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    做動畫收入低,難回本?白玉蘭評委王雷揭秘動畫行業(yè)

    2020年08月06日08:42 | 來源:上觀新聞
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    動畫片是給孩子看的嗎?本屆上海國際電影節(jié)“動畫電影的創(chuàng)新敘事與情感表達(dá)”論壇上,皮克斯動畫工作室首席創(chuàng)意官彼特·道格特曾說,兒子的呱呱墜地讓他開始關(guān)注“心靈”,才有了后來創(chuàng)作的動畫電影《心靈奇旅》。

    白玉蘭獎動畫片評委、中國知名動畫人王雷做學(xué)齡前動畫劇集《毛毛鎮(zhèn)》的契機(jī),同樣是因為兒子的出生。“我想做一部給他這一代孩子看的動畫,并且希望能讓父母和孩子一起看。”

    本屆上海電視節(jié)白玉蘭獎10部入圍動畫作品中,既有來自法國、英國、美國、日本等國的新近爆款,又不乏當(dāng)下原創(chuàng)國漫的頭部IP,它們的手法多元、風(fēng)格多樣,受眾年齡跨度也很大。

    “入圍作品中差不多一半是網(wǎng)絡(luò)動畫,針對兒童和成年人的動畫平分秋色。”王雷認(rèn)為,這些作品體現(xiàn)出動畫行業(yè)的新變化,見證著動畫這種藝術(shù)門類的“破圈”之旅。

    不管大人小孩,最重要的是故事

    “讓人耳目一新。”王雷稱贊這次入圍白玉蘭獎的動畫片。打開片單,有改編自同名漫畫的熱門日漫《鬼滅之刃》,有陪伴許多80后成長的經(jīng)典IP新作《巴巴爸爸之歡樂一家親》,有中國原創(chuàng)國漫成功“出海”的扛鼎之作《伍六七之最強(qiáng)發(fā)型師》,以及當(dāng)下孩子們最愛的“網(wǎng)紅”《大魔術(shù)師賽迪》《咻咻的奇幻之旅》。不管最終獎項花落誰家,這些動畫精品帶給觀眾的歡樂和想象,深深烙印在一代人的情感記憶中。

    本屆白玉蘭首次將網(wǎng)劇納入評獎范圍,動畫作品同樣如此。在王雷看來,放寬播放渠道限制,對于動畫而言意義更大。“電視臺的經(jīng)營模式更多針對以兒童觀眾為主的動畫,很難看到成人向的作品。今年差不多一半作品來自網(wǎng)絡(luò),體現(xiàn)出動畫行業(yè)傳播媒介的變化。這也使得今年入圍動畫作品風(fēng)格多元,整體上非常多彩。”

    今年入圍作品還體現(xiàn)出二維和三維動畫合流的趨勢。王雷很喜歡《咻咻的奇幻之旅》,這部作品將二維和三維做了很好的融合。在題材上,出現(xiàn)了《冰海戰(zhàn)記》這樣基于維京民族文化歷史再創(chuàng)造的“另類”嚴(yán)肅日漫,可見當(dāng)下動畫選題的廣泛多元。

    不過,不管是做什么題材、什么形式,王雷最看重的還是故事。 “動畫片要思考怎么把故事講好。”比如《咻咻的奇幻之旅》講了一個小貓頭鷹的溫暖故事,富有詩意,全片幾乎沒有臺詞,很適合兒童觀看,也適合成人觀眾。

