疫情期間，人們以往沿循的文化社交習慣逐漸被打破和顛覆。線上替代線下，成為文化活動的主要供給渠道。這些活動的效果令人滿意嗎？人們更偏愛哪種信息獲取渠道？上海社科院文學所副研究員任明發(fā)出一份調(diào)查問卷，在5月17日至7月11日之間收到2601份有效問卷。64.44%的樣本表示，疫情期間“沒有”印象較深的線上文化藝術(shù)演出活動；與此同時，參加過線上組織的主題討論如云會議或直播間等的比例達51.4%。

由上海社科院文學所主辦的“水花雅集”青年學術(shù)沙龍第二期活動日前在朵云書院旗艦店舉辦，任明等三位青年學人分享了他們基于“疫情下的文化活動、機構(gòu)與產(chǎn)業(yè)”的調(diào)查分析與觀察，以期為新常態(tài)下的社會文化生活重啟提供參考。

為“活下去”的創(chuàng)新是不可阻擋的動力

疫情期間，人們主要選擇哪些文化活動？在任明進行的調(diào)查中，排在前三位的為“通過互聯(lián)網(wǎng)觀看電影與電視劇”（62.21%）“閱讀電子書”（50.52%）、“欣賞音樂”（50.21%），選擇“觀看B站、抖音、快手等直播或自媒體節(jié)目”的比例接近一半（47.37%）；“通過電視觀看電影與電視劇”的選擇比例為45.98%，比通過互聯(lián)網(wǎng)觀看低16個百分點；“閱讀紙質(zhì)書”的選擇比例為41.75%，“聽電子書”的選擇比例為20.34%。

“直播與自媒體節(jié)目快速崛起，聽書也開始占有相當比例的文化市場份額。”任明判斷。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，參加線上課程學習（35.83%）和通過互聯(lián)網(wǎng)觀看/聽各類講座（26.99%）的選擇比例也較高，其余活動選擇比例相對零散，比如繪畫、攝影、雕塑等藝術(shù)作品欣賞（17.72%），觀摩云端的音樂、戲劇演出或博物館、美術(shù)館展覽（9.38%），獨自或與他人合作開展文學、藝術(shù)、戲劇等領(lǐng)域的創(chuàng)作活動（7.11%），參與線上音樂、戲劇、舞蹈等工作坊（5.11%）。是否期待公共文化娛樂場所恢復(fù)開放？65.17%的樣本回答“是”，回答“否”的僅占6.57%。

數(shù)據(jù)來源：上海社科院文學所副研究員任明

“線上文化藝術(shù)活動還有很大發(fā)揮空間，節(jié)目形式也可以更多元化，爭取發(fā)揮出更大影響力。”任明總結(jié)道，“大部分被調(diào)研人員都期待公共文化場所可以恢復(fù)開放，線下能夠面對面交流，其社交屬性是線上很難替代的。”“疫情期間活躍的哪些文化行為會在未來被保留下來，成為常態(tài)化生活的一部分？信息渠道與社交媒體所造成的‘信息繭房’如何打破？”這是調(diào)查帶來的進一步思考。

隨著本土疫情得到控制，3月起，圖書館、博物館、美術(shù)館等滬上公共文化機構(gòu)陸續(xù)開放。上海社科院文學研究所副研究員馮佳觀察到，疫情催生了公共文化機構(gòu)的新型服務(wù)方式和服務(wù)項目，云課、線上故事會等形式擴張了公共文化機構(gòu)的服務(wù)觸角。公共文化機構(gòu)能否進一步拓展社會功能，能否為可能失業(yè)的人群與小微企業(yè)提供相關(guān)信息服務(wù)？馮佳介紹了國外公共文化機構(gòu)的部分案例。“疫情期間，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓自己活下去，讓別人活下去的創(chuàng)新無處不在，為‘活下去’而進行的創(chuàng)新是不可阻擋的動力。”馮佳總結(jié)。

