綜藝節(jié)目玩轉(zhuǎn)“大小屏互動(dòng)”
上周末,兩檔全新綜藝節(jié)目——東方衛(wèi)視《神奇公司在哪里》、優(yōu)酷視頻《奮斗吧主播》同時(shí)開(kāi)播。別看兩檔節(jié)目類型不同,但都選擇了“大小屏互動(dòng)”的全新方式。
先科普一下,這里的大屏指的是綜藝節(jié)目的屏幕,小屏則是手機(jī)端直播的屏幕。“大小屏互動(dòng)”即指在錄制綜藝的時(shí)候就開(kāi)放直播信號(hào),在網(wǎng)絡(luò)上先行直播,讓綜藝還沒(méi)開(kāi)播就受到網(wǎng)絡(luò)端粉絲的關(guān)注,這樣全新的模式,讓綜藝節(jié)目又增大了更多的想象空間。
變玩法
從封鎖消息到利用直播
隨著“直播”越來(lái)越多地滲透到大眾生活中,很多綜藝節(jié)目也在利用這一形式將節(jié)目多維度拓展。2020年初,一些綜藝節(jié)目開(kāi)始利用“大小屏聯(lián)動(dòng)”進(jìn)行宣傳,伴隨著效果漸入佳境,“大小屏互動(dòng)”成為一種全新的綜藝模式。
北京青年報(bào)記者采訪頭部營(yíng)銷公司鯤鵬金翅CEO徐鵬時(shí),他直言:“以前我們做節(jié)目營(yíng)銷,很多節(jié)目組都怕節(jié)目信息曝光,我們只能是以外圍營(yíng)銷的方式進(jìn)行‘路透’。但隨著直播形式受到大眾接受,越來(lái)越多的綜藝節(jié)目選擇‘大小屏互動(dòng)’的方式進(jìn)行綜藝模式探索,這是極具中國(guó)傳媒特色的新模式。”
對(duì)于這樣的節(jié)目模式探索背后的意義,徐鵬分析:“‘大小屏互動(dòng)’綜藝是從頂層設(shè)計(jì)的角度去通盤(pán)考慮節(jié)目在大、小屏多端的播出,有別于過(guò)去大屏節(jié)目小屏輸出,也有別于大屏節(jié)目二次剪輯后的小屏輸出。這是移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略指導(dǎo)下,主流媒體推進(jìn)媒體融合改革的積極嘗試。”
怎么玩
錄制、播后無(wú)處不“直播”
在上周末開(kāi)播的東方衛(wèi)視全新綜藝《神奇公司在哪里》中,他們將“大小屏互動(dòng)”植入到節(jié)目的錄制、播出以及播后,可謂是無(wú)處不“直播”。用節(jié)目首期錄制舉例,在節(jié)目錄制當(dāng)天,節(jié)目組就在片場(chǎng)進(jìn)行直播。直播形式分為兩種:一種是節(jié)目中當(dāng)期“總裁助理”進(jìn)行直播,向網(wǎng)友介紹節(jié)目進(jìn)程和現(xiàn)場(chǎng)花絮;第二是節(jié)目錄制當(dāng)中,每期嘉賓會(huì)在轉(zhuǎn)場(chǎng)空隙來(lái)直播間進(jìn)行互動(dòng)。
這些現(xiàn)場(chǎng)錄制的直播內(nèi)容會(huì)部分展現(xiàn)在“大屏”綜藝節(jié)目當(dāng)中,當(dāng)節(jié)目在東方衛(wèi)視首播期間,電視上會(huì)出現(xiàn)一個(gè)二維碼,觀眾通過(guò)掃碼與節(jié)目嘉賓一起邊看節(jié)目邊分享錄制內(nèi)容,使得節(jié)目?jī)?nèi)容更加豐富、立體。
對(duì)于《神奇公司在哪里》的“大小屏互動(dòng)”,記者專訪了該節(jié)目導(dǎo)演任靜,她直言:“‘大小屏互動(dòng)’綜藝是一個(gè)全新嘗試,正是因?yàn)樘幵谙⒉夭蛔〉臅r(shí)代,才會(huì)選擇‘大小屏互動(dòng)’的方式,為節(jié)目吸引更多的觀眾。”
玩美了
媒體互動(dòng)讓節(jié)目更好看
據(jù)介紹,“大小屏互動(dòng)”的思路從嘉賓遴選就有了,首期節(jié)目中素人嘉賓“時(shí)尚奶奶團(tuán)”和境外游之間有著天然的連接,而她們本身也是抖音平臺(tái)上的網(wǎng)絡(luò)紅人,擁有一定的受眾基礎(chǔ)。除此之外,任靜笑言:“《神奇公司在哪里》之所以會(huì)選擇王耀慶、薛之謙、楊超越、喬杉、楊迪、翟瀟聞六位擔(dān)任固定嘉賓,主要是看重每一位都是短視頻熱搜體,他們每發(fā)布一則創(chuàng)意視頻都會(huì)吸引大量粉絲圍觀。”
對(duì)于直播新形式加入到綜藝節(jié)目中會(huì)產(chǎn)生哪些化學(xué)作用,任靜坦言:“加入直播元素,其實(shí)就是讓粉絲一起加入到這個(gè)節(jié)目中來(lái)。第四期的錄制期間,我們讓粉絲幫著藝人選品,讓小屏粉絲有參與感,對(duì)節(jié)目有所期待。在節(jié)目首播時(shí)嵌入直播二維碼,又讓大屏觀眾有一個(gè)全新的觀看形式,相互導(dǎo)流才能共贏。”
在節(jié)目創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)看來(lái),相較前些年,媒介環(huán)境已經(jīng)發(fā)生改變,通過(guò)直播可讓網(wǎng)友提前介入節(jié)目,時(shí)刻關(guān)注節(jié)目的階段性進(jìn)展,并積極參與互動(dòng)。打通大小屏,融合傳播深度互動(dòng),既可擴(kuò)大內(nèi)容的觸及范圍,更可切實(shí)凸顯媒介幫扶作用。
(文/記者 王磊 統(tǒng)籌/劉江華 滿羿)
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