音樂(lè)直播從免費(fèi)到收費(fèi) 如何吸粉讓觀眾不掉隊(duì)
九連真人線上直播
劉若英線上演出
受新冠肺炎疫情影響,現(xiàn)場(chǎng)演出暫停多時(shí),“云演唱會(huì)”、“云劇場(chǎng)”、“云音樂(lè)節(jié)”等表演模式應(yīng)運(yùn)而生:初期多數(shù)線上演出都是免費(fèi)的,比如“宅草莓不是音樂(lè)節(jié)”、“相信未來(lái)”義演等。如今“云演出”迎來(lái)升級(jí),從免費(fèi)模式向付費(fèi)模式邁進(jìn)。
5月19日,原創(chuàng)音樂(lè)劇《一愛(ài)千年》以線上付費(fèi)的形式首演。上周末,在《樂(lè)隊(duì)的夏天》節(jié)目中走紅的九連真人等音樂(lè)人在網(wǎng)易云音樂(lè)“點(diǎn)亮現(xiàn)場(chǎng)行動(dòng)”中上演了兩場(chǎng)付費(fèi)直播。一場(chǎng)線上付費(fèi)演出票價(jià)大約10元,遠(yuǎn)低于線下的現(xiàn)場(chǎng)演出票價(jià),但在線觀看的人數(shù)遠(yuǎn)超一個(gè)體育館的最大容量值。
此前燈塔研究院發(fā)布的《回望崢嶸 企盼春天——2019年演出行業(yè)洞察報(bào)告》預(yù)測(cè),2020年線上演出有望形成新的演出風(fēng)口。短短幾個(gè)月時(shí)間,這種“云”模式從免費(fèi)發(fā)展到了如今的付費(fèi),升級(jí)速度超快。音樂(lè)付費(fèi)直播是特殊時(shí)期演藝業(yè)迫于無(wú)奈、暫時(shí)自救的一劑良藥,還是真能成為未來(lái)的主流而對(duì)線下演出行業(yè)有所沖擊?
免費(fèi)“云模式”
疫情中上線受歡迎
2019年下半年,業(yè)內(nèi)人士曾預(yù)測(cè)2020年將是演出“大年”,但一場(chǎng)疫情改變了一切。從今年2月開始,國(guó)家大劇院、北京天橋藝術(shù)中心等一些藝術(shù)機(jī)構(gòu)陸續(xù)發(fā)出演出取消和延期的通知;春節(jié)至今,包括劉德華、陳奕迅、周華健、李宗盛、韓紅、陳偉霆等人的多場(chǎng)大型演出紛紛宣布因疫情取消或者延期。
疫情之下,云“模式”逐步盛行:“云劇場(chǎng)”“云演出”“云藝術(shù)”等在線演藝應(yīng)運(yùn)而生,免費(fèi)的播出形式也備受追捧,4月17日,劉若英舉辦“劉若英陪你線上演唱會(huì)”;摩登天空2月主辦的“宅草莓不是音樂(lè)節(jié)”,邀請(qǐng)了新褲子、謝天笑、曾軼可、黃旭等70余組音樂(lè)人在B站平臺(tái)進(jìn)行了為期五天的直播活動(dòng),后又在西瓜視頻推出第二季,7天直播觀看總?cè)舜纬^(guò)1584萬(wàn)人次,活動(dòng)全網(wǎng)總曝光量29.8億。
之后,網(wǎng)易云音樂(lè)推出了“就在臥室音樂(lè)節(jié)”和“云村臥室音樂(lè)節(jié)”。同時(shí)以抗疫為主題的公益線上演唱會(huì)也有很多,其中高曉松策劃的“相信未來(lái)”公益演唱會(huì),更是讓這一階段的免費(fèi)在線演出達(dá)到了一個(gè)高潮。
“相信未來(lái)”義演邀請(qǐng)了包括王菲、那英、樸樹、周迅、蔡徐坤等在內(nèi)的上百位華語(yǔ)樂(lè)壇歌手,5月4日至5日兩場(chǎng)直播吸引了2.7億人次在線觀看,尤其是“摒除一切商業(yè)元素、向全網(wǎng)視頻播放平臺(tái)全面開放”的舉措,令這場(chǎng)堪稱中國(guó)音樂(lè)史上最大規(guī)模的線上義演關(guān)注度超高。數(shù)據(jù)顯示,“相信未來(lái)”官宣單條微博最高閱讀量715萬(wàn),微博話題#相信未來(lái)義演#閱讀量超過(guò)36億。