影院行業(yè)要進行供給側(cè)革新

7月16日，國家電影局發(fā)出通知，低風險地區(qū)在電影院各項防控措施有效落實到位的前提下，可于7月20日有序恢復(fù)開放營業(yè)。疫情期間最讓人牽腸掛肚的文化行業(yè)曙光漸明。

“在媒介融合語境中，如何應(yīng)對突發(fā)疫情并按下產(chǎn)業(yè)‘重啟鍵’，已成為本土乃至全球電影產(chǎn)業(yè)共同遭逢的全新試煉。”上海社科院文學研究所助理研究員杜梁認為，影院在疫情期間遭遇的困境不僅是特殊時期觀影人群流量下降甚至“清零”，還有院線收入方式較為單一，空間消費能級有待提升的問題。

疫情期間，部分電影作品選擇線上發(fā)行渠道，傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)發(fā)行鏈條被打破。根據(jù)貓眼研究院今年3月的一項調(diào)查顯示，73%的受眾有過線上觀影消費經(jīng)歷，消費接受度達64%，其中男性受眾消費接受度更高，而受眾對于單片付費的可接受區(qū)間普遍分布在3-5元。線上發(fā)行、線上觀影會否在未來成為常態(tài)？目前來看，線上觀影的用戶體驗問題依然突出，視聽效果、觀影投入感、熱門影片上新慢、沒有社交氛圍等都是阻礙線上觀影意愿的因素。

部分“轉(zhuǎn)網(wǎng)”發(fā)行的電影

在杜梁看來，經(jīng)過十余年持續(xù)高位運行，我國電影票房市場逐步邁入穩(wěn)健增長期。據(jù)統(tǒng)計，2019年中國電影銀幕總數(shù)達69787塊，同比增長約16%，而單銀幕的年度票房產(chǎn)出從2015年139.34萬元的峰值跌落至92萬元。票房增長與觀影人數(shù)擴大之間并未呈現(xiàn)出正相關(guān)關(guān)系。提質(zhì)增效是電影產(chǎn)業(yè)面臨的迫切問題，疫情揮動了“加速棒”。就影院空間而言，一方面是技術(shù)升級，另一方面，也有不少從業(yè)者提出影院可以發(fā)展附加功能，如主題餐廳、創(chuàng)意微商、書店、咖啡廳等，但就這些“附加”的本質(zhì)而言，仍屬于“爆米花經(jīng)濟”范疇，仍舊是圍繞傳統(tǒng)票務(wù)銷售這一核心業(yè)務(wù)推進影院功能更新。

“影院行業(yè)要進行供給側(cè)革新，積極推動新舊媒體互動融合。”杜梁注意到，電競賽事直播正逐步成為部分影院的“常規(guī)配置”，大屏幕的硬件優(yōu)勢能為受眾提供新奇的感官刺激；同時運營電影放映和電競運動兩項核心業(yè)務(wù)的影游綜合消費場所，開始進入公眾視野。

“未來，觀影機制與動態(tài)影像觀看、操作體驗將會愈發(fā)多樣化。從迅猛擴容的電子競技領(lǐng)域持續(xù)汲取新知識‘動能’，影院或許能夠由此實現(xiàn)自身生命力的煥新。”杜梁總結(jié)。

鏈接：“水花雅集”青年學術(shù)沙龍

“水花雅集”青年學術(shù)沙龍由上海社科院文學研究所發(fā)起，以不同人文社會學科的交叉比較為視野，希望以“水花”激蕩起人們思想的更多波瀾；通過青年學人的共同努力，形成青年學術(shù)孵化器，打造志存高遠、有學術(shù)理想的青年學術(shù)共同體，體現(xiàn)社科院國家高端智庫和文學所“文學、文化雙文并舉，雙輪驅(qū)動”的研究特色。（施晨露 蔡昀含）

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