進(jìn)入牛年，中國(guó)電影市場(chǎng)迎來(lái)開門紅。國(guó)家電影局2月13日下午發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2月12日（大年初一）電影票房超過(guò)17億元，創(chuàng)造了中國(guó)電影市場(chǎng)單日票房新紀(jì)錄。其中，《唐人街探案3》單日票房突破10億元，不僅打破《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》保持的內(nèi)地首日票房5.5億元的紀(jì)錄，也成為中國(guó)電影市場(chǎng)首部單日破10億票房的影片。

2月12日，春節(jié)檔七部影片在全國(guó)各大影院同步上映。《唐人街探案3》《你好，李煥英》《刺殺小說(shuō)家》《人潮洶涌》《侍神令》，以及動(dòng)畫電影《新神榜：哪吒重生》《熊出沒(méi)·狂野大陸》等多部類型豐富的影片，滿足了觀眾多樣化的觀影需求。今年是電影行業(yè)疫情復(fù)工后迎來(lái)的第一個(gè)春節(jié)檔，在就地過(guò)年的倡議下，春節(jié)檔依舊喜慶熱鬧，去影院共享一道文化大餐已成為中國(guó)人過(guò)春節(jié)的新年俗。

就地過(guò)年 同享電影盛宴

今年春節(jié)受疫情影響，不少在外工作、生活的人們響應(yīng)倡議號(hào)召，選擇就地過(guò)年。為了滿足就地過(guò)年群眾的文化需求，各級(jí)政府備好了文旅大餐，觀影惠民活動(dòng)紛紛登場(chǎng)。

“上海市電影局主辦、上海聯(lián)合院線承辦了助力留滬人員觀影活動(dòng)，大年初一到初六每天上午9點(diǎn)開設(shè)專場(chǎng)，由政府購(gòu)票給留滬務(wù)工人員提供免費(fèi)觀影。”上海影城副總經(jīng)理王赟介紹說(shuō)。

廣東省電影局?jǐn)y手多家單位聯(lián)合舉辦“免費(fèi)看大片，喜‘粵’過(guò)大年”公益惠民觀影活動(dòng)，金逸影城廣州同城總經(jīng)理郭嘉樂(lè)表示，“從正月初一至正月十五，惠民觀影活動(dòng)面向廣東全省觀眾，免費(fèi)派送一萬(wàn)張電影票，暢享電影盛宴。”

預(yù)售票房喜人 影院加班忙

在就地過(guò)年的政策倡議下，看電影成為更多人今年春節(jié)首選的過(guò)節(jié)方式，也帶熱了春節(jié)檔電影票房。1月29日，2021年春節(jié)檔電影正式開啟全網(wǎng)預(yù)售。截止2月12日0時(shí)，春節(jié)檔電影預(yù)售總票房超14億元。

面對(duì)喜人的預(yù)售成績(jī)，各地影院紛紛根據(jù)票房走勢(shì)調(diào)整排片、增加場(chǎng)次。“今年春節(jié)檔影片密鑰生效時(shí)間是大年初一早上八點(diǎn)，UME幾家重點(diǎn)影城在八點(diǎn)就安排了觀影場(chǎng)次，晚場(chǎng)延長(zhǎng)到凌晨三點(diǎn)多結(jié)束。今年北京有很多人就地過(guò)年，18-35歲的年輕人又是早晚場(chǎng)觀影主力，我們?cè)谂庞成媳M可能增加營(yíng)業(yè)時(shí)間，滿足大家的觀影需求。”UME影院管理集團(tuán)運(yùn)營(yíng)副總監(jiān)、華北區(qū)區(qū)域總經(jīng)理蔡曉雪表示。

電影院里一派熱鬧的節(jié)日景象。上海影城供圖

“根據(jù)北京市疫情防控要求，春節(jié)期間觀影上座率不得超過(guò)50%，大年初一下午，當(dāng)天放映的所有場(chǎng)次電影票都售罄了。”盧米埃北京僑福芳草地影城總經(jīng)理沈穎博面對(duì)火熱的票房表現(xiàn)也有點(diǎn)措手不及，“感受到了大家的觀影熱情，周邊幾家影院也是同樣情況，不管什么電影都滿座了。我們將提前開放春節(jié)假期之后的網(wǎng)上預(yù)售，隨時(shí)調(diào)整場(chǎng)次安排。”

