不知何時起，綜藝節(jié)目一期要分為上下集，而且每集時長動輒兩三個小時。很多網(wǎng)友調(diào)侃：“以前是看綜藝節(jié)目下飯，現(xiàn)在是開了2倍速觀看，節(jié)目正片還沒開始，飯就已經(jīng)吃完了。”如果節(jié)目足夠精彩，即使時間長一些觀眾也喜聞樂見，但實際情況是一期三個小時的節(jié)目里往往充斥著冗余煩瑣的花絮、碎片凌亂的剪輯、強行植入的廣告、夸張重復的反應……如此現(xiàn)狀，吸引觀眾從頭到尾看完已不切實際，反過來還會驅(qū)使他們按下“退出播放”的按鈕，只在社交平臺上刷刷相關熱門視頻片段了事。這一點應該引起創(chuàng)作者的警覺。

國產(chǎn)影視作品注水問題其實是老生常談。隨著近年來網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的繁榮發(fā)展，其所涉及的領域也從電視劇逐漸拓展到了綜藝創(chuàng)作。究其本質(zhì)，注水是創(chuàng)作者對藝術價值和商業(yè)價值掌控失衡所致。精品綜藝節(jié)目創(chuàng)作并不拘泥于篇幅，判定“注水”的標準也與時長、集數(shù)沒有必然聯(lián)系，而應該看其是否符合藝術創(chuàng)作規(guī)律，作品篇幅是否服從于敘事需要。除了主線的內(nèi)容呈現(xiàn)，臺前幕后多場景、多維度的副線補充能夠幫助觀眾了解前因后果和歷程全貌，這對節(jié)目立意的升華和趣味的提升都能起到很好的輔助作用。例如，對于選秀類綜藝節(jié)目來說，公演舞臺固然重要，但練習生活、幕后采訪等也能夠挖掘隱藏的故事線索和人物性格，有利于增加觀眾對選手的認識，從而調(diào)動大家的觀看熱情，也恰如其分地呼應“養(yǎng)成系”的內(nèi)涵與外延。

然而，有機的內(nèi)容補充不等于盲目的注水。當下很多綜藝節(jié)目的做法堪稱反面教材。其中，以競技類、養(yǎng)成類、觀察類為代表的“綜N代”節(jié)目，問題尤為凸顯。不僅出發(fā)上車、前期準備、結束下場等環(huán)節(jié)的鏡頭一個不落，中間還穿插無數(shù)次復盤采訪；正式表演和觀眾反應頻繁交替剪輯，毫無意義的調(diào)侃也能占據(jù)小半期；公布選手排名故弄玄虛、賽制復雜節(jié)奏拖沓，總決賽時長竟抻長至7個小時；同樣的游戲一期節(jié)目玩7次，畫面中的嘉賓不亦樂乎，畫面外的觀眾卻百無聊賴。這些以豐富節(jié)目為出發(fā)點的內(nèi)容注水還勉強可以理解，而廣告等非主要內(nèi)容的注水就讓人難以接受了。誠然，綜藝節(jié)目離不開廣告商贊助的資金支持，創(chuàng)作者也在想方設法把廣告宣傳得有趣一些、自然一些。但是從選手拍攝短片、嘉賓使用推薦產(chǎn)品，到花式口播植入、小劇場宣傳，再到直接把廣告做成節(jié)目的一個正式環(huán)節(jié)，這些內(nèi)容如拉面一般，把節(jié)目越抻越長，藝術質(zhì)量越拉越細，已嚴重影響觀眾的體驗感和獲得感。

其實，現(xiàn)在的制作方對觀眾的審美趣味心知肚明，卻沒有致力于據(jù)此提高節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量，只想著怎么把話題和熱度炒高，將觀眾騙進來貢獻數(shù)據(jù)，保住經(jīng)濟效益就行。殊不知，制播雙方舍本逐末、稀釋正片的不良風氣，正在危害整個行業(yè)的健康發(fā)展。不顧節(jié)目核心敘事邏輯，以烘托氛圍、制造噱頭、迎合觀眾為幌子強行插入無關視頻素材的注水行為，不僅損害了綜藝節(jié)目的連貫性、完整性和趣味性，更消磨觀眾對國產(chǎn)綜藝節(jié)目創(chuàng)作的信心。那些注水的“綜N代”節(jié)目即使開始能憑借話題吸引觀眾的目光，獲得一定的點擊量和關注度。但播出幾季乃至幾期節(jié)目后，其影響力就越來越小，逐漸被大家拋在身后。隨著越來越多人選擇短視頻的方式追看精彩片段，整個綜藝節(jié)目行業(yè)的生存空間都將被嚴重擠壓。因此，國產(chǎn)綜藝節(jié)目制作不能走國產(chǎn)電視劇“注水”“催肥”的老路。當電視劇行業(yè)調(diào)轉(zhuǎn)創(chuàng)作風向、短劇逐漸成為市場新寵的時候，綜藝節(jié)目創(chuàng)作也應該發(fā)現(xiàn)問題、及時止損，站在受眾的角度思考哪些是他們想看和愛看的，而不是一味站在資本的角度思考哪些是有流量和利益的。

視頻網(wǎng)站一直在爭奪用戶每天觀看屏幕的有效時間，如何讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更有效地觸達用戶？節(jié)目制作者應該積極創(chuàng)新制播模式，利用電視、視頻網(wǎng)站、短視頻平臺等之間的資源聯(lián)動，讓節(jié)目內(nèi)容搭乘不同優(yōu)勢特點的平臺實現(xiàn)多次立體傳播。另外，國產(chǎn)綜藝節(jié)目必須牢牢擰緊“注水龍頭”，精簡內(nèi)容，實現(xiàn)差異化突圍，把回味的空間交還給觀眾，讓有意思的文化娛樂功能更加充分地融入有意義的正向價值觀。

（作者：李嘯飏，系中國電視交流協(xié)會會員）

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