網(wǎng)絡(luò)電影為何沒(méi)成“救市主”
今年上半年,影視版圖上一片“寂暗”,唯一的光亮來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)電影,3月19日上線的《奇門遁甲》分賬票房突破5300萬(wàn)元,超越網(wǎng)絡(luò)電影最高票房紀(jì)錄的保持者《大蛇》(5078.4萬(wàn)元),登上分賬票房冠軍寶座;《倩女幽魂:人間情》上線14天,分賬票房破3500萬(wàn)元……
根據(jù)貓眼的數(shù)據(jù)顯示,截至5月初,上線的網(wǎng)絡(luò)電影中有25部分賬票房破千萬(wàn),其中愛(ài)奇藝平臺(tái)上線16部,數(shù)量同比增長(zhǎng)300%。
然而,在5月19日的《2020網(wǎng)絡(luò)電影年中盤點(diǎn):電影的互聯(lián)網(wǎng)漫游指南》直播對(duì)談中,業(yè)界人士卻認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)電影的狂歡時(shí)刻并沒(méi)有隨之而來(lái),隨著居家狀態(tài)的結(jié)束,人們的生活和工作逐步恢復(fù)正常,網(wǎng)絡(luò)電影的數(shù)據(jù)開(kāi)始逐漸回落,網(wǎng)絡(luò)電影并沒(méi)有成為真正的“救市主”,沒(méi)有成為人們必不可少的剛性需求。按照流行的說(shuō)法,網(wǎng)絡(luò)電影并沒(méi)有“出圈”,影響力還很有限。
網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影有15年的差距
2014年才剛剛起步的網(wǎng)絡(luò)電影能擁有今天的成績(jī)已經(jīng)算是不錯(cuò)了。“網(wǎng)絡(luò)電影算是電影”是近兩年才有的認(rèn)知,早些時(shí)候,正統(tǒng)電影的殿堂實(shí)際上是把網(wǎng)絡(luò)電影當(dāng)成個(gè)胡鬧的野小子,拒之門外的。
數(shù)字技術(shù)的興起,讓電影的門檻降低了,而網(wǎng)絡(luò)電影之門的臺(tái)階更少,所以,大量對(duì)電影感興趣的年輕人開(kāi)始借助互聯(lián)網(wǎng)來(lái)圓自己的電影之夢(mèng)。經(jīng)過(guò)這么多年的歷練后,網(wǎng)絡(luò)電影也慢慢有了自己的用戶,形成了規(guī)模。
即使網(wǎng)絡(luò)電影的新興引發(fā)了業(yè)界的關(guān)注,但在專業(yè)人士看來(lái),它目前與院線電影還是有大約15年的差距。然而,不可否認(rèn)的是,網(wǎng)絡(luò)電影觀眾的成熟速度會(huì)快于院線電影觀眾,因?yàn)槟贻p網(wǎng)民的接受力更強(qiáng)。
網(wǎng)絡(luò)電影面臨 不進(jìn)則退的緊要關(guān)頭
可以說(shuō),現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)電影正面臨著不進(jìn)則退的緊要關(guān)頭,它被歷史機(jī)遇推到了一個(gè)新的高度,急需自身的升級(jí)和質(zhì)變。正如愛(ài)奇藝電影中心項(xiàng)目合作部總監(jiān)小托所說(shuō):“網(wǎng)絡(luò)電影從1.0時(shí)代走向了2.0時(shí)代,它的工業(yè)水平有了一個(gè)大幅度的提升,審美水平也在提高。但如果你問(wèn)身邊的人,這一年內(nèi)真正影響到你的電影作品,幾乎沒(méi)有人會(huì)提及網(wǎng)絡(luò)電影。雖然第一季度網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)有了一個(gè)很好的數(shù)據(jù)走向,但它還沒(méi)有達(dá)到3.0的質(zhì)變。”
造成網(wǎng)絡(luò)電影瓶頸的原因,是因?yàn)樗叩氖巧虡I(yè)產(chǎn)品路線,而不是有思想深度和人性表達(dá)的“作品”。小托認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)電影太偏互聯(lián)網(wǎng)思維、產(chǎn)品思維,使得故事性上表現(xiàn)不足。
網(wǎng)絡(luò)電影要學(xué)著“走心”與時(shí)代共振
網(wǎng)絡(luò)電影的題材還太重于玄幻古裝,與現(xiàn)實(shí)出現(xiàn)了一定的割裂。而近幾年院線電影的爆款恰恰是現(xiàn)實(shí)主義題材,這就證明了觀眾喜歡與自己有共情的電影作品。貓眼的調(diào)查顯示,在經(jīng)歷了全球性災(zāi)難后,用戶的題材偏好將向喜劇片、動(dòng)作片、犯罪片、真實(shí)人物傳記片傾斜,打破已有題材的桎梏,尋找下一條內(nèi)容的跑道,將成為后疫情時(shí)代的新賽點(diǎn)。
所以,網(wǎng)絡(luò)電影要學(xué)著“走心”,與時(shí)代共振,而不是把低成本博得高收益當(dāng)做最重要的目的。
好故事、高口碑、出爆款是“出圈”的基礎(chǔ)
在新片場(chǎng)影業(yè)總裁牟雪看來(lái),網(wǎng)絡(luò)電影還有一個(gè)未被開(kāi)放的增量區(qū)域——女性市場(chǎng),“過(guò)去網(wǎng)絡(luò)電影更多的資金投入都在美術(shù)、道具、后期特效等方面,讓女性觀眾最在意的情感表達(dá)上花費(fèi)的精力還不夠,女性觀眾在網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)中的潛力還沒(méi)有被激發(fā)出來(lái)。”
而人才的儲(chǔ)備也是必不可少的,北京現(xiàn)代音樂(lè)學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)影視系教學(xué)主任柏寧認(rèn)為,未來(lái)網(wǎng)絡(luò)電影真正的“出圈”,靠的是人才上下游流動(dòng)的“出圈”。“一方面是院線電影人才、明星演員的進(jìn)場(chǎng),但這不是一兩個(gè)人可以撬動(dòng)的,是需要一群人的入場(chǎng);另一方面,很快會(huì)有拍攝院線電影的人才進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電影,像《奇門遁甲》等網(wǎng)絡(luò)電影,它的鏡頭數(shù)不少于院線電影,鏡頭數(shù)的運(yùn)用也遵從于電影視聽(tīng)語(yǔ)言的創(chuàng)作,網(wǎng)絡(luò)電影人才已經(jīng)具備了這種視聽(tīng)語(yǔ)言的能力,那如果再有一個(gè)在文本上起到輔助作用的創(chuàng)意人出現(xiàn),會(huì)扶持一個(gè)完全可吃透運(yùn)用視聽(tīng)語(yǔ)言講述故事的人才,人才上下游的快速流通,會(huì)幫助網(wǎng)絡(luò)電影出圈。”
業(yè)界當(dāng)然非常看好網(wǎng)絡(luò)電影,此前有人認(rèn)為未來(lái)網(wǎng)絡(luò)單片的票房就會(huì)達(dá)到5億元至6億元,這是足以讓創(chuàng)作者血脈僨張的大誘惑。不過(guò),網(wǎng)絡(luò)電影的藍(lán)海就算是潛力無(wú)窮,它也還是要從最基本的好故事入手,至少先提高口碑,有爆款“出圈”,才能談后續(xù)的繁榮。(文/記者 肖揚(yáng) 統(tǒng)籌/滿羿)
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