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    深耕國內(nèi)游 馬蜂窩精選個(gè)性化玩法

    2021年07月17日08:41 | 來源:新華網(wǎng)
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    原標(biāo)題:深耕國內(nèi)游 馬蜂窩精選個(gè)性化玩法

      “出門玩之前,先上馬蜂窩。”近日,馬蜂窩提出了全新地鐵廣告,雖然與之前的廣告語“旅游之前,先上馬蜂窩”只有幾字之差,不過這意味著馬蜂窩突然更換了“玩法”。

      “新的地鐵廣告是想告訴熱愛旅行的人們,馬蜂窩隨時(shí)與熱愛旅行的人相伴。”馬蜂窩相關(guān)負(fù)責(zé)人說,對于旅行者來說,即便是在其生活的城市,一次充滿儀式感的周末拍照打卡,一次在城市近郊的爬山看日出,都算是一場旅行——旅行不再意味著遠(yuǎn)行,出門玩也可以很精彩。

      翻看馬蜂窩此前所打出的口號,早在2012年,“上螞蜂窩,下旅游攻略”赫然出現(xiàn)在北京地鐵中,彼時(shí)的“螞蜂窩”(2018年更名為“馬蜂窩”)已經(jīng)明確以攻略為核心的旅游社區(qū)的定位。2016年,這家公司開始探索“內(nèi)容+交易”的商業(yè)模式,以“可預(yù)訂”為由、以Local(目的地體驗(yàn))為核心利益點(diǎn)投放地鐵廣告,第二年,馬蜂窩就斬獲百億GMV。2018年,“旅游之前,先上馬蜂窩”的廣告語為其帶來了數(shù)千萬的新增用戶。

      “隨著中國人外出旅行的次數(shù)增長,旅游市場會變得更大。”馬蜂窩旅游聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳罡說,馬蜂窩以為游客節(jié)省時(shí)間為終極目標(biāo),提供高效的“超級內(nèi)容”,精選個(gè)性化玩法。

      目前,馬蜂窩建立了涵蓋攻略、筆記、問答、視頻、直播等形態(tài)的內(nèi)容“森林體系”,為旅行者提供旅游消費(fèi)決策的一站式服務(wù)。“我們要從內(nèi)容的高效,走向產(chǎn)業(yè)的縱深。做內(nèi)容容易,做專業(yè)高效的內(nèi)容很難,打造游客喜歡的體驗(yàn)和產(chǎn)品更是難上加難,但馬蜂窩可以。”陳罡對此信心十足。

    (責(zé)編:劉佳、連品潔)

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