距離第26屆上海電視節(jié)開幕尚有10余天，先行公布的白玉蘭獎(jiǎng)入圍名單引發(fā)的關(guān)注仍在持續(xù)。

今年，白玉蘭獎(jiǎng)最大的改變?cè)谟谑状螌⒕W(wǎng)劇納入評(píng)獎(jiǎng)范疇。從入圍名單來看，網(wǎng)劇確實(shí)占據(jù)半壁江山——入圍“最佳中國電視劇”的10部作品中，就有《鬢邊不是海棠紅》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《破冰行動(dòng)》《慶余年》4部網(wǎng)劇。其中，愛奇藝2部，優(yōu)酷和騰訊影業(yè)各1部。

十中有四，固然說明網(wǎng)劇精品化勢(shì)不可擋，更襯出上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)的求新求變。白玉蘭獎(jiǎng)的頒發(fā)是電視行業(yè)精品力作的風(fēng)向標(biāo)，今年評(píng)獎(jiǎng)范圍進(jìn)一步擴(kuò)容，熱播網(wǎng)劇與上星劇同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，顯現(xiàn)出這個(gè)主流獎(jiǎng)項(xiàng)的開放度與包容度，以及其擁抱大眾、擁抱行業(yè)動(dòng)向的決心。

重視“品相”，網(wǎng)劇首次參評(píng)白玉蘭

上海國際影視節(jié)中心副主任王曄還記得，去年12月中旬，白玉蘭獎(jiǎng)?wù)髌�信息首次宣告網(wǎng)劇可參評(píng)這一消息后，當(dāng)晚就有影視公司攜劇報(bào)名。“在中國互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的大背景下，盡管播出渠道的選擇多樣化了，但內(nèi)容為王的準(zhǔn)則絲毫沒變。只要是精品力作，就應(yīng)該納入白玉蘭評(píng)選的范圍中。”她說。

今年，盡管一定程度受到疫情影響，但本屆電視節(jié)作品征集數(shù)量基本與去年持平，共收到來自48個(gè)國家和地區(qū)的報(bào)名作品800多部。在征集公告中，白玉蘭獎(jiǎng)首次將“重點(diǎn)視頻網(wǎng)站首播電視劇”列入評(píng)獎(jiǎng)范圍。“我們強(qiáng)調(diào)的是電視劇的概念，不分播出平臺(tái)。”在上海國際影視節(jié)中心主任傅文霞看來，獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選的重要準(zhǔn)則是“品質(zhì)”與“品相”。

中國的網(wǎng)生影視一度出現(xiàn)野蠻生長(zhǎng)、質(zhì)量良莠不齊的現(xiàn)象。隨著“臺(tái)網(wǎng)同標(biāo)”政策持續(xù)推動(dòng)，越來越多專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)入網(wǎng)生內(nèi)容的制作領(lǐng)域，劇集品質(zhì)明顯提高。網(wǎng)生劇目與傳統(tǒng)電視劇之間的比較，從題材尺度的差異轉(zhuǎn)向藝術(shù)質(zhì)量的良性競(jìng)爭(zhēng)。

“最早的網(wǎng)劇是網(wǎng)站自審，現(xiàn)在有一套完整的備案、播出流程，幾乎和電視劇一模一樣。這是鼓勵(lì)網(wǎng)劇提質(zhì)的一個(gè)訊號(hào)。反過來講，既然是同樣的標(biāo)準(zhǔn)，也就意味著可以一起在這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)下競(jìng)爭(zhēng)與評(píng)獎(jiǎng)。”在興格傳媒事業(yè)發(fā)展部總監(jiān)、制片人陳泉看來，發(fā)展至今日，精品網(wǎng)劇的質(zhì)量已可與電視劇相媲美。