    《咻咻的奇幻之旅》是一部學(xué)齡前動畫,這種“老少咸宜”的講故事能力讓人想起在中國風(fēng)靡許久的《小豬佩奇》。王雷做過的學(xué)齡前動畫《毛毛鎮(zhèn)》,同樣深受孩子們喜愛。學(xué)齡前動畫打開市場有何秘訣?王雷表示,俄羅斯兒童文學(xué)家朱可夫斯基的一段話對自己影響很深:“我們不能小看兒童,如果把成年人丟到陌生星球,可能要花五六年時間去理解和掌握這個星球的語言和行為規(guī)范,但兒童是很聰明的,他們的智力和學(xué)習(xí)能力超乎我們的想象。所以,我們?yōu)閮和瘜懝适聲r不能俯視他們,而是要平視,像朋友一樣去溝通,我們擁有的只是時間的優(yōu)勢,而不是人格和智力的優(yōu)勢。”

    做《毛毛鎮(zhèn)》時,王雷始終以“低姿態(tài)”和觀眾溝通。他在作品中還使用了《牛仔很忙》《聽媽媽的話》等大量周杰倫的音樂,吸引孩子們的父母一同觀看,產(chǎn)生共鳴。“做兒童動畫,一定要蹲下來。”

    《熊出沒》從費里尼手里搶觀眾,奇怪嗎

    當(dāng)下,國內(nèi)也出現(xiàn)了所謂的“成人動畫”,繼首部自分級動畫《大護(hù)法》后,近期上映的《妙先生》也提示13歲以上觀眾“解鎖”。導(dǎo)演李凌霄回應(yīng)稱,片中通過設(shè)置“殺好人,救壞人”的極端情境,戲劇化呈現(xiàn)了殘酷的“人性實驗”。對此,13歲以上觀眾有更多生活經(jīng)驗去理解思考。不過,《大護(hù)法》《妙先生》的口碑、票房并不如人意,這是否意味著成人動畫在國內(nèi)的市場前景遠(yuǎn)不如兒童動畫?

    “接受度不高是作品本身的問題,當(dāng)下中國動畫片成人觀眾越來越多,尤其是以90后為主力,他們看動畫的時間超過電視劇。觀眾早就就位了,要看有沒有好的內(nèi)容提供。”王雷談到,去年,亞馬遜出了一部網(wǎng)絡(luò)動畫劇集《Undone》(中譯:未了之事 ),這是一部高分成人動畫,它像一部真人影視劇一樣探討記憶和人生感受,需要有一定生活閱歷才可以欣賞,對于當(dāng)下的中國成人動畫也有不少啟發(fā)。

    上海國際電影節(jié)上,一篇拿費里尼的《八部半》去換《熊出沒》電影票的網(wǎng)絡(luò)帖子讓許多人大跌眼鏡。這種微妙的魔幻現(xiàn)實主義感,似乎讓人看到了動畫片與真人電影“搶觀眾”的實力,以及動畫的觀眾群體所在。“當(dāng)下中國的動畫觀眾群體以親子和年輕人為主,但我覺得還不夠,這兩個群體外,國外動畫觀眾還有許多其他人群,會和電視劇、電影人群有更復(fù)雜的重疊。”不過,他并不贊同改變“動畫片給孩子看”的理念,中國動畫才能真正崛起的說法。“嚴(yán)格意義上來講,動畫不是一個片種,很難界定觀眾在哪里。”

    在他看來,兒童觀眾和成人觀眾不是非此即彼,在美國、歐洲、日本等動畫產(chǎn)業(yè)較發(fā)達(dá)的國家和地區(qū),盡管有不同的側(cè)重,但動畫是面向全年齡的產(chǎn)品。“我們需要《多啦A夢》,也需要《愛死機(jī)器人》,動畫需要針對不同年齡段細(xì)分市場。動畫也是講故事,無論是小說、電影、電視劇、動畫,都來自于人消費故事的精神需求,從未來趨勢看,中國動畫的潛在市場會越來越大,未來的競爭可能不是來自真人實拍影像,而更多是和短視頻以及以敘事為主的游戲來搶市場,但不妨礙一些跨界交叉發(fā)展。”

