北京2022年冬奧會和冬殘奧會城市志愿者服裝設(shè)計(jì)

飛揚(yáng)的雪花，靈動的線條，形似愛心、雙翼如火的和平鴿剪影……如果你在冬奧會期間漫步于北京的大街小巷，一定會感受到這些亮麗標(biāo)識所帶來的一抹溫暖。這套由北京印刷學(xué)院設(shè)計(jì)的北京2022年冬奧會和冬殘奧會城市志愿者標(biāo)識系統(tǒng)，名為《同心筑夢》，囊括了冬奧城市志愿者服裝裝備、冬奧城市志愿者服務(wù)站設(shè)施和激勵物資等相關(guān)視覺設(shè)計(jì)。

志愿服務(wù)是社會文明進(jìn)步的重要標(biāo)志。與賽會志愿者服務(wù)于賽事保障工作不同，城市志愿者服務(wù)不局限于比賽場館，服務(wù)對象更廣，區(qū)域更大。因此，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在對奧林匹克精神及2022年冬奧會和冬殘奧會的辦奧理念進(jìn)行深入研究的基礎(chǔ)上，對冬奧城市志愿者的工作狀態(tài)、服務(wù)內(nèi)容、志愿精神進(jìn)行了考察，提煉出“奉獻(xiàn)、友愛、互助、進(jìn)步”“提供微笑服務(wù)、打造暖心印象”等核心概念，歸納出中國結(jié)、手拉手、愛心、翅膀、光芒等象征城市志愿者服務(wù)宗旨的視覺符號要素。

在設(shè)計(jì)的第一階段，團(tuán)隊(duì)成員大膽展開奇思妙想，形成了一百多套方案。我們希望標(biāo)識能在呈現(xiàn)“國際范兒”的同時，展現(xiàn)出濃郁的“中國風(fēng)”。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)研究了大量剪紙、書法等中國傳統(tǒng)藝術(shù)形式，取其精華，并將豐富的藝術(shù)表現(xiàn)提煉為符合平面設(shè)計(jì)語匯的視覺符號。隨后，我們遴選出49套方案，其中不乏優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品：由于北京冬奧會開幕當(dāng)天恰逢立春，所以名為《飛雪迎春》的設(shè)計(jì)方案使用了迎春花的元素；《志愿之舞》方案借鑒了充滿年味兒的剪紙?jiān)�素；《志愿之約》方案則以嫩芽組成雪花圖案，寓意志愿者滿滿的青春活力。最終，《同心筑夢》方案憑借其時尚的視覺呈現(xiàn)和豐富的內(nèi)涵意義，從眾多方案中脫穎而出。

《同心筑夢》的核心標(biāo)識圖形來自北京市志愿服務(wù)聯(lián)合會標(biāo)識中的“心手標(biāo)”元素，包含和平鴿、手掌、愛心、火焰、雪花等多重意象，形成豐富的視覺層次和象征意蘊(yùn)。羽翼高揚(yáng)的和平鴿象征和平、友誼、團(tuán)結(jié)、公正，也象征勇敢堅(jiān)強(qiáng)、拼搏進(jìn)取的意志；張開的手掌代表志愿者伸出的幫助之手、服務(wù)之手，體現(xiàn)奉獻(xiàn)、友愛、互助、進(jìn)步的志愿精神；燃燒的愛心火焰代表志愿者的熱心和真心，展現(xiàn)用心服務(wù)、予人溫暖的精神力量；晶瑩剔透的雪花則點(diǎn)明北京2022年冬奧會和冬殘奧會舉辦的季節(jié)元素，充滿輕盈的活力。

對于北京2022年冬奧會和冬殘奧會會徽以及“心手標(biāo)”在標(biāo)識系統(tǒng)中的應(yīng)用，我們花了不少心思。按照規(guī)范，相關(guān)標(biāo)志需在純白色的背景上使用，但設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)考慮直接放置一個方形白底作為標(biāo)志襯托稍顯生硬，于是我們采取了兩種設(shè)計(jì)方案：一是在核心標(biāo)識圖形的左上角增加漸變色彩，如一道自然輻射的光，并將光芒進(jìn)行留白處理；二是在背景板上進(jìn)行優(yōu)美的弧度設(shè)計(jì)，使圖形輪廓如同一條飄動的絲帶，靈動自然。

核心標(biāo)識圖形確定后，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)馬不停蹄地開始了《北京2022年冬奧會和冬殘奧會城市志愿者視覺形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)制作規(guī)范手冊》的編制，以保證場館周邊志愿者、城市志愿服務(wù)站點(diǎn)志愿者、冬奧冰雪運(yùn)動場所志愿者、重點(diǎn)社區(qū)（村）志愿者、助殘服務(wù)志愿者、文明交通志愿者和2022北京新聞中心志愿者等七大類城市志愿服務(wù)系統(tǒng)在視覺形象上的統(tǒng)一性和規(guī)范性。此外，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)反復(fù)優(yōu)化設(shè)施物資的制作工藝及相關(guān)參數(shù)，最大限度地提升城市志愿者冬季服務(wù)設(shè)施的保暖性和耐用性，并遵循“綠色辦奧”的理念，控制設(shè)計(jì)方案的制作成本，提高物資在北京冬奧會結(jié)束之后重復(fù)利用的可能性。

北京2022年冬奧會和冬殘奧會城市志愿者標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計(jì)，致力于在更廣泛、更多元的層次上推動志愿服務(wù)精神的普及，向世界展現(xiàn)新時代中國志愿服務(wù)的全新面貌。同時，這也是北京印刷學(xué)院師生用實(shí)際行動為北京冬奧會獻(xiàn)上的一份賀禮。

（作者：張曉東，系北京印刷學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院院長）

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