一季度華語(yǔ)樂(lè)壇如何?誕生158首抗疫歌曲 462人演唱
6日,由你音樂(lè)榜發(fā)布2020年第一季度華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)季度報(bào)告。第一季度,籠罩在疫情陰影下的華語(yǔ)樂(lè)壇比去年少了流行“爆款”,但音樂(lè)發(fā)揮出的“撫慰人心”的力量卻集中涌現(xiàn)。
總體來(lái)說(shuō),“中國(guó)風(fēng)”類型音樂(lè)占比持續(xù)上漲,通過(guò)影視、游戲不同領(lǐng)域的助力,占據(jù)超過(guò)一半非流行類歌曲份額;線下演出市場(chǎng)受到強(qiáng)烈沖擊,但“線上live”迎來(lái)意外發(fā)展機(jī)遇,平臺(tái)、演出方正不斷嘗試著新的玩法;主流、流量、“神曲”持續(xù)著三分天下的混戰(zhàn),但彼此之間界限正在“品質(zhì)”的一致追求上,發(fā)生著模糊而悄然的融合。
爆款歌曲同比減少
“中國(guó)風(fēng)”占比續(xù)增長(zhǎng)
2020年第一季度,由你音樂(lè)榜收錄歌曲數(shù)量達(dá)到447首,比去年同期的381首有大幅增長(zhǎng),上榜歌曲更替頻率大幅上升,但受疫情沖擊,華語(yǔ)音樂(lè)市場(chǎng)在2020年Q1同比去年的“爆款歌曲”明顯減少。
第一季度取得連冠成績(jī)的前三名歌曲,分別是:張藝興《會(huì)好的》,鄧紫棋《句號(hào)》以及程響《世界這么大還是遇見(jiàn)你》,剛好代表了所謂“流量”、“傳統(tǒng)”以及“神曲”三分天下的局勢(shì)仍然在繼續(xù)。
非流行類歌曲中,“中國(guó)風(fēng)”延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),由2019年Q4的34%上漲到了2020年Q1的52%,而EDM、嘻哈、搖滾在經(jīng)歷了2018-2019先后強(qiáng)勢(shì)上升的階段后,目前已基本持平。 伴隨音樂(lè)在影視與游戲等泛娛樂(lè)領(lǐng)域中的作用及影響力持續(xù)上升,“中國(guó)風(fēng)”音樂(lè)在音樂(lè)營(yíng)銷良性發(fā)展的階段中也獲得了更廣泛的關(guān)注。
另一方面,受到疫情對(duì)影視行業(yè)的影響,OST音樂(lè)在市場(chǎng)整體中持續(xù)呈下降趨勢(shì),與2019年Q1的33%占比相比,2020年Q1占比僅為19%。上榜OST作品主要集中于影視劇作品,電影OST較少。值得肯定的是,在專業(yè)化走向的市場(chǎng)環(huán)境中,影視作品與音樂(lè)人合作的盲目性正在降低,“精準(zhǔn)匹配”的價(jià)值愈發(fā)明顯。
2020年Q1 OST歌曲TOP10中,周深一人獨(dú)占3首,成為OST市場(chǎng),尤其是以古裝影視作品為主的“核心目標(biāo)合作歌手”。此外,《聲入人心》節(jié)目帶來(lái)的“美聲”魅力仍在發(fā)揮作用,鄭云龍與阿云嘎也獲得了OST市場(chǎng)的青睞——這部分歌手也許在“流量”上不是最頭部,但不錯(cuò)的人氣,穩(wěn)定且多元化的唱功,良好的群眾路人緣,讓他們得到了眾多理性、客觀且不盲目的片方青睞。
疫情之下,歌手和音樂(lè)人紛紛發(fā)表音樂(lè)作品支援前線英雄。2020年Q1季度中以各種角度關(guān)心疫情、鼓舞人心的“抗疫”歌曲數(shù)量達(dá)到158首,參與藝人數(shù)達(dá)到462人,演唱過(guò)抗疫歌曲的藝人在總發(fā)歌藝人中占比26%。
發(fā)表抗疫歌曲的藝人中,70后達(dá)到12%、80后達(dá)到34%、90后則達(dá)到47%。從疫情嚴(yán)峻期的鼓舞斗志、致敬最美逆行者,再到武漢解封、春暖花開(kāi),為期3個(gè)月的抗疫攻堅(jiān)戰(zhàn),音樂(lè)人一直用自己的行動(dòng)為前線加油鼓勁。
線下演出擱淺
“線上live”精品化成關(guān)鍵
