抖音等視頻平臺,也均相繼加入到線上音樂節(jié)的行列,形成一場全行業(yè)的線上狂歡。
或許在部分人看來,此前也有一些音樂節(jié)將線上實況同步直播到線上平臺,此次音樂節(jié)集體轉(zhuǎn)移線上并不是一件新鮮事,同時也失去了線下沉浸式的體驗感。但仔細觀察可以發(fā)現(xiàn),疫情期間的音樂節(jié)在內(nèi)容形式等方面均與此前有所不同,反而給了樂迷另外一種體驗。
以摩登天空的“宅草莓線上音樂節(jié)”為例,直播期間不僅有此前演出的錄制畫面、音樂人即時的表演,更令樂迷感到興奮的是,不少音樂人均通過線上平臺展示了不為人知的另一面,如歌手滿舒克向樂迷展示了自己的廚藝,新褲子樂隊女貝斯手趙夢則在宣傳新歌的同時,也對外分享了自己心儀的口紅色號,此外還有的音樂人講述了與其他成員和朋友的趣事。
這些與眾不同的畫面也獲得了較高的熱度,其中“宅草莓不是音樂節(jié)”在5天時間里實現(xiàn)直播累計超100萬人次觀看,單日最高在線人數(shù)49萬。摩登天空負責人表示,線上音樂節(jié)或許沒有線下摩肩接踵的真實觸感,但有更多空間呈現(xiàn)妙趣橫生的體驗。
解困
國內(nèi)音樂節(jié)集體轉(zhuǎn)移線上,從某種程度上而言,也是為當下音樂節(jié)舉辦方以及大量音樂人解困的方式之一。
疫情發(fā)生以來,據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會的不完全統(tǒng)計,2020年1-3月全國已取消或延期的演出近2萬場,占一季度總場次的80%以上,造成直接票房損失便已超過2億元。盡管其中音樂節(jié)的占比相對較少,但也有不少演唱會和巡演陸續(xù)取消,在一定程度上也影響到了音樂人的收入。
值得注意的是,中國傳媒大學(xué)曾發(fā)布一份《2019中國音樂人報告》,數(shù)據(jù)顯示,絕大多數(shù)音樂人仍生存艱難,近半數(shù)非學(xué)生音樂人的稅前月收入在2000元以下,有1/4的音樂人稅前月收入維持在2000-4999元的水平,月收入能達到8000-1萬元的僅占5.89%,而月收入能達到1萬元以上的則只有9.3%。與此同時,音樂直播則已經(jīng)成為了音樂人收入的重要來源之一,占比達16%。
除此以外,另有公開數(shù)據(jù)稱,目前超過80%的音樂節(jié)都處于虧損狀態(tài),且不少線下演唱會、音樂節(jié)由于自身市場影響力或號召力相對有限,同時因受到可容納觀眾的座位數(shù)量或空間大小的限制,使得盈利狀況存在一定的未知和風(fēng)險。
盡管從此前上線的音樂節(jié)來看,不少均采用了免費觀看的形式,尚未形成明顯且穩(wěn)定的收益空間,但樂評人王樂認為,目前線上音樂節(jié)還處于初期發(fā)展階段,無論是產(chǎn)品設(shè)計還是商業(yè)模式均在摸索的過程中,假若一開始便采取人人均需付費的形式,無疑是給線上音樂節(jié)設(shè)置了更高的門檻,而當下的關(guān)鍵在于打開更大的市場,培育受眾,并通過人們的反饋提高體驗感,以幫助線上音樂節(jié)在未來能夠獲得收益。
此外,嗶哩嗶哩相關(guān)負責人表示,線上音樂節(jié)是受疫情催生的音樂新形式,未來還有很多可探索商業(yè)化的空間,可作為音樂廠牌、音樂人的補充收入,比如直播打賞、品牌方贊助和植入、在線演唱會直播付費等。
探索
截至目前,線上音樂節(jié)的熱火仍未消散,各式各樣的音樂節(jié)繼續(xù)在多個平臺上線,為樂迷帶來更多場演出,同時音樂公司、廠牌和藝人對線上音樂節(jié)也有了更多想法。據(jù)摩登天空相關(guān)負責人透露,“宅草莓”的模式啟發(fā)了公司對于借助直播平臺生產(chǎn)產(chǎn)品的想法,并思考往后該如何進行商業(yè)化。
但同時也能發(fā)現(xiàn),線上音樂節(jié)尚未完全解決的挑戰(zhàn)與劣勢也逐步顯露出來,有待從業(yè)者實現(xiàn)進一步突破。在嗶哩嗶哩相關(guān)負責人看來,線上音樂節(jié)的主要挑戰(zhàn)是來自線下的樂隊、音樂人等很多合作方,之前還從未嘗試做過直播,因此當受疫情影響的各方都宅在家中時,直播的開播、多人連麥、直播軟件功能使用、線下樂器的收聲等問題就成了阻礙。對此,B站直播與他們合作時會特地匹配專人為之做講解,同時還會依據(jù)音樂專業(yè)人士的使用反饋,持續(xù)調(diào)整優(yōu)化“云音樂”的直播體驗。
而對于樂迷來說,越來越多的線上音樂節(jié)也逐步使其產(chǎn)生審美疲勞的感覺,并有評價稱,“很多音樂節(jié)的形式和邀請的音樂人會存在重復(fù)”。王樂認為,這實際也反映出線上音樂節(jié)的模式有待進一步多樣化,畢竟音樂類型是多樣的,樂迷的需求也是多元的,線上音樂節(jié)也需要找到更多的發(fā)展形態(tài)。
北京商報記者了解到,現(xiàn)階段部分平臺正在籌劃向音樂更多垂直品類進行發(fā)展。其中,嗶哩嗶哩目前已做了“B站宅現(xiàn)場”長期的線上音樂節(jié)內(nèi)容策劃,涉及到與眾多音樂公司和廠牌合作,并融合了流行、電音、朋克、后搖、爵士、說唱、獨立音樂、國樂等多種音樂風(fēng)格和品類,計劃持續(xù)輸出線上音樂節(jié)內(nèi)容。“對于每一個線上音樂節(jié)而言,布局的關(guān)鍵不僅在于提升技術(shù)以實現(xiàn)更好的體驗感,更要找到自己的性格特點,有獨特性才能有競爭力,才能對樂迷有持續(xù)且穩(wěn)定的吸引力。”王樂如是說。(記者 盧揚 鄭蕊)
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