暢銷(xiāo)書(shū)、常銷(xiāo)書(shū)，是出版人心心念念的，換言之，以量取勝是出版業(yè)常勝將軍的秘籍。所以，出版教材教輔最符合這一規(guī)律。

就以培訓(xùn)教材為例。不管是過(guò)去的律師考試還是會(huì)計(jì)師考試，培訓(xùn)教材只需要一套，借用個(gè)詞，就是“千人一面”，無(wú)論過(guò)去學(xué)沒(méi)學(xué)過(guò)法律或財(cái)務(wù)，都去念同一套書(shū)。

數(shù)字化時(shí)代，培訓(xùn)教材完全具備從“千人一面”發(fā)展為“千人千面”的條件。過(guò)去學(xué)沒(méi)學(xué)過(guò)法律或財(cái)務(wù)，知識(shí)掌握的程度不同，復(fù)習(xí)所需要的“思維導(dǎo)圖”完全不同，同“思維導(dǎo)圖”相匹配，“關(guān)聯(lián)鏈圖譜”也就會(huì)千差萬(wàn)別。

人人有不同的“思維導(dǎo)圖”，出版社就應(yīng)該為每個(gè)人匹配不一樣的知識(shí)點(diǎn)關(guān)聯(lián)鏈，讀者拿到手的就不再是千篇一律的PDF版或EPBU格式圖書(shū)，而是鏈接海量數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)鏈。

也就是說(shuō)，數(shù)字化時(shí)代，圖書(shū)已無(wú)“版”，只有“鏈”。更進(jìn)一步說(shuō)——無(wú)”版”可盜。

退一步講，即使圖書(shū)內(nèi)容“無(wú)差別”，比如小說(shuō)，在數(shù)字化時(shí)代也只需要“鏈”，不再用“版”。

有人問(wèn)，圖書(shū)未來(lái)采取這樣的樣式，怎么實(shí)現(xiàn)呢？

——基于國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系。

接入國(guó)家文化專(zhuān)網(wǎng)

出版社通過(guò)各地有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)公司，接入國(guó)家文化專(zhuān)網(wǎng)。專(zhuān)網(wǎng)是閉環(huán)運(yùn)行的，出版社的數(shù)據(jù)中心接入專(zhuān)網(wǎng)，數(shù)據(jù)信息互聯(lián)互通，數(shù)據(jù)存儲(chǔ)依然是分布式的，誰(shuí)的數(shù)據(jù)誰(shuí)做主；專(zhuān)網(wǎng)具有標(biāo)識(shí)解析功能，誰(shuí)標(biāo)注關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)誰(shuí)所有、誰(shuí)授權(quán)，未授權(quán)的數(shù)據(jù)無(wú)法解析；專(zhuān)網(wǎng)具有結(jié)算支付功能，資產(chǎn)化的關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)可變現(xiàn)，變現(xiàn)收入由專(zhuān)網(wǎng)統(tǒng)一清算、支付給權(quán)利人。

可完成“外關(guān)聯(lián)”

接入國(guó)家文化專(zhuān)網(wǎng)的文化機(jī)構(gòu)，不只是出版社，博物館、美術(shù)館、圖書(shū)館等文化文博單位，廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、黨報(bào)黨刊、通訊社等新聞單位，電影、電視劇、紀(jì)錄片、動(dòng)畫(huà)片、錄音錄像、唱片等文化生產(chǎn)單位，也會(huì)接入國(guó)家文化專(zhuān)網(wǎng)。如果把出版社自己完成的數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)，比作“內(nèi)關(guān)聯(lián)”，在國(guó)家文化專(zhuān)網(wǎng)就可以完成”外關(guān)聯(lián)”，圖書(shū)就從過(guò)去的文字加圖片的基礎(chǔ)上，增加音視頻元素，甚至豐富為場(chǎng)景化、沉浸式、交互型的新樣式，出版社的“編輯”就真正成了“編導(dǎo)”，角色轉(zhuǎn)換激發(fā)創(chuàng)造力。

定價(jià)可實(shí)現(xiàn)突破

基于國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系的圖書(shū)，不僅在樣式上“華麗轉(zhuǎn)身”，更重要的是可在定價(jià)上實(shí)現(xiàn)突破。圖書(shū)未來(lái)的樣式不再是“版”而是“鏈”，就不能按紙質(zhì)版一定的折扣來(lái)定價(jià)，應(yīng)該屬于服務(wù)性收費(fèi)，除一次性收費(fèi)，還可以按照提供的服務(wù)數(shù)量和質(zhì)量收取年費(fèi)。更何況，關(guān)聯(lián)了音視頻，加上場(chǎng)景化，圖書(shū)未來(lái)這樣的“鏈”就更值錢(qián)了。

只有想明白圖書(shū)未來(lái)的樣式，出版數(shù)字化的方向和目標(biāo)才清晰。靠“撞擊反射式”摸索，或“有病亂投醫(yī)式”跟風(fēng)，就摘不掉“互聯(lián)網(wǎng)打工仔”的帽子。

（作者系中央宣傳部文化體制改革和發(fā)展辦公室巡視員、副主任）

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