為中國文化在世界圈粉的,不止“冰墩墩”
要說目前最能代表中國文化熱潮的,莫過于已躍居冬奧“頂流”且“一墩難求”的吉祥物“冰墩墩”了。但北京冬奧組委文化活動部部長陳寧介紹,冬奧會上還有很多觸目可及的文化寶藏,在不動聲色地向世界傳遞著中國文化的魅力。
2月14日,觀眾在頒獎廣場與“冰墩墩”合影。新華社記者丁汀攝
“如果沒有文化,體育是失色的。”陳寧一到文化活動部,就體會到了國際奧委會(IOC)這個說法的深意。
每一屆奧運會,必然也同時是文化的盛會。她意識到:“體育和文化之間是相互搭載的關(guān)系,有了文化,體育才能更快更高更強更團結(jié),有了體育,文化才能有更豐富多彩的內(nèi)容。體育和文化從來是不分家的。”
“頂流”“冰墩墩”——中國文化代言“墩”
從1990年北京亞運會的“盼盼”,到2008年北京奧運會的“福娃晶晶”,再到2022年北京冬奧會的“冰墩墩”,熊貓連續(xù)成為三屆體育盛會吉祥物的原型,也成為中國文化最好的代言人之一。
本屆冬奧會,吉祥物最初的創(chuàng)意其實來自北方民間小吃糖葫蘆,又叫“糖墩兒”,但最終修改為帶冰殼的熊貓形象。
北京冬奧會吉祥物設(shè)計總執(zhí)行劉平云講述從最初冰糖葫蘆造型到最終設(shè)計出“冰墩墩”的故事。新華社記者劉大偉攝
陳寧解釋說,改為熊貓,因為中國的大熊貓本身已經(jīng)是一個國際普遍接受和喜愛的形象。但光有熊貓肯定是不夠的,陳寧認為,“冰墩墩”的殼是關(guān)鍵。為了體現(xiàn)特色,這次給熊貓?zhí)咨媳鶜ぃ扔卸颈┨厣直A袅嗣耖g文化——“糖葫蘆過年舉一個”,所以這個殼也是甜甜的糖殼。“同時,加了殼之后,它的氣質(zhì)也變了。這個外殼又像宇航員的外衣,跟我們的太空夢相連。”
金色花環(huán)的特制版“冰墩墩”只頒給冬奧會每個項目前三名的運動員,因此更是受到廣大運動員和網(wǎng)友的熱捧。已經(jīng)站上一次領(lǐng)獎臺的匈牙利短道速滑選手劉少林說,要再贏一個送給妹妹。對此,陳寧也感到與有榮焉。
2月12日,紀念品頒發(fā)儀式工作人員擺放“冰墩墩”紀念品。新華社記者許暢攝
陳寧笑言:“‘冰墩墩’火了我當然很高興,但也有個幸福的煩惱,就是每天都有人跟我要墩墩,可是我真的沒有啊。”
“人在畫中游”——國際奧委會官員被“美哭了”
現(xiàn)在到每一個場館,陳寧都覺得很驕傲。因為無論是第一眼看到的場館景觀設(shè)計,還是場館里DJ播放的音樂、體育展示、包括解說,都是文化活動的內(nèi)容。而令她最自豪的是,國際奧委會官員對視覺和景觀設(shè)計給了非常高的評價,甚至被感動落淚了。
對于場館景觀設(shè)計的突破,陳寧到現(xiàn)在還記得那一天。那天很晚了,北京冬奧組委文化活動部形象景觀藝術(shù)總監(jiān)林存真帶著設(shè)計團隊的年輕人舉著電腦沖入了陳寧的辦公室。“她們很亢奮,為什么?因為我們一直希望把中國元素融入場館里的景觀設(shè)計,但國際奧委會的規(guī)范有嚴苛的標準,所以她們還是苦惱了好一陣子。但那天,她們找到了契合點。”
林存真和設(shè)計團隊把冬奧核心圖形和其來源《千里江山圖》《富春山居圖》的山水長卷擺出來后,山水的走勢、構(gòu)圖節(jié)奏和色彩,竟與IOC的規(guī)范要求非常貼合。“我覺得這是她們的一個重大發(fā)現(xiàn)。她們用中國文化中的感性審美解決了IOC的理性要求。”
