2月20日，第二十四屆冬季奧林匹克運動會在北京閉幕，中國向世界奉獻(xiàn)了一屆簡約、安全、精彩的奧運盛會。本屆冬奧會的舉辦，為我國群眾性冰雪運動的發(fā)展贏得了重要的歷史機(jī)遇，掀起了參與冰雪運動的熱潮。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計結(jié)果，從北京冬奧會申辦成功到2021年10月，全國參與冰雪運動人數(shù)達(dá)到3.46億，“帶動三億人參與冰雪運動”的目標(biāo)已經(jīng)實現(xiàn)。

隨著冰雪運動在國內(nèi)從小眾邁向大眾，也為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造了新的增長點。據(jù)國家發(fā)展改革委、國家體育總局聯(lián)合發(fā)布的《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》顯示，到2020年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到6000億元，到2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到10000億元。

近年來，全國各地大力推進(jìn)冰雪基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，冰雪服務(wù)、冰雪基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、冰雪人才培養(yǎng)，不少企業(yè)也在為普及冰雪運動，帶動冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面積極貢獻(xiàn)力量。作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方合作伙伴，伊利也主動擔(dān)起普及冰雪運動、弘揚冰雪文化的責(zé)任。

據(jù)伊利相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，截至2021年，伊利冬奧學(xué)院已在全國超過75個城市落地。在內(nèi)容方面也不斷推陳出新，先后融入了電音、童話等元素，打造更符合年輕人興趣的冰雪場景，充分利用官方贊助身份和明星資源進(jìn)行活動推廣，將教練、場地、服務(wù)、產(chǎn)品等高度整合，讓用戶享受一站式冰雪體驗。同時，集團(tuán)還在全渠道發(fā)力，利用多元的社媒矩陣和內(nèi)容組合為活動持續(xù)造勢，激發(fā)大眾對冰雪的向往，助力國內(nèi)冰雪運動發(fā)展。

據(jù)悉，除推廣冰雪運動發(fā)展外，伊利在本屆冬奧會期間一直以“奧運品質(zhì)，我耀此刻”為核心傳播主題，從關(guān)注冠軍、為冠軍歡呼，轉(zhuǎn)向關(guān)注運動員背后的故事，讓“奧運精神”成為人們的日常態(tài)度與生活方式，激發(fā)消費者的價值共鳴。

對此，該負(fù)責(zé)人表示：“奧運品質(zhì)已成為我們的重要標(biāo)簽，這不僅是奧運標(biāo)準(zhǔn)對中國企業(yè)的認(rèn)可，更是企業(yè)在國際盛會上擔(dān)當(dāng)起‘國家名片’的責(zé)任。我們在全國范圍、全售賣渠道陸續(xù)上市了旗下全品類線、超千款的系列冬奧定制裝產(chǎn)品，助力‘全民冬奧’，把服務(wù)全球冬奧健兒的好品質(zhì)產(chǎn)品，同步提供給億萬中國普通消費者，助力國民營養(yǎng)健康事業(yè)與中國冰雪事業(yè)同上新臺階。”

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