8月16日，電影《姜子牙》官宣定檔國慶，作為去年“爆款”動畫電影《哪吒之魔童降世》的“彩蛋”，影片備受關注和期待。近年來，黑眼圈的“哪吒”，長臉的“齊天大圣”，細節(jié)“滿分”的白蛇、青蛇等動畫人物形象深入人心，“圈粉”了不少觀眾，電影票房也不斷躍升。國產(chǎn)動畫如何贏得好口碑和高票房，又如何更好地走出國門、走向世界？一起探探中國動畫電影崛起背后的“錦囊妙計”。

電影《姜子牙》海報

票房口碑雙豐收 動畫電影逐漸崛起

近年來，國產(chǎn)動畫電影取得的成績有目共睹。2015年上映的《西游記之大圣歸來》斬獲9.56億元票房，創(chuàng)國產(chǎn)動畫電影票房歷史新高，2019年上映的《哪吒之魔童降世》突破49億元票房，再次刷新了票房記錄，登頂中國動畫電影票房冠軍。《大魚海棠》《白蛇緣起》等國產(chǎn)動畫電影也取得了不俗的票房成績。

受眾面拓寬是國產(chǎn)動畫電影取得高票房的重要因素之一。中國動漫集團發(fā)展研究部主任宋磊在接受人民網(wǎng)記者采訪時表示，過去國產(chǎn)動畫電影有“低幼化”的特點，“小手拉大手”是普遍的觀眾構(gòu)成，如今電影的內(nèi)容、題材大多面向全年齡層觀眾，極大地拓寬了國產(chǎn)動畫電影的受眾圈層。動畫再也不是小朋友的專屬產(chǎn)品，也開始圈粉“大朋友”。

動畫電影票房的躍升與內(nèi)容的大膽改編和專業(yè)技術(shù)團隊的支持是分不開的。近年來，中國動畫電影無論從畫質(zhì)到制作技術(shù)都在不斷升級，努力為觀眾打造優(yōu)質(zhì)的視覺體驗。

拿《西游記之大圣歸來》來說，影片中對孫悟空傳統(tǒng)形象的大膽改編和其本身具有的鮮明東方元素，不僅吸引了小孩子，同時也深受“大朋友”的喜愛。制作團隊籌備了八年的時間，光是“動態(tài)分鏡”環(huán)節(jié)就耗時兩年多，只為給觀眾呈現(xiàn)更精美的畫面。

《哪吒之魔童降世》團隊經(jīng)過四年的打磨，在細節(jié)和內(nèi)容上都有新的突破和創(chuàng)新，尤其打斗場面的特效制作，讓人感覺誠意滿滿。影片角色顛覆了以往的傳統(tǒng)形象，對哪吒的形象進行重新塑造，讓觀眾有一種新鮮感，外加3D技術(shù)的運用，使畫面效果更加震撼，讓觀眾身臨其境。

即將上映的《姜子牙》同樣精心籌備四年，由專業(yè)團隊打造。預告片中展示出的流暢畫面與逼真質(zhì)感可以看出團隊在制作上下了功夫。有不少網(wǎng)友對該影片的上映表示期待。

動畫人物角色自身的吸引力也為影片增色不少。“像《哪吒》《大圣歸來》這樣的人物形象有一定的大眾文化基礎，自帶‘流量’，不用過多了解故事背景，就可以起到吸引受眾的效果。”宋磊說。

精心的籌劃制作外加一定的大眾基礎助推了這幾部影片叫好又叫座。這些電影向世人展現(xiàn)了中國動畫的實力，也證明了動畫這個藝術(shù)形式在中國娛樂市場的巨大潛力。

突破產(chǎn)業(yè)“天花板” 助推國漫“走出去”

近年來，中國的動漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。根據(jù)第三方艾瑞咨詢研究報告顯示，2019年中國動漫行業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模達1941億元，在線動畫用戶規(guī)模達3億人。

在強大的市場需求下，我們更需要突破行業(yè)瓶頸，把動漫產(chǎn)業(yè)做精做強。宋磊表示，國產(chǎn)動畫電影想要提升，不僅需要滿足國外大片的制作和效果，還應該在劇情上下功夫。我國動畫電影目前還是注意力產(chǎn)品，日后應該向情感力方面轉(zhuǎn)化，只有這樣才能深度的與觀眾溝通，產(chǎn)生精神共鳴，激發(fā)后續(xù)的消費。

如今，在互聯(lián)網(wǎng)的推動下，越來越多的中國動畫走向世界，不少優(yōu)秀動畫作品陸續(xù)在海外播出，還有一些影片在海外獲獎和提名。國產(chǎn)動畫電影《大魚海棠》在第15屆布達佩斯國際動畫電影節(jié)斬獲“最佳動畫長片獎”；《哪吒之魔童降世》入選奧斯卡“最佳動畫長片”初選名單；《白蛇緣起》則入圍了第43屆昂西國際動畫電影節(jié)長片競賽單元。

提及中國動畫電影如何走出去，宋磊說：“目前動畫電影的創(chuàng)作大多是以大眾文化基礎做背景，直接走出去會有文化瓶頸，最好的方式還是中外合拍，用外國人熟悉的方式講述中國故事，再把中國文化轉(zhuǎn)化成元素潛移默化的融到電影里，這樣才能使中國動畫電影更好地走出國門。”

國產(chǎn)動畫電影雖然在國內(nèi)取得了不錯的成績，也在海外市場獲得認可，但國內(nèi)國際兩個市場的反饋有待“找平”，國產(chǎn)動畫仍然有很大的進步空間。提升內(nèi)容原創(chuàng)力，不斷借鑒和學習國外的優(yōu)秀作品，我們期待未來中國動畫電影能走向世界、再創(chuàng)佳績。

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