2020年，一場突如其來的疫情打亂了人們的生活。而這場的疫情所帶來的風波，可以說影響了各行各業(yè)，其中，線下漫展無疑受到了創(chuàng)傷。但與此同時，新興數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的在線消費開始優(yōu)勢凸顯，線上文娛消費直線上升，又讓行業(yè)者看到了新的希望。

在全球疫情還未結(jié)束的當下，曾經(jīng)能容納上萬乃至數(shù)十萬的觀眾的線下漫展該何去何從？5月27日，IGS·成都（國際）數(shù)字娛樂博覽會旗下全球數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展大會在中國西部國際博覽城舉行。涵蓋影視、音樂、動漫、游戲、電競、區(qū)塊鏈、文化旅游、IP、5G、AI等前沿領(lǐng)域的行業(yè)大咖匯聚于此，共謀疫情時期線下漫展的“出路”。

“IGS·成都數(shù)字娛樂博覽會×螢火蟲動漫游戲嘉年華”落地成都

“這場突然的疫情，對我們展會活動影響非常大。此外，整個會展行業(yè)造成了前所未有的沖擊，國內(nèi)外的大型展會基本上取消和延遲。”談到這個話題，螢火蟲動漫文化董事長李洪波深有感觸。作為有著10年大型動漫會展活動操盤經(jīng)驗的業(yè)內(nèi)人士，其所打造的螢火蟲動漫游戲嘉年華，平均每屆參觀人數(shù)達32萬人次。李洪波講到，疫情到來之后，線下漫展進入了“停擺”狀態(tài)。于是，漫展開始走到線上，動漫會展數(shù)字化轉(zhuǎn)型應運而生。

螢火蟲動漫文化董事長李洪波

“線上會展必須具備展示、體驗、社交、互動、傳播的功能。”李洪波分析到，因為在一場漫展中，對于廠商而言要實現(xiàn)品牌曝光，用戶拉新轉(zhuǎn)化，產(chǎn)品銷售，IP授權(quán)合作等目的；而對于粉絲而言，要實現(xiàn)線下聚會，購買限定品，觀看限定演出，搶先體現(xiàn)游戲，拍照打卡等傳統(tǒng)目的。

此外，漫展走到“線上”，能夠突破線下漫展在時間和空間上的局限，為粉絲帶來更持久的體驗感。“線上展覽不再受到展館、物流、交通、天氣、突發(fā)事件的影響和限制，由3到7天的線下展覽，可以延長到24小時365天的展館在線，展位在線，展品在線。”李洪波說到，這一點也對漫展的形式內(nèi)容提供提出了更高的要求，因為對粉絲而言，需要不斷的得到有價值的內(nèi)容，才能吸引到他們的目光。

阿里巴巴淘寶二次元行業(yè)總經(jīng)理星亦

對于線上漫展，來自阿里巴巴淘寶二次元行業(yè)的總經(jīng)理星亦也給出了自己的見解。早在2017年，其所在的團隊就已經(jīng)在開始跟各地的辦展方接觸，思考如何把漫展由單純的線下模式和線上平臺化進行整合。“線下的玩法到線上化，我舉1個例子，譬如我們平臺上在線的扭蛋機和盲盒機。這原本是線下消費者喜歡的體驗，現(xiàn)在可以通過線上小程序的方式完成。”

“在這個特殊的時間，動漫展會行業(yè)面臨巨大的考驗，在隧道的盡頭就是光明。”李洪波說到。在活動當天，螢火蟲動漫文化與新飛翔科技集團發(fā)布合作“IGS·成都（國際）數(shù)字娛樂博覽會—螢火蟲動漫游戲嘉年華成都站”以及“國風文化自信計劃”，宣布將在今年10月2日至4日舉辦“IGS·成都數(shù)字娛樂博覽會×螢火蟲動漫游戲嘉年華”。此外，將在展會中增加涵蓋國風服飾、國風音樂、國風動漫、國風游戲等四大板塊內(nèi)容。（李雨心）

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