“跟國(guó)產(chǎn)片不同，此次疫情對(duì)進(jìn)口批片的影響，目前主要是停留在上映周期的延后這塊，相信隨著國(guó)內(nèi)疫情的控制和復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作的推進(jìn)，各項(xiàng)業(yè)務(wù)也會(huì)逐步恢復(fù)到正常狀態(tài)。”在星光聯(lián)盟影業(yè)（北京）有限公司的創(chuàng)辦人郝社永看來(lái)，跟因?yàn)樾鹿谝咔樵斐傻脑壕�關(guān)停和前期投入大量宣傳經(jīng)費(fèi)卻不得不撤檔的春節(jié)檔影片相比，進(jìn)口批片運(yùn)營(yíng)方的損失要相對(duì)少些。

　　很早看到國(guó)內(nèi)批片市場(chǎng)潛力

　　郝社永創(chuàng)辦的這家公司是批片市場(chǎng)最早的試水者之一。所謂批片，又名進(jìn)口買斷片，是國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)上一種特殊的進(jìn)口影片類型，指國(guó)內(nèi)片商以固定的價(jià)格把影片的放映權(quán)從國(guó)外片商處買斷，而國(guó)外片商不參與中國(guó)票房分成的電影。 當(dāng)時(shí)，沒(méi)有一家民營(yíng)企業(yè)看好批片市場(chǎng)，在中影公司已經(jīng)獲得引進(jìn)批復(fù)的影片中，郝社永最早看到了這批影片的價(jià)值并加強(qiáng)了和中影的合作。他從中影手中拿到了本·斯蒂勒和德魯·巴里摩爾主演的美國(guó)喜劇電影《雙層公寓》，經(jīng)過(guò)一系列的運(yùn)作，2006年公映后在市場(chǎng)上取得了1300萬(wàn)元的票房佳績(jī)，這也進(jìn)一步印證了他之前對(duì)于批片市場(chǎng)潛力的判斷，成為星光聯(lián)盟賺取的第一桶金。2008年，星光聯(lián)盟代理中國(guó)星電影公司的《神探》以及國(guó)產(chǎn)片《蛇咒》，每部電影沖印40個(gè)膠片拷貝，在當(dāng)年全國(guó)城市票房只有43億元的情況下，兩部電影共取得了1000多萬(wàn)元的票房。

　　郝社永告訴記者，在目前該公司3000多部的版權(quán)片庫(kù)中，將近80%都是港臺(tái)片，有些影片由于沒(méi)有機(jī)會(huì)在院線公映，則通過(guò)版權(quán)交易進(jìn)入了內(nèi)地市場(chǎng)，成為了這些影片盈利的重要渠道之一，而星光聯(lián)盟作為版權(quán)運(yùn)營(yíng)商，也憑借這些影片，讓自己迅速建立起優(yōu)勢(shì)，成為電影版權(quán)市場(chǎng)一股新勢(shì)力。

　　2010年以來(lái)，隨著中國(guó)電影市場(chǎng)不斷加大對(duì)外開(kāi)放步伐和影院基礎(chǔ)建設(shè)的迅猛發(fā)展，電影市場(chǎng)極速擴(kuò)容，讓一度被“冷遇”的批片市場(chǎng)開(kāi)始釋放出潛力。很快，批片進(jìn)入了快速發(fā)展期，一批適合中國(guó)觀眾審美需求的境外優(yōu)秀批片得到了較好的市場(chǎng)回報(bào)，星光聯(lián)盟推出的《極限空間》《狂暴飛車》等影片在當(dāng)時(shí)都取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)。近年來(lái)，星光聯(lián)盟成功引進(jìn)了包括泰國(guó)電影《天才槍手》、印度電影《起跑線》等市場(chǎng)反映較好的影片。其中與恒業(yè)影業(yè)聯(lián)合操作的《天才槍手》2017年公映后，取得了2.7億元的票房，成為大家熱議的話題。2017年也是國(guó)內(nèi)批片市場(chǎng)發(fā)展最快的一年，當(dāng)年出現(xiàn)了像《摔跤吧，爸爸》《生化危機(jī)6：終章》等票房超過(guò)10億元的電影。

　　做批片的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越大

　　由于《摔跤吧，爸爸》《生化危機(jī)6：終章》兩部批片在票房上突破10億元，批片市場(chǎng)成為電影圈各大公司爭(zhēng)搶的一塊肥肉。但由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)快速加劇導(dǎo)致批片版權(quán)費(fèi)飆升及優(yōu)質(zhì)片源的稀缺。