事實(shí)正是如此，過去一年中，涌現(xiàn)出了《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《七月與安生》《錦衣之下》等一些成功“破圈”的網(wǎng)播電視劇。“比如《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《慶余年》，如果不把它們納入白玉蘭的評(píng)選范圍，從某一個(gè)角度或側(cè)面來講，沒有辦法百分之百體現(xiàn)這一年度中國電視劇的實(shí)際面貌。”王曄說。

隨著視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容的崛起，爆款網(wǎng)劇層出不窮。白玉蘭獎(jiǎng)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)的開放，正是媒體生態(tài)發(fā)生變化的當(dāng)下，這一電視領(lǐng)域“風(fēng)向標(biāo)”順勢(shì)而為、擁抱大眾之舉。

年年優(yōu)化，打造行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”

從入圍結(jié)果來看，在視頻網(wǎng)站首播的《慶余年》，拿下“最佳中國電視劇”“最佳導(dǎo)演”“最佳編劇（改編）”“最佳男主角”“最佳男配角”五項(xiàng)提名，網(wǎng)劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》一連拿下“最佳中國電視劇”“最佳導(dǎo)演”“最佳編劇（改編）”“最佳男主角”“最佳攝影”“最佳美術(shù)”六項(xiàng)提名。此外，《鶴唳華亭》等網(wǎng)劇也入圍了“最佳攝影”“最佳美術(shù)”等獎(jiǎng)項(xiàng)提名。

用王曄的話來形容，“白玉蘭獎(jiǎng)”切實(shí)感受到了媒介生態(tài)的變化，“思考打破媒體介質(zhì)的限制，集結(jié)真正能代表過去一年電視行業(yè)動(dòng)態(tài)的熱門電視劇”。實(shí)際上，除了最受關(guān)注的網(wǎng)劇之外，在紀(jì)錄片類別、動(dòng)畫片類別中，白玉蘭獎(jiǎng)也首次納入網(wǎng)絡(luò)播放的影片內(nèi)容。

創(chuàng)辦于1986年的白玉蘭獎(jiǎng)，作為最具影響力的電視領(lǐng)域?qū)�業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)之一，每年都在隨著電視領(lǐng)域的新變化而與時(shí)俱進(jìn)，頒出最貼近大眾、貼近行業(yè)生態(tài)的獎(jiǎng)項(xiàng)。2018年，白玉蘭獎(jiǎng)增設(shè)“最佳攝影”“最佳美術(shù)”兩個(gè)制作類技術(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)，關(guān)注幕后精英，鼓勵(lì)專業(yè)精神；2019年，又將中國電視劇編劇獎(jiǎng)項(xiàng)拆分，改為最佳編劇（原創(chuàng)）和最佳編劇（改編）兩個(gè)細(xì)分類目。“原創(chuàng)與改編分開是國際慣例，因?yàn)殡y度系數(shù)不同，放在一個(gè)池子里比較就不夠客觀。我們需要給原創(chuàng)更多耐心、鼓勵(lì)與支持。”王曄說，“每年白玉蘭獎(jiǎng)都在優(yōu)化，是希望這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)能夠給行業(yè)更多力量。”

今年4月，緊隨白玉蘭獎(jiǎng)，中國電視劇“飛天獎(jiǎng)”也宣布將網(wǎng)劇納入評(píng)選范疇。在陳泉看來，擁抱互聯(lián)網(wǎng)已是行業(yè)大勢(shì)所趨，“網(wǎng)絡(luò)每年消化的劇集數(shù)量一定大于電視臺(tái)。”

就國內(nèi)情形而論，受二三線衛(wèi)視采購能力所限，有能力消化新劇的衛(wèi)視屈指可數(shù)，網(wǎng)絡(luò)必定是越來越重要的播出渠道。面對(duì)行業(yè)新動(dòng)向，加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)影視生態(tài)的重視，并制定順應(yīng)潮流的評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)，也是白玉蘭獎(jiǎng)一直保持年輕態(tài)的良方。（張熠）

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