假期過后，總有一些不遠萬里奔赴網(wǎng)紅景點的游客大呼“上當”。在圖片就能“種草”的時代，網(wǎng)紅景點“踩雷”的事例并不罕見。靠濾鏡、靠營銷……這類景點火爆的原因各不相同，但“翻車”的理由卻都有跡可循。

美景全靠濾鏡 圖片僅供參考

“這年頭沒點拍照修圖本事，都不好意思出去旅游。”自詡“直男審美”的小周在朋友圈調(diào)侃到，同樣都是去的西湖，但自己拍的照片和網(wǎng)絡上的看起來“根本不是一個地方”。在五花八門的修圖軟件加持下，一部分網(wǎng)紅景點人氣爆棚。

最近，網(wǎng)友的一條微博引起了大量關注討論。被多家社交平臺炒熱的云南澄江“粉紅沙灘”，真實顏色與“少女心爆棚”的宣傳圖反差極大。在一個“粉紅沙灘”實地測評視頻中，“粉紅沙灘”不用濾鏡就是豬肝色，湖岸沙灘寬僅10米，讓很多游客直呼“上當”。此外，該景點尚未開發(fā)成熟，周邊設施尚不完善，停車擁堵如廁困難。有網(wǎng)友評論，“粉紅沙灘”其實是“紅土地”，圖片起碼疊了“三百層濾鏡”。

游客實拍圖和社交媒體圖。圖片來源：微博

除了后期調(diào)色修圖，前期的拍照地點、角度、姿勢和攝影師的技術都決定了一個景點是否能成為“網(wǎng)紅”。廈門海灣公園最近也被不少年輕女性“種草”，這個原本只是市民散步休閑的公園，在網(wǎng)絡平臺中搖身一變成為了“宮崎駿漫畫里的世界”，天藍草綠的畫面十分清新動人。然而在慕名而來的外地游客木木的鏡頭里，這只是一處被建筑環(huán)繞的普通草坡，草地似乎也剛被割過。她建議，“如果不是特別會拍照，同時行程很趕的情況下，不要來這里。”

游客跟風打卡 景區(qū)慘遭“毀容”

遭“吐槽”的另外一些網(wǎng)紅景區(qū)并不是因為“照騙”，而是在火爆之后被蜂擁而至的游客“毀容”。游客的不文明行為加上景區(qū)的管理不當，讓網(wǎng)絡紅極一時的福建漳州魚骨沙洲也掉下了“神壇”。魚骨沙洲因退潮時大海中間會出現(xiàn)一個類似魚骨的沙灘而得名，航拍視頻里，游客們走在狹長綿延的沙灘上，清澈的海水緩緩交錯拍打，仿佛海上“世外桃源”。但有去過的游客評論稱，沙子很燙，水沒有那么干凈，只有無人機拍出來才好看。網(wǎng)友晚晚分享的“踩雷”經(jīng)歷引起了一些網(wǎng)友的共鳴，“污染嚴重”“垃圾多”的評價勸退了一些有出行計劃的游客。

在河南鄭州北龍湖濕地公園的粉黛園，國慶期間園區(qū)游客數(shù)量大增，部分游客為了拍照效果，不顧禁止踩踏提示牌，跑進草叢擺姿勢拍照，有的甚至躺在里面，將粉黛草踩踏出一個個大窩。同樣的現(xiàn)象也出現(xiàn)在貴州綠博園，國慶長假期間，綠博園客流如織的同時#網(wǎng)紅景點變草窩游客希望提高素質(zhì)#的話題也沖上了熱搜。游客沖著“夢幻”“浪漫”的粉黛亂子草而去，但看見的是東倒西歪，甚至“光禿禿”的場景，與想象中相差甚遠。

該景區(qū)工作人員稱，很多游客不聽勸阻，跑到粉黛亂子草里面去踩。景區(qū)向游客呼吁，主動保護身邊環(huán)境，欣賞美景的同時要愛護好美景，不管是在綠博園還是在其他景區(qū)都應如此。明年園區(qū)也將加強管理力度，讓大家皆有粉黛可賞。

被游客踩踏過的粉黛草。圖片來源：視頻截圖

廣告天花亂墜 “仙境”變成“陷阱”

“被抖音騙來的，啥也不是。”10月3日，網(wǎng)友在抖音發(fā)布了一則短視頻，吐槽鄭州新密伏羲山云上牧場的網(wǎng)紅景點“天梯”。視頻中的天氣陰沉，游客們排隊等待上“天梯”拍照，排隊的人群嘈雜，毫無美感可言。在抖音平臺，確實有許多帶有#伏羲山云上牧場##伏羲山天梯#話題的視頻。視頻中的博主們走在幾乎沒人的景區(qū)內(nèi)，說著類似的臺詞，體驗著相同的游玩項目。除了大費周章的推廣營銷，取一個吸引人的名字也是網(wǎng)紅景點“吸睛”的辦法。杭州小曼谷、寧波小濟州島、西安小鐮倉、大連小瑞士、開封小三亞……在“小”字后面加上全球各地的旅游圣地，熱度就有了一半。據(jù)網(wǎng)易數(shù)讀統(tǒng)計，全國至少有 63 個城市擁有“小圣托里尼”，62 個城市擁有“小京都”，61 個城市擁有“小鐮倉”，以及 59 個城市擁有“小奈良”。

網(wǎng)絡平臺中與網(wǎng)友實拍的伏羲山天梯。圖片來源：抖音截圖

去年11月，重慶市市場監(jiān)督管理局從2020年全市市場監(jiān)管系統(tǒng)查辦的虛假違法廣告案件中選出十大典型案例向社會公布，其中就包括了重慶狂歡樂園旅游有限公司違法廣告案。此前，該公司的龍泉谷“天空之境”項目由于宣傳圖與實際嚴重不符遭到游客投訴，后被責令改正違法行為，并處罰款5萬元。

南開大學教授馬曉龍表示，信息技術特別是互聯(lián)網(wǎng)技術的進步實現(xiàn)了營銷方式的深度變革，技術進步本身也催生了很多新興業(yè)態(tài)，無論是營銷本身亦或是對消費者而言都具有積極意義。但如果依靠技術進行過度炒作，甚至虛假宣傳、欺詐消費，最終游客會用口碑投票、用腳投票，無論對營銷的效果還是景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展而言，都不具有積極意義。“網(wǎng)絡不是法外之地，需要相關管理部門針對新現(xiàn)象，出現(xiàn)的新問題，盡快出臺對網(wǎng)絡營銷、網(wǎng)絡宣傳進行規(guī)范化管理的制度，從源頭上遏制走在違法犯罪邊緣的過度宣傳、虛假宣傳等行為。另一方面，消費者也需要從思想上認識到網(wǎng)絡空間的虛擬性，提高網(wǎng)絡營銷和宣傳的辨別意識和辨識能力，不相信、不參與任何存在夸大成分的消費行為，規(guī)避可能帶來的各種損失。”（實習生趙藝璇對本文亦有貢獻。）

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