音樂(lè)付費(fèi)直播
票價(jià)多在10元左右
就在人們對(duì)免費(fèi)線上演出意猶未盡之時(shí),付費(fèi)模式悄然開啟。4月27日,網(wǎng)易云音樂(lè)第一個(gè)提出將開啟音樂(lè)付費(fèi)直播,推出LIVE現(xiàn)場(chǎng)扶持項(xiàng)目點(diǎn)亮現(xiàn)場(chǎng)行動(dòng)。隨后各大廠牌、平臺(tái)陸續(xù)跟進(jìn)。4月28日,摩登天空宣布將開啟“草莓星云”線上付費(fèi)直播項(xiàng)目。5月初,阿里文娛旗下大麥和優(yōu)酷宣布將聯(lián)合推出“平行麥現(xiàn)場(chǎng)”計(jì)劃,第一場(chǎng)演出是將于5月30日舉行的歌手郝云專場(chǎng)演唱會(huì),并著重強(qiáng)調(diào)是還原現(xiàn)場(chǎng)、聲臨其境以及4K電影級(jí)畫質(zhì)。5月15日,愛(ài)奇藝以單點(diǎn)付費(fèi)觀看形式推出線上直播演唱會(huì)。
5月16日,網(wǎng)易云音樂(lè)首場(chǎng)“點(diǎn)亮現(xiàn)場(chǎng)行動(dòng)”付費(fèi)直播,集結(jié)了老Rapper龍井說(shuō)唱的孫驍、孫旭以及從《中國(guó)新說(shuō)唱》走出的新秀楊和蘇、劉炫廷、何美延;第二場(chǎng)則是在《樂(lè)隊(duì)的夏天》中一鳴驚人的九連真人專場(chǎng)。
“點(diǎn)亮現(xiàn)場(chǎng)行動(dòng)”說(shuō)唱專場(chǎng)門票為1元,九連真人專場(chǎng)為12元。網(wǎng)易方面表示,平臺(tái)如不分賬、不抽成,將付費(fèi)直播收入(門票+虛擬禮物)百分之百給到音樂(lè)人,而演出場(chǎng)地的聲光電都由網(wǎng)易云音樂(lè)補(bǔ)貼。據(jù)統(tǒng)計(jì),兩天演出直播間人數(shù)合計(jì)超41萬(wàn),遠(yuǎn)超一場(chǎng)LiveHouse演出甚至大型演唱會(huì)的參與人數(shù)。除去虛擬禮物價(jià)值,九連真人專場(chǎng)最高觀看人數(shù)超12萬(wàn),門票收入上百萬(wàn)。
助音樂(lè)人獲多元收入
網(wǎng)易今年計(jì)劃推100場(chǎng)
在觀演體驗(yàn)上,相比之前的歌手居家直播彈唱或者自顧自唱無(wú)互動(dòng)的線上演出,付費(fèi)演出更有設(shè)計(jì)感和策劃感:九連真人專場(chǎng)直播中,音樂(lè)人和樂(lè)迷通過(guò)隔空對(duì)話讓演出氛圍一次次高熱。當(dāng)九連真人表示懷念舞臺(tái)下的回應(yīng)聲時(shí),彈幕瞬間被“我的心與你同在”刷屏。演出接近尾聲時(shí),主持人號(hào)召樂(lè)迷“刷云朵”解鎖九連真人新歌,最終“刷云朵”任務(wù)超額完成,揭開了樂(lè)隊(duì)新作的神秘面紗。
說(shuō)唱專場(chǎng)和九連真人專場(chǎng)之后,蘇紫旭&The Paramecia樂(lè)隊(duì)專場(chǎng)、音墟+Life Awaits音樂(lè)科幻現(xiàn)場(chǎng)、陳家麟的落日懸浮海上虛擬直播、霓虹花園混合現(xiàn)實(shí)直播秀、謝春花&朋友們以及C-BLOCK特別場(chǎng)等好友策劃系列即將上場(chǎng)。網(wǎng)易云音樂(lè)方面透露,目前已有2000多名音樂(lè)人和200多家合作方報(bào)名,計(jì)劃將在今年舉辦100場(chǎng),并將所有收入支付給音樂(lè)人,助推音樂(lè)人獲得更多元的收入,幫助他們復(fù)工復(fù)產(chǎn)。