受疫情影響,演出行業(yè)不得不暫時(shí)擱淺,預(yù)估超過(guò)20000場(chǎng)演出延期或取消。盡管如此,當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)于演出訂單的保留率卻高達(dá)到66%,可以預(yù)見(jiàn)疫情后的演出市場(chǎng)會(huì)非常擁擠,是否有足夠的市場(chǎng)需求去消化,則有待觀察。
線下內(nèi)容的市場(chǎng)需求亟需支撐,線上演藝被“倒逼”進(jìn)入一個(gè)新的窗口期,各文娛企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整,“線上live”也迎來(lái)新的機(jī)遇——打通線上線下場(chǎng)景,找到線上演藝在供需兩端的可持續(xù)性,沉淀有效的商業(yè)模式將是“線上live”當(dāng)下和未來(lái)的挑戰(zhàn)。
目前的“線上live”已經(jīng)覆蓋視頻平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)、數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)、在線K歌平臺(tái)等各類視聽(tīng)娛樂(lè)平臺(tái)。內(nèi)容形式大體可分為:一、以以往視頻素材為核心的視頻內(nèi)容;二、以個(gè)體單獨(dú)錄制為核心的自制內(nèi)容(居家彈唱、美食廚藝、脫口秀、健身、親子互動(dòng)等);三、以“線上live”品牌內(nèi)容項(xiàng)目呈現(xiàn),內(nèi)容放與平臺(tái)方聯(lián)合制作的實(shí)時(shí)直播內(nèi)容。“云音樂(lè)節(jié)、云蹦迪、沙發(fā)音樂(lè)會(huì)、臥室演唱會(huì)……”各種內(nèi)容蜂擁而來(lái),其提供的用戶體驗(yàn)?zāi)芊裥纬刹町惢⒕坊攀顷P(guān)鍵。
三大TOP10榜單vs樂(lè)評(píng)人推薦榜單
分眾喜好依然多元
2020年第一季度,針對(duì)新歌的“最佳表現(xiàn)”涵蓋了季度綜合指數(shù)TOP10、季度人氣指數(shù)TOP10以及季度TOP10新晉歌手:
季度綜合指數(shù)TOP10方面,前十名中有些歌手相對(duì)而言并不主流,歌曲播放量卻著實(shí)驚人,例如程響《世界這么大還是遇見(jiàn)你》、第三名阿悠悠《你若三冬》、第六名棉子《勇氣》、第八名要不要買菜《火紅的薩日朗》,“流行”和“品質(zhì)”的碰撞與轉(zhuǎn)化仍在繼續(xù)。
季度人氣指數(shù)TOP10方面,張藝興成為最大贏家,《會(huì)好的》、《NAMANANA》、《少年行》、《最美風(fēng)景線》分別占據(jù)第一、第三、第六、第八名,摩登兄弟劉宇寧緊隨其后占據(jù)了三席。
季度TOP10新晉歌手幾乎被熱門音樂(lè)綜藝節(jié)目出現(xiàn)的面孔所占據(jù)——傅如喬、劉柏辛、馮希瑤、聲入人心男團(tuán)Super Vocal、張鈺、呂小雨等,這些人的資歷和水準(zhǔn)不一,但都證明他們?cè)凇把莩狈矫嬉l(fā)了人們一定的關(guān)注和信心,CORSAK胡夢(mèng)周、崔天琪、大籽等風(fēng)格化唱作人的出現(xiàn)是一個(gè)驚喜。
此外,本次季度報(bào)告特地加入音樂(lè)行業(yè)資深從業(yè)者以及媒體從業(yè)者參與評(píng)選,最終選出了20首推薦大家欣賞的2020年第一季度華語(yǔ)流行歌曲。
這份名單中,易烊千璽成為得到專業(yè)領(lǐng)域一致認(rèn)可的00后頂流代表,張鈺琪、文兆杰等年輕新生代也獲得肯定,田馥甄、梁博、華晨宇、李榮浩、劉柏辛、趙雷等中生代們求新求變的作品同樣受到重視,蘇慧倫、蕭亞軒、萬(wàn)芳幾位華語(yǔ)樂(lè)壇黃金年代女歌手,憑借著保持過(guò)往水準(zhǔn),也注重與時(shí)俱進(jìn)的新作,得到了更多關(guān)注。此外,五月天與田馥甄、李克勤與周深這樣的搭檔合唱作品也值得留意。(任思雨)
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