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    體育競演復(fù)蘇  迎來發(fā)展機(jī)遇(關(guān)注體育產(chǎn)業(yè))

    ——強(qiáng)信心·體育產(chǎn)業(yè)新作為③

    本報記者  陳晨曦  王  亮  李  碩
    2023年02月13日05:43 | 來源:人民網(wǎng)-人民日報
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      圖①:內(nèi)蒙古呼和浩特市,參賽球隊在大眾冰球錦標(biāo)賽中爭勝。
      王 正攝(影像中國)
      圖②:海南海口市西秀海灘帆船帆板訓(xùn)練基地,帆船愛好者展開海上競逐。
      袁 琛攝(影像中國)
      數(shù)據(jù)來源:國家統(tǒng)計局、國務(wù)院辦公廳

      核心閱讀

      以職業(yè)聯(lián)賽為開端,大量國際性、表演性賽事將恢復(fù)舉辦,體育競賽表演產(chǎn)業(yè)迎來新機(jī)遇。各項賽事主辦方和組織者應(yīng)在觀眾服務(wù)、品牌推廣、賽事體驗等方面提質(zhì)升級,做大行業(yè)蛋糕,激發(fā)市場活力。

      

      繼2022—2023賽季中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽(CBA)將于第三階段恢復(fù)主客場制,近日中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽(中超)也宣布,2023賽季將恢復(fù)主客場制。球迷可以來到球場,為支持的球隊吶喊助威。主客場比賽日的到來,不僅將增加俱樂部在門票等方面的收入,也是體育競賽表演產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇、品牌價值提升的重要標(biāo)志。

      上賽季中超聯(lián)賽最后階段,成都、武漢等賽區(qū)率先開放球迷現(xiàn)場觀賽,廣受歡迎,新賽季同樣值得期待。以職業(yè)聯(lián)賽為開端,大量國際性、表演性賽事將恢復(fù)舉辦,體育競賽表演產(chǎn)業(yè)迎來新機(jī)遇。

      服務(wù)佳,吸引更多觀眾

      2023賽季中超聯(lián)賽已確定將于4月中旬開賽,多家俱樂部都表達(dá)了舉辦聯(lián)賽開幕式和揭幕戰(zhàn)的意愿。新賽季,將有多個高規(guī)格專業(yè)足球場成為中超球隊主場,如已投入使用的成都鳳凰山足球場、復(fù)建完工的北京工人體育場,以及全新建成的上汽浦東足球場和大連梭魚灣球場等。無論開幕式花落誰家,都將成為中超聯(lián)賽發(fā)展的全新起點(diǎn)。

      中足聯(lián)籌備組副組長、中超公司董事長劉軍表示:“新賽季我們對中超聯(lián)賽市場很有信心,在做好服務(wù)的同時,我們將聯(lián)合俱樂部舉辦活動,讓球迷的參與感更強(qiáng),從而提升各球隊以及聯(lián)賽的影響力。”

      CBA宣布恢復(fù)主客場制后,不少俱樂部在場館建設(shè)、賽事服務(wù)等方面做足準(zhǔn)備,爭取實(shí)現(xiàn)開門紅。在北京,首鋼籃球俱樂部與五棵松體育館已經(jīng)確定繼續(xù)合作,為球迷提供高水準(zhǔn)的觀賽體驗。首鋼籃球俱樂部副總經(jīng)理陶穎認(rèn)為,主客場制對俱樂部的商業(yè)收益和聯(lián)賽價值非常重要。過往賽季,首鋼隊常規(guī)賽對陣熱門球隊,上座率能超過70%,甚至達(dá)到90%;季后賽上座率一直很高,如果球隊晉級總決賽,比賽幾乎滿座。

      陶穎說:“經(jīng)過多年努力,首鋼俱樂部已深度融入北京市民的文體生活。體育比賽具有激勵人心的力量,現(xiàn)場觀賽的感染力很強(qiáng)。我們有信心,接下來的賽事能越辦越好。”