業(yè)內(nèi)觀察
一舉兩得之舉 但要防審美疲勞
音樂(lè)付費(fèi)直播并不是發(fā)源于疫情期間,2014年開始,汪峰、李宇春、羽泉等歌手的現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)都曾進(jìn)行過(guò)線上付費(fèi)直播。當(dāng)時(shí)受眾主要是無(wú)法到現(xiàn)場(chǎng)的樂(lè)迷群體,直播也只是簡(jiǎn)單地復(fù)制線下。
不僅中國(guó)如此,韓國(guó)SM娛樂(lè)公司日前也推出了線上付費(fèi)演唱會(huì)Beyond LIVE。對(duì)于疫情時(shí)期音樂(lè)付費(fèi)直播的再起勢(shì),有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,或?qū)檎麄(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新變革,為優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出和音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)帶來(lái)新驅(qū)動(dòng)力,未來(lái)線上線下并行發(fā)展將成為主流。
但線上演出無(wú)論如何努力,目前都還難與現(xiàn)場(chǎng)演出相媲美。知名樂(lè)評(píng)人郭志凱認(rèn)為,各大平臺(tái)推出的“云演出”其實(shí)也是特殊時(shí)期的無(wú)奈之舉:對(duì)平臺(tái)而言,要生存就一定需要內(nèi)容來(lái)填充;對(duì)藝人來(lái)說(shuō)既能維持一定的曝光量,又能獲得一定的收益,可謂一舉兩得。另一方面,也要警惕出現(xiàn)線上付費(fèi)直播井噴現(xiàn)象:首先,這容易引發(fā)觀眾審美疲勞,當(dāng)一大波付費(fèi)直播來(lái)襲后,觀眾是否會(huì)繼續(xù)買單還是未知數(shù);其次,有一些音樂(lè)人并不適合上直播,如果為了直播而直播,反而會(huì)影響直播效果。“在特殊時(shí)期還需考慮受眾的經(jīng)濟(jì)狀況,在錢袋并不富余的情況下,選擇藝人和付費(fèi)內(nèi)容就會(huì)更加謹(jǐn)慎。”
北京華樂(lè)非凡文化原計(jì)劃在2020年啟動(dòng)劉若英、梁靜茹、蔡依林、周華健、李宗盛、任賢齊等歌手的演唱會(huì),但疫情的緣故陸續(xù)取消或者延期。公司總經(jīng)理、資深演出策劃人張熠明接受北京青年報(bào)記者采訪時(shí)表示,這段時(shí)間他也關(guān)注了不少線上演出,包括之前美國(guó)流行歌手Lady Gaga擔(dān)任策劃人的“一個(gè)世界,一同宅家”慈善音樂(lè)會(huì),以及高曉松策劃的“相信未來(lái)”義演。但他始終認(rèn)為,線上演出無(wú)論策劃與實(shí)施得多精彩,卻永遠(yuǎn)比不上線下、身處現(xiàn)場(chǎng)的感覺(jué)。“現(xiàn)場(chǎng)的特性是不可復(fù)制、獨(dú)一無(wú)二的。所有人為了一個(gè)共同的熱愛(ài)、共同的目的、共同的理想、共同的信仰相聚在一起,那種真實(shí)相聚的魅力永遠(yuǎn)無(wú)法取代。”
張熠明認(rèn)為,付費(fèi)直播只是在特殊時(shí)期下催發(fā)的一個(gè)特殊品,“疫情過(guò)去之后,線下演出又會(huì)重新啟動(dòng),很快這個(gè)市場(chǎng)又會(huì)重新回來(lái)。”(壽鵬寰)
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