　　目前，雖然每年上映的批片數(shù)量在增加，也有部分批片取得了不錯(cuò)的票房，但總體看來(lái)，平均每部影片的盈利水平和票房卻在下降，比如2019年公映的86部進(jìn)口批片，共獲得42.9億元的票房，部均票房?jī)H4988萬(wàn)元，雖然比2018年略有增長(zhǎng)，但跟2016年和2017年相比，差得好遠(yuǎn)。不少影片出現(xiàn)了虧本現(xiàn)象，做批片的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越大，批片市場(chǎng)和國(guó)產(chǎn)影片一樣，進(jìn)入到了一個(gè)市場(chǎng)精準(zhǔn)判斷和運(yùn)作階段。

　　幾年前，批片公映時(shí)的宣發(fā)成本還很低，有些影片甚至采用了“裸宣”的發(fā)行方式，但隨著爆款電影的出現(xiàn)，現(xiàn)在批片電影在宣傳上的費(fèi)用也在增加。郝社永告訴記者，像公司引進(jìn)《一個(gè)母親的復(fù)仇》《狂暴兇獅》的批片，宣發(fā)成本一般都在預(yù)估票房的10%左右。而此前有報(bào)道稱，有些批片公映時(shí)，“宣發(fā)成本跟買斷價(jià)格幾乎一樣”。

　　像《摔跤吧，爸爸》這樣爆款電影的出現(xiàn)，極大地吊高了國(guó)外發(fā)行商的胃口，現(xiàn)在有些批片的外國(guó)發(fā)行商會(huì)增加額外的條款，要求增加影片在國(guó)內(nèi)收益的分成。在郝社永看來(lái)，事情都是兩面的，其實(shí)中國(guó)也在加強(qiáng)對(duì)國(guó)外片商的影響，無(wú)論是加入投資份額參與全球票房分成，還是在劇本階段就已經(jīng)介入，而這正說(shuō)明中國(guó)電影市場(chǎng)對(duì)全球電影創(chuàng)作的影響已經(jīng)越來(lái)越大。

　　日本電影《情書(shū)》引進(jìn)正在報(bào)審

　　2019年，隨著國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)增速減緩，批片整體市場(chǎng)的“頭部效應(yīng)”越來(lái)越明顯，也就是說(shuō)，少數(shù)的頭部影片占據(jù)了更大的市場(chǎng)份額。2019年還增加了一個(gè)新的批片種類，就是“經(jīng)典片”，俗稱“老片”，像宮崎駿的《千與千尋》就取得了4.8億元的票房佳績(jī)，成為去年批片的票房冠軍；意大利經(jīng)典電影《海上鋼琴師》4K修復(fù)版也在國(guó)內(nèi)公映，票房達(dá)到了1.4億元。星光聯(lián)盟之前也試水過(guò)“老片”引進(jìn)，其中包括1981年張國(guó)榮、陳百?gòu)?qiáng)等主演的《失業(yè)生》。目前，星光聯(lián)盟正在準(zhǔn)備巖井俊二執(zhí)導(dǎo)的日本電影《情書(shū)》的老片引進(jìn)，正在報(bào)審中。

　　郝社永說(shuō)，如果沒(méi)有這次新冠疫情，星光聯(lián)盟影業(yè)2020年引進(jìn)影片規(guī)劃還是相當(dāng)穩(wěn)健和順暢的。他透露，目前已經(jīng)完成引進(jìn)手續(xù)的影片有4部，正在進(jìn)行引進(jìn)工作的影片有6部。原計(jì)劃第一季度是有兩部新片院線上映，分別是來(lái)自法國(guó)和俄羅斯的兩部電影，其中包括讓·雷諾主演的《極寒風(fēng)暴》以及一部俄羅斯進(jìn)口戰(zhàn)爭(zhēng)電影。

　　對(duì)于今后公司的發(fā)展規(guī)劃，郝社永表示，在引進(jìn)影片方面，公司將繼續(xù)采取“版權(quán)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”的思路。院線上映的進(jìn)口批片只是星光聯(lián)盟業(yè)務(wù)中的一項(xiàng)，除了院線上映，還同時(shí)引進(jìn)了大量不進(jìn)院線，而是直接分發(fā)至包括網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、電視臺(tái)、航空等其他領(lǐng)域的影片。 （記者 王金躍）

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