“票房表現(xiàn)的確超出了我們的預(yù)期。”郭嘉樂(lè)介紹說(shuō)，“廣州的消費(fèi)習(xí)慣相對(duì)理性一些，往年現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)票的觀眾居多。今年大年初一不少客人來(lái)反映，到了現(xiàn)場(chǎng)買不到票，或者要買比較晚的場(chǎng)次，這也超出了觀眾的預(yù)期。”

觀影火熱 影院防疫不松

今年春節(jié)檔電影內(nèi)容豐富，涉及喜劇、奇幻、懸疑、動(dòng)畫多類題材，在多部重磅影片的加持下春節(jié)檔票房不斷攀升；同時(shí)，高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求的防疫政策下，影院綜合服務(wù)能力得到提升，觀眾的觀影習(xí)慣也發(fā)生了改變。

“上海影城自復(fù)工以來(lái)，由于關(guān)閉線下窗口改為線上購(gòu)票，影城為老年人提供專人購(gòu)票咨詢及協(xié)助購(gòu)票服務(wù)，為現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)票的老年人解決數(shù)字鴻溝帶來(lái)的問(wèn)題。”王赟表示。

北京UME雙井影城內(nèi)擺放著防疫推廣的觀影提示。人民網(wǎng) 蔣波攝

談到今年春節(jié)檔影院的防疫安全措施，蔡曉雪對(duì)觀眾的防護(hù)意識(shí)大加贊賞，“按防疫要求影廳內(nèi)禁止飲食并全程佩戴口罩，工作人員會(huì)每20分鐘進(jìn)行巡視，觀影時(shí)大家都非常配合，全程佩戴口罩。”“一些電影會(huì)用到3D眼鏡，派發(fā)眼鏡的同時(shí)我們也給觀眾準(zhǔn)備了消毒紙巾，不少觀眾都會(huì)把眼鏡仔細(xì)再消毒一遍。”沈穎博表示，從這些小細(xì)節(jié)感受到觀眾有良好的防疫意識(shí)，觀影文明程度也在悄然提升。

春節(jié)檔票房黑馬值得期待

春節(jié)檔剛剛過(guò)去一天，未來(lái)幾天的票房走勢(shì)將會(huì)怎樣呢？“從大年初一廣州金逸幾家影院的票房來(lái)看，今年春節(jié)檔的票房成績(jī)會(huì)很不錯(cuò)。”郭嘉樂(lè)表示，目前《唐人街探案3》的票房、上座率包括場(chǎng)次占比都是最高的。“合家歡題材一直是春節(jié)檔的熱門首選，《你好，李煥英》和《唐人街探案3》這兩部喜劇電影在票房上表現(xiàn)優(yōu)異，和受眾廣泛有很大關(guān)系。”

大年初一趕來(lái)看電影的廣州市民。廣州金逸影城供圖

“根據(jù)往年規(guī)律，大年初三之后幾部電影的口碑就會(huì)在各大平臺(tái)發(fā)酵起來(lái)，口碑較好的影片票房表現(xiàn)上將會(huì)持續(xù)走高。”沈穎博預(yù)測(cè)，憑借好口碑幾部類型片中有望產(chǎn)生票房黑馬，“《刺殺小說(shuō)家》《人潮洶涌》《侍神令》《新神榜：哪吒重生》等，都還有翻盤機(jī)會(huì)。”

“今年真是‘最強(qiáng)’春節(jié)檔！《唐人街探案3》等影片都是觀眾期待已久的，而且不同類型的影片都考慮到了，觀眾喜歡什么樣的電影都可以在今年春節(jié)檔得到滿足。”蔡曉雪坦言，高漲的觀影熱情對(duì)春節(jié)檔票房是一大利好，“考慮到觀眾因疫情會(huì)分散來(lái)電影院，今年春節(jié)檔觀影高峰期在大年初六不會(huì)結(jié)束，有望延長(zhǎng)到正月十五前后。”蔡曉雪表示。

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