      賽事佳,提升品牌價值

      2018年12月21日,國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》(以下簡稱《指導(dǎo)意見》),提出到2025年體育競賽表演產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到2萬億元,基本形成產(chǎn)品豐富、結(jié)構(gòu)合理、基礎(chǔ)扎實(shí)、發(fā)展均衡的體育競賽表演產(chǎn)業(yè)體系。

      目前,上海、廣東、江西等地都在積極打造以國際重大賽事、頂級商業(yè)賽事和本土自主品牌賽事為主體的賽事體系,助力體育賽事發(fā)展升級。上海市體育局日前發(fā)布了《2023年上海市國際國內(nèi)體育賽事計劃(第一版)》,內(nèi)容顯示,上海網(wǎng)球大師賽、上海馬拉松、上海賽艇公開賽、環(huán)崇明島女子公路世界巡回賽、世界箭聯(lián)射箭世界杯、國際滑聯(lián)上海超級杯等一系列群眾耳熟能詳?shù)膰H重大賽事,都有望在2023年回歸。

      2023年上海網(wǎng)球大師賽將于10月4日—15日舉行,賽事迎來升級:賽程從一周延長至12天,單打簽表從原來的56人擴(kuò)容至96人,參賽陣容更為豪華,賽事獎金也進(jìn)一步提升,上海網(wǎng)球大師賽將成為全球范圍內(nèi)獎金最高的男子賽事之一。

      目前,賽事各項籌備工作正有條不紊開展,賽事舉辦地上海旗忠網(wǎng)球中心將升級改造配套設(shè)施。賽事方久事集團(tuán)黨委委員、副總裁樊建林表示:“賽事升級不僅是國際網(wǎng)壇對我們辦賽品質(zhì)的認(rèn)可,更展現(xiàn)了對中國體育產(chǎn)業(yè)和競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的信心。”

      體驗佳,挖掘消費(fèi)潛力

      賽事恢復(fù)舉辦,開放現(xiàn)場觀賽,體育競賽表演業(yè)正迎來發(fā)展窗口期。對賽事組織者和參與者而言,這既是機(jī)遇,也是挑戰(zhàn)。

      當(dāng)前,我國體育競賽表演業(yè)仍需釋放活力,集中解決有效供給不充分、總體規(guī)模不大、大眾消費(fèi)不積極等問題。根據(jù)《指導(dǎo)意見》,未來將建設(shè)若干具有較大影響力的體育賽事城市和體育競賽表演產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),推出100項具有較大知名度的體育精品賽事,打造100個具有自主知識產(chǎn)權(quán)的體育競賽表演品牌,培育一批具有較強(qiáng)市場競爭力的體育競賽表演企業(yè)。

      “各項賽事在復(fù)蘇的同時,競爭壓力也在提升,想在諸多賽事中脫穎而出并非易事,這也是我們加強(qiáng)俱樂部主場商業(yè)運(yùn)營的動力。”陶穎說。在樊建林看來,上海網(wǎng)球大師賽應(yīng)抓住機(jī)遇,在球員服務(wù)、球迷體驗、推廣活動等方面提質(zhì)升級,同時結(jié)合國慶假期,為球迷打造有特色的假日體驗,促進(jìn)體育消費(fèi)。

      接下來,五棵松體育館不僅是首鋼籃球俱樂部的場地供應(yīng)商,更將深度參與俱樂部主場賽事的商業(yè)運(yùn)營。陶穎介紹,俱樂部在場租方面,僅需支付主場賽事基礎(chǔ)的運(yùn)營費(fèi)用,五棵松體育館則可以獲得主場賽事票房分成。與此同時,首鋼籃球俱樂部還將與五棵松體育館所在的華熙商業(yè)綜合體的商家合作,推出一系列球迷專屬福利,比如憑票根享受餐飲、休閑消費(fèi)折扣等。“我們希望借助華熙商業(yè)綜合體的影響力,吸引更多潛在球迷,增加比賽上座率,延長消費(fèi)時間,提升主場賽事的商業(yè)價值,讓大家共同受益。”陶穎說。

      

      版式設(shè)計:張芳曼


      《 人民日報 》( 2023年02月13日 14 版)
    (責(zé)編:胡永秋、白宇)

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