《隱秘的角落》劇照

《人間煙火花小廚》劇照

《怪你過(guò)分美麗》劇照 百度圖片

　　《隱秘的角落》《怪你過(guò)分美麗》《重生》《人間煙火花小廚》……近一段時(shí)間，引發(fā)觀(guān)眾熱議的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)劇作品層出不窮。一些專(zhuān)家和媒體認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)劇已經(jīng)邁入精品化、短劇化、類(lèi)型化時(shí)代。這一波網(wǎng)絡(luò)劇大熱的原因是什么？目前還存在哪些問(wèn)題？未來(lái)將如何發(fā)展？本報(bào)記者請(qǐng)業(yè)內(nèi)人士和專(zhuān)家暢所欲言。

　　

　　主持人：本報(bào)記者 苗  春

　　嘉  賓（按姓氏拼音首字母排序）：

　　戴  瑩  愛(ài)奇藝副總裁，自制劇開(kāi)發(fā)中心總經(jīng)理

　　冷  凇  中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書(shū)長(zhǎng)

　　謝  穎  阿里文娛優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理

　　

　　一、您認(rèn)為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)劇形成熱潮的原因是什么？

　　謝  穎：觀(guān)眾日新月異的觀(guān)看需求倒逼平臺(tái)不斷創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)劇成為熱潮一方面是因?yàn)橐咔檎�在家里的用�?hù)有了更多接觸網(wǎng)絡(luò)劇的機(jī)會(huì)；另一方面，社交媒體搭建起了巨大的溝通網(wǎng)絡(luò)，不斷擴(kuò)大討論的圈層，讓網(wǎng)絡(luò)劇在更多人那里得到共情共鳴。

　　戴  瑩：以愛(ài)奇藝為例，我認(rèn)為離不開(kāi)三個(gè)關(guān)鍵詞：創(chuàng)新、用心和精品化。創(chuàng)新是打造頭部效應(yīng)劇的“直升機(jī)”，只有題材創(chuàng)新、人設(shè)獨(dú)特、故事新穎的網(wǎng)絡(luò)劇，才能從諸多同質(zhì)化作品中脫穎而出。精品化是一部作品得以成為爆款的必要條件，也是網(wǎng)劇未來(lái)的方向。

　　二、以往的網(wǎng)絡(luò)劇良莠不齊，其中不乏一些粗制濫造的作品，近年來(lái)這種狀況是如何逐步改變的？

　　戴  瑩：多方共同努力使整個(gè)網(wǎng)劇行業(yè)走向崛起。首先是相關(guān)利好政策為網(wǎng)劇行業(yè)指明了前進(jìn)方向。其次與網(wǎng)生用戶(hù)觀(guān)劇習(xí)慣有關(guān)，用戶(hù)審美期待不斷提升，推動(dòng)創(chuàng)作者向前。還有就是越來(lái)越多優(yōu)秀創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)成熟起來(lái)，相對(duì)于名氣的光環(huán)，他們更加注重能不能把故事講好、演員是不是最適合這個(gè)角色等問(wèn)題。

　　謝  穎：任何行業(yè)野蠻生長(zhǎng)之后，都要回歸邏輯理性和規(guī)律。與其說(shuō)大導(dǎo)演、大明星、大制作、大團(tuán)隊(duì)是國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇3.0時(shí)代的標(biāo)志，不如說(shuō)是新生代導(dǎo)演、演技派演員、精良制作、專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)劇精品化的底色。網(wǎng)絡(luò)劇從題材類(lèi)型、制作風(fēng)格到播出模式、劇集長(zhǎng)短等從未放棄探索，基于當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，年輕人的喜好多元化，受眾圈層特點(diǎn)比較突出，為了滿(mǎn)足受眾喜好，市場(chǎng)會(huì)提供更多類(lèi)型的精品劇。

　　冷  凇：近年來(lái)，受臺(tái)網(wǎng)監(jiān)管統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)影響，平臺(tái)摒棄既往購(gòu)買(mǎi)粗制濫造的小成本網(wǎng)劇的運(yùn)營(yíng)模式，主動(dòng)吸引社會(huì)資本注入和行業(yè)頂級(jí)團(tuán)隊(duì)加盟，主導(dǎo)內(nèi)容制播生產(chǎn)體系，憑借優(yōu)質(zhì)IP改編、精心打磨劇本、精選知名演員、加諸精致視聽(tīng)觀(guān)感和精確算法宣發(fā)，以良好的商業(yè)表現(xiàn)和劇集質(zhì)量推動(dòng)市場(chǎng)的良性循環(huán)和理性發(fā)展，實(shí)現(xiàn)工業(yè)體系迅速跨越升級(jí)。

　　三、您認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)劇最受歡迎的題材是什么？為什么？什么是網(wǎng)絡(luò)劇成功的標(biāo)準(zhǔn)？

　　戴  瑩：從早年至今，愛(ài)奇藝涉及青春、懸疑、現(xiàn)代、年代、古裝等多題材網(wǎng)劇內(nèi)容開(kāi)發(fā)，多元題材都受到用戶(hù)歡迎。若從近幾年的作品來(lái)看，現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)劇迎來(lái)創(chuàng)作高峰。因?yàn)閮?yōu)秀作品一定要緊跟時(shí)代來(lái)創(chuàng)作，我們需要通過(guò)文藝作品，通過(guò)網(wǎng)劇去傳遞溫暖、關(guān)懷社會(huì)，需要傳遞陽(yáng)光和正能量，要讓觀(guān)眾有共情和共鳴。