《千里江山圖》在北京冬奧會場館景觀設(shè)計中的應(yīng)用示例。
后來在與IOC進行視頻會議講解這個設(shè)計時,與會的IOC顧問、全球體育品牌專家西奧多拉竟然落淚了。林存真說:“當時我們隔著屏幕,看到她在抹眼淚,不知道是什么情況。但她自己講,是因為看到了這個設(shè)計后覺得很震撼,是感動得流淚了。”文化,確實有著打動人心的力量。
而等到IOC負責形象景觀的團隊實際來查看場館時,其中的顧問安波第一天就說,看到了一個最好的場館,第二天又說,看到了一個最完美的場館,到第三天的時候說自己已經(jīng)沒有詞了,因為每一個場館都會給他驚喜。
最后,陳寧收到了IOC團隊負責人塞德里克的一封電子郵件。“一般來講,他都是有問題才會直接給我發(fā)電郵。但那天我接到的是一封熱情洋溢的表揚信。他說,確實是要感謝我們的團隊把這樣的景觀呈現(xiàn)出來,他也感到很驕傲很自豪。”
冬奧會開賽后,國家速滑館“冰絲帶”場館運行團隊秘書長程淑潔表示,意大利隊對內(nèi)場景觀印象深刻,說滑行時覺得和“冰絲帶”融為了一體。“實際上我們在鏡頭里也可以感受到,運動員好像在畫中游一樣。”陳寧說。
《千里江山圖》與北京冬奧會場館景觀設(shè)計示例。
中國字中國紅——潤物無聲的冬奧形象景觀
一般人不理解什么是“奧運形象景觀”(Look of the Games),它是指在所有的奧運會場館、地點實行統(tǒng)一的標識、裝飾系統(tǒng)等。林存真形容為,就是給冬奧會“化了個妝”。
怎么把中國文字融入冬奧會的景觀中,設(shè)計團隊下了大功夫。陳寧說:“外國人看中國字,感覺是畫。所以比如會徽,它是非常有力道的中國字,但它又是結(jié)合了很多要素的圖案。”在首鋼大跳臺的比賽中,伴著谷愛凌等冬奧健兒的一飛沖天,世界也無數(shù)次目睹了賽場旁巨大的“冬”字形會徽,成為運動員拼搏精神的完美背景。
2月8日,中國選手谷愛凌在比賽中。她的空中姿勢和“冬”字形會徽十分相似。新華社記者蘭紅光攝
冬奧會上代表著各個項目的體育圖標也是。被譽為“冬奧小紅人”的體育圖標,實際上是文字的變形,靈感源自漢代篆印。
陳寧介紹,在推出“一起向未來”的冬奧主題口號時,他們也同時啟用了冬奧字體。“口號推出時就是用冬奧字體寫的,現(xiàn)在很多人也在找這個字體,但目前字庫還沒有搭建完,因為需要6000多字才能成庫,所以還在完善。希望未來能作為冬奧文化遺產(chǎn),永久保留下來。”
2020年12月31日,北京2022年冬奧會和冬殘奧會體育圖標正式發(fā)布。新華社發(fā)(北京冬奧組委供圖)
中國色彩的應(yīng)用也獨具匠心。在一些場館,尤其是雪上,設(shè)計團隊大膽地采用了中國紅,而一開始國際奧委會是不接受的。“但我們堅持了,因為第一,中國在過年。第二,雪上是藍天、白雪和冷色的場館,我們認為要加一些跳脫的紅色,才不會被鏡頭‘吃’進去,也更有中國的特色。后來發(fā)現(xiàn),加些紅色確實又應(yīng)景又更適合鏡頭。所以最終得到了國際奧委會的認可。”
就連奧運獎牌金、銀、銅牌的色彩,廠家在生產(chǎn)時都細致地調(diào)到了完美。“絲帶的設(shè)計也是,顏色、材質(zhì)、長短,都有匠心在其中。”陳寧還透露,獎牌的絲帶進行了防火處理,她親自拿打火機驗證過,確實防火。
記者:李麗、王璐、王恒志、李會平
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