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    觀影意愿調(diào)查出爐 不受線上觀片影響

    超七成觀眾期待回歸影院

    2020年04月15日07:04 | 來源:北京晚報
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    原標題:超七成觀眾期待回歸影院

    為防控疫情,國內(nèi)電影院暫停營業(yè)已有兩個半月,觀眾觀影習慣是否發(fā)生了根本性改變?影迷是否會因興趣發(fā)生轉移而流失?為了解觀眾心理狀態(tài)、評估疫情對電影放映市場的影響,近日,中國電影家協(xié)會聯(lián)合貓眼研究院組織了一次觀眾觀影意愿問卷調(diào)查,共回收有效樣本1530份。結果顯示,超七成觀眾期待前往影院觀影,春節(jié)檔影片熱度仍然不減。

    消費安全感上升10%

    接近七成的受訪者表示已經(jīng)處于“正常上班”狀態(tài),公眾生活正在逐步進入正軌。從線下活動的恢復情況來看,“商場購物”恢復度最高,屬于休閑娛樂業(yè)的“旅游”“演出”“展覽”等恢復度較低,半數(shù)以上受訪者對演出行業(yè)積極性不高。

    大部分受訪者認為,2020年疫情會給自己造成收入減少,尤其對月收入萬元以下的人員影響較大。而收入在萬元以下的觀影人群占總觀影人群的81%,這兩組數(shù)據(jù)疊加,意味著接近八成的觀眾群體將面臨生存壓力增大,或將導致在恢復期內(nèi)縮減娛樂性開支。由于收入明顯降低,大部分受訪者對2020年線下消費持比較謹慎的態(tài)度,其中影院觀影支出的減少比例達到59%。

    經(jīng)過兩個月的居家隔離,公眾對疫情結束的“期待”提升顯著。近期,隨著各地各行各業(yè)陸續(xù)復工復學,防范和擔憂心理雖未完全消除,但總體積極樂觀,“安全感”也上升了10%。在消費安全感上,受訪者對“宅在家里”的安全感最高,“電影院觀影”得分居中,“外出旅游”最低。總體上看,公眾對影院觀影的安全感和信心低于餐飲業(yè),但高于旅游業(yè)。

    影院觀影期待值調(diào)高

    疫情期間公眾宅在家中,主要娛樂活動是通過線上、電視等方式觀看電影、電視劇,人均觀影數(shù)量大大高于正常年份人均觀影數(shù)量,這無疑有助于觀眾觀影習慣的培養(yǎng)。七成以上受訪者有過線上付費觀影經(jīng)歷,說明線上觀影模式有較高接受度,院線電影、網(wǎng)絡電影對于電影觀眾而言,逐漸成為一個完整的生態(tài)圈。六成以上的受訪者認為線上付費是可以接受的。相比較于影院觀影平均票價37元左右而言,接近九成受訪者接受范圍在10元以下,同時,觀眾希望線上觀影的價格更加便宜。

    隨著疫情的趨勢好轉,觀眾紛紛調(diào)高影院觀影期待值,34%的受訪者表示“非常期待”,38%表示“比較期待”,合計超過七成,說明影院觀影相比較在家觀影而言,仍具有較強的不可替代性。

    目前影院仍應堅持做好防疫應對準備,暫不營業(yè)。影院未能復工的主要原因有三個:一是世界疫情發(fā)展還處于上升期,國內(nèi)新增病例雖然歸零,但風險仍較大,管控措施不能放松;二是各地疫情風險級別不同,但影院市場經(jīng)營有統(tǒng)一性特點;第三,如果沒有足夠的觀眾流量,那么開業(yè)損失大于停業(yè),甚至加速影院的迭代。因此,觀眾對回到影院的觀影時機預期顯得尤為重要。

    那么什么時機是觀眾認為回到影院的“安全”時機?首先,“輸入病例”是目前公眾最擔心的問題,認為目前“不太適合”或“完全不適合”觀影的人群中,四成觀眾認為要等“國內(nèi)疫情基本結束,同時也沒有輸入型病例”。

    從時間點來看,有近四成受訪者較為悲觀地認為,最早要等到9月份以后。結合國外疫情發(fā)展正處于高速暴發(fā)期來看,觀眾回歸影院的時間節(jié)點不宜預期過早。

    春節(jié)檔電影最受關注

    在影院恢復營業(yè)初期,接近六成受訪者認為“影院的防控措施(測體溫、實名登記等)”和“票價的優(yōu)惠力度”會增加自己看片的沖動,還有四成認為“是否是新片”也是重要驅動因素。在票價上,八成以上受訪者對30元以下的票價接受度較高,尤其是21元至30元的價格區(qū)間接受度較高。在影廳人數(shù)上,建議控制在影廳座位數(shù)的40%以下。

    未來影院營業(yè),對于新上映且口碑好的電影,表示“肯定會去”的受訪者接近六成,這說明新片是拉動影院消費的重要因素。從調(diào)研結果來看,春節(jié)檔影片熱度未減,想看國內(nèi)影片排名前四位均為春節(jié)檔電影,依次為《唐人街探案3》《緊急救援》《姜子牙》和《奪冠》。(記者 袁云兒)

    (責編:杜佳妮、丁濤)

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