當(dāng)影視行業(yè)都秉持“高質(zhì)量發(fā)展”的自覺，網(wǎng)生內(nèi)容如何在“精品時代”謀求突破？8月4日下午，2020年上海國際電影電視節(jié)互聯(lián)網(wǎng)影視峰會主旨論壇在滬舉行。來自一線視頻平臺的負(fù)責(zé)人圍繞“破圈與破局：精品時代網(wǎng)生內(nèi)容新構(gòu)想”展開討論，從長劇與短劇、自制與分賬乃至于技術(shù)創(chuàng)新等多個角度，分享對行業(yè)未來的見解。

長劇還是短劇？內(nèi)容為王是根基

主旨論壇上發(fā)布的《中國視聽新媒體發(fā)展報告（2020）》《2019網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目分析發(fā)展報告》及《中國網(wǎng)絡(luò)視頻精品研究報告（2020）》三大報告，不約而同地肯定，過去一年，網(wǎng)生內(nèi)容減量提質(zhì)，主動擁抱“精品時代”。長劇集與短劇集的選擇，長視頻與短視頻的受眾區(qū)分，在這一背景下引發(fā)關(guān)注。

愛奇藝高級副總裁陳瀟直言，從過去一年來看，平臺在豎屏劇、互動劇以及短劇集方面都有所嘗試，這是因?yàn)橛脩魧σ暵爟?nèi)容享受的需求并非一成不變，不應(yīng)拘泥于長短，“我們不希望提供非常制式化的服務(wù)，而是對應(yīng)不同用戶提供不同產(chǎn)品，因?yàn)槿说木�神生活本質(zhì)是多樣的。”

阿里巴巴影業(yè)副總裁、優(yōu)酷副總裁敦淇則認(rèn)為，無論“長”還是“短”，內(nèi)容為王的標(biāo)準(zhǔn)不會改變，在創(chuàng)作上要更加精細(xì)化，“不管哪種形式，一定是為內(nèi)容服務(wù)的。影視劇是個大作品，要有思辨性，要關(guān)切社會熱點(diǎn)，要在街頭巷尾找到情感共鳴，觀眾能夠?qū)μ柸胱�，有了情感連接才會有價值。”

的確，長短并舉，也是大部分視頻平臺共同的選擇。騰訊視頻副總編輯黃杰透露，騰訊視頻很歡迎做到極致的內(nèi)容，“從內(nèi)容形式上來講，是30集還是還是12集合適？一集80分鐘合適還是20分鐘合適？坦白講，不同題材內(nèi)容、不同承載方式不一樣，只要內(nèi)容好看，我們不會圈定這樣的框框。”

分賬還是自制？彼此互補(bǔ)助精品

精品時代，用戶對內(nèi)容的需求頗為多元，視頻平臺在提供內(nèi)容時也不再限于采買版權(quán)，更多開始考慮自制和分賬模式。那么，針對不同的模式，視頻平臺如何確保內(nèi)容品質(zhì)？

近期以《乘風(fēng)破浪的姐姐》引發(fā)巨大關(guān)注的芒果TV，顯然更傾向自制道路。芒果TV副總編輯吳位娜解釋，“無論是采買、定制、分帳，都要看平臺的戰(zhàn)略定位和經(jīng)濟(jì)實(shí)力。比如我們現(xiàn)階段，采買和自制是兩條腿走路，去年開始重點(diǎn)發(fā)展自制，這不僅是降低商業(yè)成本，也是為了更多元化地開發(fā)IP商業(yè)模式。”對此，敦淇也表示認(rèn)同，在他看來，自制劇有助于給平臺沉淀人才、實(shí)現(xiàn)成本控制以及打造系列化作品，“如果是采買，不能形成持續(xù)穩(wěn)定的輸出，把資源系統(tǒng)化，才能形成穩(wěn)定的娛樂常態(tài)。”

當(dāng)然，在堅持自制的基礎(chǔ)上，分賬模式也讓平臺在精品內(nèi)容的供給上有了更多元的選擇。在咪咕視訊總編輯劉謙看來，分賬模式意味著平臺能觸達(dá)更多的內(nèi)容，“內(nèi)容本身需要創(chuàng)作者來經(jīng)營，我們?yōu)閯?chuàng)作者的創(chuàng)意進(jìn)行價值轉(zhuǎn)化。”

黃杰則認(rèn)為，分賬模式不僅讓創(chuàng)作者在自制和定制之外有了第三條路，也讓平臺能夠直接了解C端用戶的需求，“它實(shí)際上反哺于我們的認(rèn)知，幫助我們在未來自制和定制方面找到可以投入更大精力的方向。”

什么內(nèi)容能打動人？創(chuàng)新是核心驅(qū)動

《這！就是街舞》《乘風(fēng)破浪的姐姐》……參與本次主旨論壇的行業(yè)嘉賓，近期幾乎都有“爆款”作品與用戶相見。那么，在他們的眼中，什么樣的精品內(nèi)容能真正實(shí)現(xiàn)“破圈”？

吳位娜坦言，以往人們認(rèn)為，演藝圈對女性年齡要求極高，但《乘風(fēng)破浪的姐姐》卻讓人看到，無需畏懼年齡，只要有夢想，腳踏實(shí)地就一定能成功，“我們做內(nèi)容，一定要關(guān)心當(dāng)下，有溫暖，有情懷，能和大家引起共鳴。”

劉謙表示，快節(jié)奏時代之下，內(nèi)容一定要符合時代的節(jié)奏，“我們希望創(chuàng)作者和更廣緯度的團(tuán)隊共同形成更廣、更深的能力，這樣才能夠幫助節(jié)目內(nèi)容做真正精品提升，而不只是停留在表面，為了市場而做一些簡單的改造。”

敦淇細(xì)致地形容創(chuàng)新可以從“領(lǐng)先半步”開始，“一定是我有跟別人不一樣的東西，但要讓所有人看明白。同時我們一定要做引領(lǐng)而不是做跟隨。不是說哪一種火了，我去跟著跑。細(xì)節(jié)決定命運(yùn)，一定有匠人心態(tài)，專業(yè)人做專業(yè)事。”

陳瀟也認(rèn)為，有些年輕創(chuàng)作者哪怕作品中還有粗糙的地方，但內(nèi)核的浪漫主義非常動人，“可以用更現(xiàn)實(shí)主義的手法創(chuàng)造浪漫內(nèi)容，不一定要追求非常浮夸、超現(xiàn)實(shí)的，好的內(nèi)容可以基于非常現(xiàn)實(shí)的人物關(guān)系、人設(shè)以及情感表達(dá)，這樣既浪漫又真實(shí)。”

好內(nèi)容、新內(nèi)容的涌現(xiàn)，意味著產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。上海市網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)協(xié)會會長王斌在主旨論壇上介紹，目前上海網(wǎng)絡(luò)影視內(nèi)容出品數(shù)量位居全國第二，精品佳作不斷，整體呈現(xiàn)了欣欣向榮、特色鮮明、進(jìn)中有序。與互聯(lián)網(wǎng)影視峰會多年密切合作的普陀區(qū)始終堅持“產(chǎn)業(yè)立區(qū)”，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)這一“最大增量”，聚焦互聯(lián)網(wǎng)影視、電子競技等重點(diǎn)領(lǐng)域。可以說，網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)將充分發(fā)揮新媒體的職責(zé)和擔(dān)當(dāng)，在視聽內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播不斷創(chuàng)新，健康發(fā)展。（張熠）

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