　　冷  凇：一直以來(lái)，優(yōu)質(zhì)懸疑網(wǎng)劇比較受歡迎。這類(lèi)題材往往劇情燒腦、節(jié)奏緊密、人物關(guān)系復(fù)雜、懸念設(shè)置巧妙、戲劇沖突強(qiáng)烈，更能讓人深陷其中并產(chǎn)生追劇的動(dòng)力。成功網(wǎng)絡(luò)劇的核心在于劇本的故事講述和人物塑造，以及演員對(duì)角色的表現(xiàn)能力。

　　謝  穎：不同受眾有不同喜好。比如，不少女性觀(guān)眾喜愛(ài)甜寵劇，類(lèi)型觀(guān)眾喜愛(ài)探案懸疑劇，一般大眾喜愛(ài)都市話(huà)題類(lèi)等。任何文藝作品最終都離不開(kāi)對(duì)“人”的呈現(xiàn)，電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇在這點(diǎn)上并無(wú)分別。人設(shè)和故事是優(yōu)質(zhì)劇集的核心，在這一點(diǎn)上，不同類(lèi)型網(wǎng)絡(luò)劇要求會(huì)不太一樣，比如懸疑劇可能更強(qiáng)調(diào)電影化的鏡頭語(yǔ)言。

　　四、與電視劇、電影、短視頻等相比，網(wǎng)絡(luò)劇主要滿(mǎn)足了觀(guān)眾的哪些觀(guān)看需求？

　　謝  穎：網(wǎng)絡(luò)劇比固定時(shí)間播放的電視劇觀(guān)看靈活，互動(dòng)性、討論性強(qiáng)，更符合年輕觀(guān)眾需求，題材更多樣。網(wǎng)絡(luò)劇長(zhǎng)度一般超過(guò)12集，講述的是長(zhǎng)篇連續(xù)故事，具有很強(qiáng)的沉浸感和劇情黏性，這是長(zhǎng)度有限的電影和短視頻無(wú)法比擬的。

　　冷  凇：相比其他影視藝術(shù)，用戶(hù)觀(guān)看網(wǎng)絡(luò)劇具有高度的自由，也凸顯個(gè)性化、私密化的心聲，一些彈幕、倍速、進(jìn)度拖拽、只看某人等互動(dòng)策略一定程度上節(jié)省欣賞過(guò)程的精力和時(shí)間。

　　五、國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇還需要在哪些方面創(chuàng)新和突破？

　　戴  瑩：在我看來(lái)，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)新和突破的關(guān)鍵點(diǎn)在于故事內(nèi)容和類(lèi)型的創(chuàng)新，核心是內(nèi)容的創(chuàng)新和突破。

　　謝  穎：在制作上，需要繼續(xù)提升工業(yè)化、專(zhuān)業(yè)化水平。題材上，目前網(wǎng)絡(luò)劇在犯罪懸疑、古裝言情、女性傳奇等方面相對(duì)成熟，但未開(kāi)發(fā)的其他題材仍有很大潛力。在播出模式上也仍在探索，周播、日播或者一次性播出等都有可能。此外，5G、VR又將帶來(lái)怎樣的創(chuàng)新空間，我們也可以拭目以待。

　　六、如何評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)劇“走出去”的現(xiàn)狀？今后應(yīng)如何更好地“走出去”？

　　謝  穎：網(wǎng)絡(luò)劇走出去已有一定成績(jī)，比如《白夜追兇》花落N(xiāo)etflix，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》在亞馬遜獲五星好評(píng)；輸出題材從古裝為主變得更多元，如反映當(dāng)代年輕人生活題材的《最動(dòng)聽(tīng)的事》《鄉(xiāng)村愛(ài)情故事》；從主要發(fā)行范圍在亞洲，到開(kāi)始輻射到美國(guó)。未來(lái)網(wǎng)絡(luò)劇應(yīng)該更具有“走出去”的意識(shí)和勇氣，在原有古裝劇、類(lèi)型劇之外，拓展新領(lǐng)域，比如都市情感、行業(yè)、科幻等類(lèi)型，展示更多面的現(xiàn)代中國(guó)。

　　冷  凇：現(xiàn)階段網(wǎng)劇走出去仍然任重道遠(yuǎn)，這一癥結(jié)根源在于文化背景和價(jià)值觀(guān)念的差異。當(dāng)前可以適當(dāng)學(xué)習(xí)借鑒美劇的多線(xiàn)敘事方法和群像角色塑造的人物設(shè)定，利用大數(shù)據(jù)帶來(lái)的智能化和便利化創(chuàng)作，跳脫出自產(chǎn)自銷(xiāo)的內(nèi)循環(huán)市場(chǎng)，以跨民族的人文關(guān)懷精神和國(guó)際化視野提升制作水準(zhǔn)。

　　七、網(wǎng)絡(luò)劇未來(lái)可能會(huì)有哪些發(fā)展方向和趨勢(shì)？

　　戴  瑩：這兩年來(lái)，聽(tīng)到非常多業(yè)內(nèi)人士的呼吁，希望大家都去做一些精品劇集，不要再注水；在短劇集層面，我們現(xiàn)在的用戶(hù)習(xí)慣，包括“網(wǎng)生”這一代，接觸過(guò)更多美劇、日劇、韓劇，他們習(xí)慣這種短劇集的語(yǔ)境，市場(chǎng)也需要這個(gè)類(lèi)型。

　　冷  凇：未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將成為探索網(wǎng)劇新模式、新類(lèi)型、新手法的試驗(yàn)田。在體量上，網(wǎng)劇或許會(huì)呈現(xiàn)兩極分化的局面，小體量滿(mǎn)足碎片觀(guān)看，大制作向電影靠攏；而互動(dòng)劇、豎屏劇如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與形式的絕佳適配，有待進(jìn)一步探索。

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