為防控疫情，國內(nèi)電影院暫停營業(yè)已有兩個半月，觀眾觀影習慣是否發(fā)生了根本性改變？影迷是否會因興趣發(fā)生轉移而流失？為了解觀眾心理狀態(tài)、評估疫情對電影放映市場的影響，近日，中國電影家協(xié)會聯(lián)合貓眼研究院組織了一次觀眾觀影意愿問卷調(diào)查，共回收有效樣本1530份。結果顯示，超七成觀眾期待前往影院觀影，春節(jié)檔影片熱度仍然不減。

消費安全感上升10%

接近七成的受訪者表示已經(jīng)處于“正常上班”狀態(tài)，公眾生活正在逐步進入正軌。從線下活動的恢復情況來看，“商場購物”恢復度最高，屬于休閑娛樂業(yè)的“旅游”“演出”“展覽”等恢復度較低，半數(shù)以上受訪者對演出行業(yè)積極性不高。

大部分受訪者認為，2020年疫情會給自己造成收入減少，尤其對月收入萬元以下的人員影響較大。而收入在萬元以下的觀影人群占總觀影人群的81%，這兩組數(shù)據(jù)疊加，意味著接近八成的觀眾群體將面臨生存壓力增大，或將導致在恢復期內(nèi)縮減娛樂性開支。由于收入明顯降低，大部分受訪者對2020年線下消費持比較謹慎的態(tài)度，其中影院觀影支出的減少比例達到59%。

經(jīng)過兩個月的居家隔離，公眾對疫情結束的“期待”提升顯著。近期，隨著各地各行各業(yè)陸續(xù)復工復學，防范和擔憂心理雖未完全消除，但總體積極樂觀，“安全感”也上升了10%。在消費安全感上，受訪者對“宅在家里”的安全感最高，“電影院觀影”得分居中，“外出旅游”最低。總體上看，公眾對影院觀影的安全感和信心低于餐飲業(yè)，但高于旅游業(yè)。

影院觀影期待值調(diào)高

疫情期間公眾宅在家中，主要娛樂活動是通過線上、電視等方式觀看電影、電視劇，人均觀影數(shù)量大大高于正常年份人均觀影數(shù)量，這無疑有助于觀眾觀影習慣的培養(yǎng)。七成以上受訪者有過線上付費觀影經(jīng)歷，說明線上觀影模式有較高接受度，院線電影、網(wǎng)絡電影對于電影觀眾而言，逐漸成為一個完整的生態(tài)圈。六成以上的受訪者認為線上付費是可以接受的。相比較于影院觀影平均票價37元左右而言，接近九成受訪者接受范圍在10元以下，同時，觀眾希望線上觀影的價格更加便宜。

隨著疫情的趨勢好轉，觀眾紛紛調(diào)高影院觀影期待值，34%的受訪者表示“非常期待”，38%表示“比較期待”，合計超過七成，說明影院觀影相比較在家觀影而言，仍具有較強的不可替代性。

目前影院仍應堅持做好防疫應對準備，暫不營業(yè)。影院未能復工的主要原因有三個：一是世界疫情發(fā)展還處于上升期，國內(nèi)新增病例雖然歸零，但風險仍較大，管控措施不能放松；二是各地疫情風險級別不同，但影院市場經(jīng)營有統(tǒng)一性特點；第三，如果沒有足夠的觀眾流量，那么開業(yè)損失大于停業(yè)，甚至加速影院的迭代。因此，觀眾對回到影院的觀影時機預期顯得尤為重要。

那么什么時機是觀眾認為回到影院的“安全”時機？首先，“輸入病例”是目前公眾最擔心的問題，認為目前“不太適合”或“完全不適合”觀影的人群中，四成觀眾認為要等“國內(nèi)疫情基本結束，同時也沒有輸入型病例”。

從時間點來看，有近四成受訪者較為悲觀地認為，最早要等到9月份以后。結合國外疫情發(fā)展正處于高速暴發(fā)期來看，觀眾回歸影院的時間節(jié)點不宜預期過早。

春節(jié)檔電影最受關注

在影院恢復營業(yè)初期，接近六成受訪者認為“影院的防控措施（測體溫、實名登記等）”和“票價的優(yōu)惠力度”會增加自己看片的沖動，還有四成認為“是否是新片”也是重要驅動因素。在票價上，八成以上受訪者對30元以下的票價接受度較高，尤其是21元至30元的價格區(qū)間接受度較高。在影廳人數(shù)上，建議控制在影廳座位數(shù)的40%以下。

未來影院營業(yè)，對于新上映且口碑好的電影，表示“肯定會去”的受訪者接近六成，這說明新片是拉動影院消費的重要因素。從調(diào)研結果來看，春節(jié)檔影片熱度未減，想看國內(nèi)影片排名前四位均為春節(jié)檔電影，依次為《唐人街探案3》《緊急救援》《姜子牙》和《奪冠》。（記者 袁云兒）

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