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    《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》第三季再度人氣爆棚 頻頻獲贊因?yàn)樯叮?/h1>

    2020年07月15日08:42 | 來(lái)源:北青網(wǎng)
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    原標(biāo)題:君和傳媒口碑營(yíng)銷助推《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》第三季再火爆

    繼前兩季火爆網(wǎng)絡(luò)后,紀(jì)錄片《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》第三季再度人氣爆棚,引網(wǎng)友刷屏點(diǎn)贊。數(shù)據(jù)顯示,該片第三季在中央廣播電視總臺(tái)央視紀(jì)錄頻道播出后,僅開(kāi)播當(dāng)日,節(jié)目收視率就較上周同期提升24%,其中25歲至34歲年輕觀眾占比提升顯著,達(dá)到90%。播出期間,該片豆瓣評(píng)分高達(dá)9.5,相關(guān)微博話題量達(dá)3.3億,B站上線兩日播放量超106萬(wàn),登上紀(jì)錄片排行榜首位。片中亮相的洛神賦圖,王羲之《蘭亭序》神龍本、立獅寶花紋錦和唐代仕女俑等國(guó)寶更深受年輕觀眾喜愛(ài),再度引發(fā)了全民“國(guó)寶文物熱”。

    《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》已經(jīng)第三季了,為何還這么火?究其原因,除了該片的創(chuàng)新表達(dá)和文物承載的歷史文明令人眼前一亮,震撼人心外,其背后的口碑營(yíng)銷可謂功不可沒(méi)。作為該片宣傳方之一,君和傳媒打通紀(jì)錄片營(yíng)銷壁壘,契合互聯(lián)網(wǎng)融媒體傳播特點(diǎn),深入挖掘國(guó)寶的獨(dú)特魅力和文化內(nèi)涵,真正讓國(guó)寶“活”起來(lái),走進(jìn)了大眾視野。

    趣味表達(dá),讓文物走向大眾

    《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》與以往高冷文物紀(jì)錄片有所不同,它形式活潑靈動(dòng),內(nèi)容精巧有趣。該片第三季則在技術(shù)手段和表現(xiàn)手法上進(jìn)一步升級(jí)。動(dòng)態(tài)的文物表現(xiàn)和沉浸式體驗(yàn),是《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》第三季給觀眾的最大感受。節(jié)目組采用了很多新的技術(shù)表現(xiàn),比如片中一幅幅古畫(huà)變身為“定格動(dòng)畫(huà)”。敦煌飛天的舞姿、隨唐祖開(kāi)疆拓土的奔騰駿馬、“對(duì)偶神”伏羲和女?huà)z,所有曾需“腦補(bǔ)”的對(duì)象,都真正實(shí)現(xiàn)了“躍然紙上”。同時(shí),8K數(shù)字技術(shù)、AI再構(gòu)了歷史現(xiàn)場(chǎng),“高昌訴訟官司現(xiàn)場(chǎng)再現(xiàn)”、“博物館奇妙夜”、“李太白、岑夫子、丹丘生以酒籌筒行酒令”的沉浸式體驗(yàn)也讓觀眾穿梭時(shí)空,“見(jiàn)證”了歷史。

    基于此,君和傳媒針對(duì)第三季的創(chuàng)作特色和國(guó)寶特點(diǎn),預(yù)熱期推出了諸如【《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》超燃先導(dǎo)片曝光 國(guó)寶“說(shuō)唱”引領(lǐng)第三季走向盛唐】【《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》曝鏡像海報(bào) 歷史現(xiàn)場(chǎng)的最初凝望】等口碑營(yíng)銷稿,突出本季亮點(diǎn),提前引爆了該片期待值。該片播出期間,更依據(jù)每集國(guó)寶特色和觀眾反饋,實(shí)時(shí)推出【《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》第三季,潮爆,心動(dòng)!】《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》第三季獲贊“重寫(xiě)中國(guó)藝術(shù)史”】【三聽(tīng)“國(guó)寶說(shuō)話”,重回魏晉隋唐】等口碑特稿,極大提升了該片口碑熱度。在新媒體端,諸如【蘭亭序,王羲之也涂改】【云岡:超時(shí)空的“工匠創(chuàng)造營(yíng)”】【眩暈高能的分鏡頭 唐代程序員在編程?】等創(chuàng)意軟文,更吸引眾多年輕觀眾變?yōu)椤白詠?lái)水”,自發(fā)安利該片,被年輕觀眾親切地贊為“5分鐘文明簡(jiǎn)史”、“一看就上癮的寶藏紀(jì)錄片”。

    創(chuàng)意科普,讓國(guó)寶走近青少年

    除了吸引年輕觀眾,《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》第三季更突出了紀(jì)錄片以及文物的教育功能,加強(qiáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承。該片以問(wèn)題驅(qū)動(dòng),以回復(fù)國(guó)寶留言為引導(dǎo),融合基礎(chǔ)學(xué)科,綜合運(yùn)用多種教學(xué)方式,喚起孩子對(duì)中華文明的感官認(rèn)知;通過(guò)古老的文物激發(fā)孩子們對(duì)知識(shí)強(qiáng)烈的好奇心和探究欲。

    為此,央視在六一兒童節(jié)發(fā)起了“送給青少年的一堂課”主題教育活動(dòng)。君和傳媒配合此次活動(dòng),重拳推出了《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》六一“云開(kāi)課” 青少年聽(tīng)課答題爭(zhēng)當(dāng)國(guó)寶“推薦人”】【“送給青少年的一堂課”的三重價(jià)值】等口碑稿,突出該活動(dòng)開(kāi)創(chuàng)了文化教育的融合模式,真正讓國(guó)寶走近了青少年:“人頭壺為什么流淚?”北京的孩子模仿人頭壺的凝望,風(fēng)趣幽默間知道了人頭壺的用途。“跪射俑為什么跪著還能那么穩(wěn)?”廣東的孩子們用二次元的方式畫(huà)出了跪射俑背后的三角穩(wěn)定原理,讓大家秒懂文物描述的經(jīng)典力學(xué)原理。遠(yuǎn)在新疆克拉瑪依的孩子們直接將數(shù)十件文物串聯(lián)在一起,在何尊上找到“中國(guó)”二字,在辨識(shí)甲骨文中尋找自己的姓氏,思考“我是誰(shuí)、我從哪里來(lái)”……

    可以說(shuō),“送給青少年一堂課”的云課堂模式,通過(guò)精準(zhǔn)傳播策略的執(zhí)行,將文化自信、立德樹(shù)人、中華文明脈絡(luò)這樣宏大的主題以輕松化游戲化的方式送達(dá)全國(guó)各地,把“愛(ài)我中華”的種子埋進(jìn)了每個(gè)孩子心靈深處。

    無(wú)論是口語(yǔ)化且不失韻味的“充電5分鐘,穿越5000年”還是自由為美的“大唐胖妹”唐代仕女俑,抑或是“送給青少年的一堂課”,君和傳媒在《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》第三季的推廣過(guò)程中積極擁抱潮流文化,注重與年輕人互動(dòng),既有傳統(tǒng)媒體的深度報(bào)道,又有創(chuàng)意主題活動(dòng)、微信軟文等“短平快”營(yíng)銷信息的即時(shí)擴(kuò)散,且這些營(yíng)銷手段彼此互補(bǔ)共振,使得該片的高度、深度、熱度和娛樂(lè)趣味性齊顯,營(yíng)銷效果倍增,強(qiáng)勢(shì)打響了《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》第三季的紀(jì)錄片品牌。

    (責(zé)編:孟麗媛、丁濤)

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