數(shù)據(jù)來源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

　　用心用情做強(qiáng)IP

　　孟 飛

　　北京環(huán)球影城將于9月20日正式開業(yè)。和游客一樣充滿期待的，還有主題公園運(yùn)營(yíng)者。畢竟，國(guó)際大型主題公園賺錢能力，在上海迪士尼樂園身上早有體現(xiàn)。不過，與國(guó)際主題公園相比，國(guó)內(nèi)主題公園日子并不好過，數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)七成左右的主題公園還在為盈利而努力。

　　從1989年內(nèi)地第一家主題公園深圳“錦繡中華”開業(yè)算起，國(guó)內(nèi)主題公園已發(fā)展30余年，目前無論是數(shù)量還是類型，都位居世界前列。如此規(guī)模的主題公園，卻不能帶來相應(yīng)的效益，關(guān)鍵在于大部分主題公園存在概念不清、盲目建設(shè)等問題，其中最突出的問題是缺少成熟IP，以及打造成熟IP的能力。

　　國(guó)內(nèi)主題公園做強(qiáng)IP要從兩方面發(fā)力。一是繼續(xù)打造成熟IP。中國(guó)從來都不缺少IP，無論是神話故事還是歷史傳奇，都有不少大IP。主題公園打造成熟IP，不能僅將形象套用到游樂設(shè)施上，應(yīng)該對(duì)自有IP做邏輯化、系統(tǒng)化的梳理，通過挖掘其背后的故事、情感，并帶入到場(chǎng)景和服務(wù)中，增強(qiáng)旅游體驗(yàn)的沉浸感。

　　二是提升運(yùn)營(yíng)IP的能力。一般來說，成熟IP都有大量粉絲，主題樂園可以充分運(yùn)用粉絲資源，通過場(chǎng)景移植、開發(fā)周邊衍生品、豐富IP內(nèi)涵等方式幫助用戶與IP深度鏈接。同時(shí)，還要立足本土實(shí)際，講好中國(guó)故事，提高科技含量，提升專業(yè)運(yùn)作水平，用心、用情打造更多爆款文旅產(chǎn)品。

　　IP是主題公園可持續(xù)發(fā)展的靈魂。國(guó)內(nèi)主題公園不僅要擁有IP，更要有源源不斷創(chuàng)造IP和運(yùn)用IP的能力，如此，才能在商業(yè)道路上走得更遠(yuǎn)。

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