《花木蘭》高價線上點(diǎn)播,你會埋單嗎?
一波三折的迪士尼新片《花木蘭》終于定檔了。
日前迪士尼公開宣布,由中國觀眾熟悉的演員劉亦菲、鞏俐等主演的真人版《花木蘭》電影將于9月4日上線迪士尼流媒體平臺Disney+,采取單片點(diǎn)播收費(fèi)模式。而在無法使用Disney+業(yè)務(wù)且影院已復(fù)工的國家、地區(qū),則將在影院同日上映。
不過記者8月5日從上海市發(fā)行放映協(xié)會獲悉,目前尚未有該片將于9月4日在國內(nèi)上映的明確消息。
迪士尼官微沒有《花木蘭》定檔消息,但題圖和背景都是《花木蘭》
定檔不等于國內(nèi)確定上映
“電影定檔不能視為確定上映,上映需要接到發(fā)行公司的發(fā)行通知。就目前情況來看,迪士尼可能已經(jīng)在和華夏談了。”記者注意到,目前迪士尼電影官方微博尚未發(fā)布國內(nèi)確定上映的消息,但其微博題圖是電影《花木蘭》劇照。一些觀眾表示:“雖然是迪士尼出品,但花木蘭是中國人的故事,希望能在中國的大銀幕上看到這部電影。”
據(jù)悉,國內(nèi)擁有進(jìn)口片發(fā)行權(quán)的公司僅有兩家:中國電影集團(tuán)公司(一般通稱“中影”)和華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司(一般通稱“華夏”)。其中,中影集團(tuán)是國家唯一授權(quán)經(jīng)營電影進(jìn)口業(yè)務(wù)的公司,業(yè)務(wù)由其旗下的電影進(jìn)出口分公司具體承擔(dān)。而華夏電影為中影集團(tuán)參股的子公司。
作為2020年迪士尼推出的重磅電影,《花木蘭》發(fā)行放映一路命途多舛。3月9日這部電影在美國舉行首映禮后,原定于3月26日起在全球多個國家和地區(qū)上映,但就在3月12日英國首映數(shù)小時后,迪士尼就宣布,因受新冠肺炎疫情影響,《花木蘭》“全球撤檔”。
《花木蘭》撤檔的消息曾沖上微博熱搜
此后,《花木蘭》一度定檔于7月24日在北美上映,但因北美疫情遲遲得不到有效控制,不得不繼續(xù)推遲至8月21日。在國內(nèi)影院恢復(fù)營業(yè)后不久,有消息稱原定于8月21日上映的電影《花木蘭》,被迪士尼公司從排期表中刪除。
3月12日《花木蘭》發(fā)布全球撤檔消息后,引發(fā)全球影迷的關(guān)注,曾沖上國內(nèi)微博熱搜榜。不少觀眾對此表示理解和支持,認(rèn)為“延期是為了觀眾安全”“好飯不怕晚”。
此前國內(nèi)影院復(fù)業(yè)初期一系列“最想看”影片調(diào)查中,《花木蘭》始終名列前茅,一些復(fù)業(yè)電影院工作人員也表示,不時有觀眾前來咨詢《花木蘭》上映檔期。
此次明確北美“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”,其他有條件地區(qū)線下放映的消息后,很多觀眾期待能如期在國內(nèi)影院欣賞。“畢竟中國現(xiàn)在已經(jīng)是北美之外最大的電影‘票倉’,如果《花木蘭》能在國內(nèi)如期上映,對進(jìn)一步提振國內(nèi)電影市場也有幫助。”
貴過電影票的“點(diǎn)播”有啥玄機(jī)?
