《2021中國(guó)青年參與冰雪運(yùn)動(dòng)情況報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)9日在吉林長(zhǎng)春發(fā)布。《報(bào)告》顯示，中國(guó)有30%以上的青年群體參與過冰雪運(yùn)動(dòng)，這為“三億人上冰雪”提供重要支撐。

　　《報(bào)告》由中國(guó)青年網(wǎng)、清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心共同完成。清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉在此間舉行的新電商助力冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇上對(duì)《報(bào)告》進(jìn)行了解讀。

　　王雪莉介紹，《2018中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，中國(guó)參與冰雪運(yùn)動(dòng)1歲-17歲和18歲-24歲兩個(gè)年齡段百分比分別以34.08%和27.27%排名前兩位，這說明青少年是中國(guó)參與冰雪運(yùn)動(dòng)的主力軍。

　　王雪莉介紹，《報(bào)告》在全國(guó)范圍得到有效樣本共3890份，有超過九成的受訪者為大學(xué)生，其中只參加過雪上運(yùn)動(dòng)、只參加過冰上運(yùn)動(dòng)和冰雪運(yùn)動(dòng)均有參加的樣本占比已經(jīng)超過30%。

　　《報(bào)告》顯示，從青年群體參與冰雪運(yùn)動(dòng)的頻次等方面來看，冰雪運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的發(fā)展僅僅是起步期，大多數(shù)青年人還是初級(jí)的消費(fèi)者和初級(jí)的運(yùn)動(dòng)參與者。如果將冰雪運(yùn)動(dòng)分開來看，雪上運(yùn)動(dòng)群體比冰上運(yùn)動(dòng)群體具有更高的黏性。

　　《報(bào)告》指出，青年群體參與冰上運(yùn)動(dòng)更多選擇商業(yè)中心中的冰場(chǎng)，而參與雪上運(yùn)動(dòng)更多選擇室外的雪場(chǎng)。相對(duì)來說，滑雪模擬器沒有得到年輕人的青睞。

　　《報(bào)告》中提到有趣的一點(diǎn)，青年群體最開始參與冰雪運(yùn)動(dòng)的原因與多數(shù)體育項(xiàng)目謀求鍛煉身體不同，其主要原因是緩解壓力、娛樂身心、拓展興趣愛好，甚至是“喜歡冰雪運(yùn)動(dòng)的感覺”，“鍛煉身體”只能排在第四位。

　　《報(bào)告》顯示，近七成的青年群體通過短視頻了解冰雪知識(shí)，近七成的青年群體通過社交媒體平臺(tái)獲取冰雪相關(guān)資訊。超過三分之一的青年群體關(guān)注了冰雪類博主、偶像，同時(shí)也更傾向于在線上消費(fèi)。

　　《報(bào)告》顯示，北京冬奧會(huì)的申辦和籌辦促使四分之三的青年群體關(guān)注或更加關(guān)注冰雪資訊，并且有超過四分之三的青年群體因此越來越了解冰雪運(yùn)動(dòng)或產(chǎn)生了參與冰雪運(yùn)動(dòng)的想法。

　　《報(bào)告》認(rèn)為，從了解冰雪運(yùn)動(dòng)到參與冰雪運(yùn)動(dòng)的行為轉(zhuǎn)化仍是難點(diǎn)和關(guān)鍵，因此降低冰雪運(yùn)動(dòng)的時(shí)間、空間、技能和價(jià)格門檻仍是有效手段；網(wǎng)絡(luò)渠道和社交媒體是青年群體熟悉且喜歡的平臺(tái)，要?jiǎng)?chuàng)新利用這些平臺(tái)；雪的經(jīng)濟(jì)更多是度假旅游，冰的經(jīng)濟(jì)則是教育和培訓(xùn)，因此二者必須有差異化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略。(記者 郭佳)

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