老字號展現(xiàn)“新身段”
“給我拿熱的,五個鮮肉包、五個蝦肉包在這兒吃;另外再拿十個一樣的打包帶走。”3月5日上午11點(diǎn),西安市民齊思賢大爺和三個老伙伴來到位于西安市易俗社文化街區(qū)五一飯店聚餐。“還是老字號有味道,總是想念這一口,今天特別提前半小時(shí)來,不然要排長隊(duì)才能買到,若是節(jié)假日,最少需要排個把小時(shí)隊(duì)呢!”他說。
從昔日美食到今朝“網(wǎng)紅”,令齊思賢老人心心念念的五一大包子,正是西安眾多老字號美食群體在消費(fèi)者記憶中重新崛起的縮影。
位于古城墻內(nèi)的東大街,曾經(jīng)是西安商鋪林立、餐飲老字號云集的繁華商圈。隨著城市形態(tài)的不斷更新,一些老字號漸漸淡出人們視線。
2021年9月,伴隨著一場秦腔文化藝術(shù)節(jié)的開幕,西安易俗社文化街區(qū)閃耀開街,五一飯店、西安烤鴨店、同盛祥、新中華、白云章……這些老陜們兒時(shí)記憶里的老字號集體“回歸”。
成立于1912年的易俗社,是一個集戲曲演出、教育、創(chuàng)作于一體的藝術(shù)團(tuán)體,也是古都西安的文化地標(biāo)之一。兩年前,西安市依托百年歷史的秦腔劇社易俗社,建設(shè)占地面積約87畝的易俗社文化街區(qū)。通過改造和新建博物館、老戲臺、街巷等多層次的活動空間,建成了包括易俗大劇院、易俗博物館、中國秦腔博物館、老字號商業(yè)街、文創(chuàng)商業(yè)等多種業(yè)態(tài)的全國首個戲曲文化街區(qū)。其中,以老字號商街最聚人氣。在悠揚(yáng)的秦腔曲牌聲中品陜菜美食小吃,已成為市民游客的新選擇。數(shù)據(jù)顯示,2023年春節(jié)期間,老字號商街餐飲收入較去年同期實(shí)現(xiàn)翻番。
西安飲食股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,老字號不僅是重要的商業(yè)載體,還承載著中華傳統(tǒng)文化。和“網(wǎng)紅新店”比,老字號在文化遺產(chǎn)傳承與挖掘中優(yōu)勢明顯,不僅有老品牌、老技藝、好信譽(yù),更有博大的飲食文脈、匠心傳承的餐飲技藝,幾代忠實(shí)的擁躉。但是老字號的“老”也限制了其創(chuàng)新發(fā)展。讓品牌經(jīng)典化的同時(shí)年輕化,更好滿足市場尤其是年輕人的需求成為老字號當(dāng)下急需突破的方向。易俗社文化街區(qū)項(xiàng)目就是老字號餐飲品牌跟隨城市發(fā)展步伐,在蝶變創(chuàng)新中將服務(wù)推向市場前沿,依托黃金商圈強(qiáng)勁的消費(fèi)實(shí)力,搭建具有文化底蘊(yùn)的老字號餐飲集群的積極探索。據(jù)介紹,目前西安飲食股份有限公司旗下?lián)碛邪ㄍ⑾椤⑽逡伙埖辍⑽靼部绝喌甑仍趦?nèi)的11家中華老字號、9家陜西老字號、13家西安老字號。
如果說集群化展示、街區(qū)式集聚凝聚的是一種品牌記憶沖擊的力量,那么,基于文化賦能的消費(fèi)體驗(yàn)新模式,則是西安老字號謀求貼近消費(fèi)新潮流的新探索。
近幾年,西安老字號文旅融合集群、打造老字號一刻鐘便民圈等舉措效果明顯。創(chuàng)建于1929年的中華老字號西安飯莊在東大街原址華麗回歸。其中,最具特色的莫過于精心打造的全國首家陜菜文化體驗(yàn)博物館。作為全面展示陜菜文化的專題展覽,讓食客近距離感受陜菜的發(fā)展歷史,沉浸式體驗(yàn)是這里最大的特色。
食客在等餐時(shí),可通過精彩的互動畫面觀看陜菜技藝,再免費(fèi)品一口西安飯莊的黃桂稠酒、聞一聞陜菜調(diào)料的獨(dú)特風(fēng)味……博物館還設(shè)置了工坊體驗(yàn)區(qū)和文創(chuàng)區(qū)。工坊體驗(yàn)區(qū)可開展研學(xué)工坊深度體驗(yàn),更有西安飯莊的名廚大師現(xiàn)場展示廚藝。文創(chuàng)區(qū)則用現(xiàn)代工藝的生產(chǎn)方式,保留了傳統(tǒng)美食的味道,給所有人一個“可以帶走的陜味”。通過科普展覽、研學(xué)工坊、沉浸餐飲多個生動活潑的內(nèi)容,讓一道道精美菜肴從書本、史籍中走出,詮釋了陜西多元的飲食文化和人文底蘊(yùn)。
近三年來,西安市對一系列老字號原有舊業(yè)態(tài)軟硬件實(shí)施大規(guī)模升級改造,并加大現(xiàn)有老字號規(guī)劃布點(diǎn),累計(jì)完成老字號項(xiàng)目80余個,先后恢復(fù)了白云章、清雅齋、桃李村飯店等老字號品牌。西安飯莊等老字號餐飲店每年均會推出粉蒸肉、八寶飯及年夜飯?zhí)籽b禮盒等預(yù)制菜品。圍繞“好年禮 匠心造”產(chǎn)品理念,西安飲食通過產(chǎn)品系列、品牌理念、客群精準(zhǔn)等全方位的創(chuàng)新升級,滿足不同人群消費(fèi)需求,收獲消費(fèi)者一片好評。西安的食品工業(yè)不斷向全鏈智造轉(zhuǎn)型突破。據(jù)統(tǒng)計(jì),2023年春節(jié)期間,食品工業(yè)化產(chǎn)品銷量較去年同期增長20%。
豐富自身業(yè)態(tài)多樣性,增強(qiáng)內(nèi)生動力,開啟新增長曲線。西安飲食以市場為導(dǎo)向,以消費(fèi)需求為突破口,依托新興商業(yè)綜合體、商業(yè)集群區(qū)、文旅集合地、城市記憶地發(fā)展老字號餐飲集群;聚焦“餐飲主業(yè)+食品工業(yè)”疊加式雙輪驅(qū)動發(fā)展,建立新餐飲生態(tài)圈,僅去年就先后成功在唐苑社區(qū)、文景社區(qū)開設(shè)“老年食堂”,以自助餐形式,向周邊小區(qū)老人提供一日三餐;以“五一飯店”為主打,開設(shè)秦川社區(qū)等3個“社區(qū)便民店”,以外帶檔口式的經(jīng)營模式,滿足顧客全時(shí)段用餐需求,讓更多居民與老字號“零距離”接觸,打開了老字號創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的新局面。(來源:經(jīng)濟(jì)日報(bào))
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