據(jù)悉,《花木蘭》在Disney+的單片點(diǎn)播費(fèi)用為29.99美元,約合人民幣209元,遠(yuǎn)超美國影院票價。在全球最大票倉北美無法進(jìn)入影院的情況下,“高價點(diǎn)播+部分區(qū)域線下放映”的模式能否讓《花木蘭》收回成本尚需觀望。
“既不抱著院線死等或只在復(fù)工影院上映,也不是全部轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上,《花木蘭》這種模式是利用空間上的不平衡,尋求實(shí)體和網(wǎng)絡(luò)虛擬空間的平衡。” 上海大學(xué)上海電影學(xué)院副院長、博士生導(dǎo)師程波表示,這樣的方式是“中間路線”的探索,尋求線上線下的最大公約數(shù)。
一般來說,美國電影票價在10美元以內(nèi)。《花木蘭》線上點(diǎn)播的高定價,在程波個人看來,這個看似不得以的策略背后,可能有著“一石三鳥”的商業(yè)考量。
“首先是起到宣傳、發(fā)行的效應(yīng),線上吆喝,‘收倉’主要還是線下影院,讓能走進(jìn)影院的觀眾覺得電影票價便宜——明修棧道暗度陳倉。”
其次,真正收費(fèi)時,可能采取“會員優(yōu)惠”的方式,給真正觀看的線上會員一定折扣,“先標(biāo)價,到上線時給出折扣價,讓線上觀眾覺得劃算——這又是一個營銷策略。”
此外,新片高價進(jìn)入迪士尼+平臺,對平臺本身也是推廣。“過去大家熟悉的國外流媒體平臺是網(wǎng)飛,國內(nèi)是優(yōu)愛騰,經(jīng)次一役,很多人都知道了迪士尼+,還沒有這個平臺的國家和地區(qū),未來可能引進(jìn);一些熱門影片,也可能通過這一平臺進(jìn)行合作。”
線上高價點(diǎn)播電影,你會埋單嗎?
7月24日,電影《征途》在愛奇藝“超級影院”獨(dú)播上映,除1.2元的秒殺價外,會員需付費(fèi)12元,非會員則達(dá)24元,遠(yuǎn)超過去線上電影點(diǎn)播價格,甚至與一些影院優(yōu)惠電影票價持平。
但據(jù)片方稱,《征途》“上線72小時,片方收入破4262萬元,創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)首播電影付費(fèi)模式下的新紀(jì)錄”。
據(jù)悉,《征途》號稱投入近3億,原計劃2020年登陸院線,受疫情影響,出品方巨人影業(yè)、星皓影業(yè)決定通過愛奇藝高端付費(fèi)點(diǎn)播(Premium Video on Demand)模式放映該片。
“特效水準(zhǔn)比一般網(wǎng)絡(luò)大電影強(qiáng),但放到大銀幕很可能‘翻車’。作為一個十五年的游戲IP,帶著情懷觀影的游戲用戶,不是一般意義的‘票倉人群’。” 看完《征途》的程波坦言,放棄線下票房的情況下,這部電影的流水分賬“肯定收不回成本,可能會透過一些別的方式來增加收入。”
在程波看來,無論是征途的數(shù)據(jù)還是《花木蘭》“線上+影院”的模式,都說明“目前線上點(diǎn)播觀影的蛋糕,還沒做到幾億大片能回本的程度。”他認(rèn)為,這樣量級的大片要有收益,只有可能是《囧媽》模式,即由平臺先埋單:“而且《囧媽》屬于成本可控的現(xiàn)實(shí)題材,不是依靠重金打造視效的重工業(yè)電影。”
不過,網(wǎng)絡(luò)播映平臺對于未來市場仍充滿信心。記者從愛奇藝獲悉,好萊塢采用PVOD模式播出的影片定價多為租片48小時20美元(約140元),而Hub Entertainment Research的最新數(shù)據(jù)表明,超60%的18-34歲調(diào)查對象表示,他們可能會為最新發(fā)行的電影點(diǎn)播付費(fèi)。
而優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影相關(guān)負(fù)責(zé)人則認(rèn)為,影片“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”,為片方提供了更多的發(fā)行可能性,同時這種模式也為平臺提供更多內(nèi)容和收入。網(wǎng)絡(luò)發(fā)行將和院線發(fā)行相互促進(jìn),構(gòu)建一個多元的電影發(fā)行體系。(蔣迪雯)
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