    《熊出沒》能“搶”過費里尼,放在全球來看也許并不奇怪。好萊塢六大電影公司的格局已經(jīng)演變?yōu)榈鲜磕岐氄及氡诮剑鲜磕嵴菑膭赢嬈鸺摇!爱?dāng)下年輕人花在游戲上的時間可能比電視劇要長,動畫虛擬影像的基礎(chǔ)和游戲是相通的,使用的軟件也和游戲接近,未來動畫可能會和游戲、VR有許多交叉合流,我對動畫的前景非常看好。”

    “回本”不能只靠發(fā)行,要注重衍生環(huán)節(jié)

    近年來,《一人之下》《刺客伍六七》等國漫作品破圈突圍,《哪吒之魔童降世》創(chuàng)造票房神話后,今年又有多部國漫電影上映或定檔,不禁再度引人發(fā)問——國漫春天要來了嗎?

    “這取決于我們怎么定義春天”,王雷說,“和我剛開始學(xué)動畫和進(jìn)入行業(yè)時相比,現(xiàn)在已經(jīng)是春天了,甚至快到夏天了。”他回憶,2005年、2006年時,全國動畫制作機(jī)構(gòu)屈指可數(shù),人們提起國漫往往冠以粗制濫造等負(fù)面之詞,甚至不屑一顧。

    當(dāng)下,中國動畫已經(jīng)取得長足發(fā)展和進(jìn)步,但王雷也坦言,國漫在奔向春天的道路上,還有一個問題沒有解決——盈利和回收模式。“在國外,不管是兒童動畫還是成年動畫,幾乎沒有只靠發(fā)行來賺錢的。最典型的如迪士尼,它的主要營收來源是主題公園和衍生產(chǎn)品,上下游產(chǎn)業(yè)鏈條貫通,形成了一個相當(dāng)良性的機(jī)制,能夠持續(xù)從內(nèi)容出發(fā),用五年、十年完成成本回收。”當(dāng)下,中國也有一些較為成功的探索案例,比如“熊出沒”有了自己的主題公園,奧飛的玩具做得非常出色,上海美術(shù)電影制片廠同樣在授權(quán)衍生上有不錯的市場拓展。在王雷看來,這些都是很好的方向,需要行業(yè)內(nèi)學(xué)習(xí)。“大家之所以覺得生存艱難,因為很多同行把動畫產(chǎn)業(yè)理解得過度簡單化,好像埋頭做完片子,用高過成本的價格賣掉就可以了。在動畫產(chǎn)業(yè)良性運轉(zhuǎn)的國家,形成了相對穩(wěn)定的營收模式,值得我們學(xué)習(xí)和借鑒,我們應(yīng)該注重動畫的下游衍生環(huán)節(jié),打通后面的渠道。”

    《妙先生》導(dǎo)演李凌霄曾就“動畫從業(yè)者月薪”問題坦誠回應(yīng),“不同項目的情況不同,就我而言,雖然入行6年,但月薪還不足五位數(shù)”。動畫導(dǎo)演“月薪不過萬”引發(fā)網(wǎng)友熱議。

    “在北京等生活成本高的城市,月收入兩三萬元的年輕動畫導(dǎo)演也有不少,但不能想著靠動畫一夜暴富。動畫從誕生到現(xiàn)在,就是一份收入普通的工作。不光是中國,在其他地方,動畫都是幕后工作,沒有聽說做動畫發(fā)財?shù)模灰獙λв胁磺袑嶋H的期待。”王雷是中國傳媒大學(xué)動畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院副院長,多年從事動畫教育,他寄語中國年輕動畫人,“最重要的是保持對行業(yè)的熱愛和初心,雖然現(xiàn)在可能不是那么完美,但動畫是一個特別愉快的事業(yè)。我不太認(rèn)同有同行叫苦,做動畫其實很愉快、很有趣,每天都有新的挑戰(zhàn)。不要忘記自己最初為什么選擇動畫。”(鐘菡)

    (責(zé)編:劉喆、韋衍行)

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