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    人民網(wǎng)
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    雙向促動(dòng)  體育更好融入生活(體壇觀瀾)

    李鐵林
    2023年03月25日05:01 | 來源:人民網(wǎng)-人民日報(bào)
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      體育場館正逐漸創(chuàng)新經(jīng)營模式,成為根植于社區(qū)的多功能空間;城市商圈也從單一的購物場所轉(zhuǎn)向多業(yè)態(tài)融合發(fā)展,更多引入了體育元素

      

      3月底,北京工人體育場的改造復(fù)建即將竣工驗(yàn)收。經(jīng)過兩年多的改造升級,這座承載著城市記憶的老場館將煥發(fā)新活力。

      改造后的“新工體”,不僅是一座體育地標(biāo),也將是一張商業(yè)名片。規(guī)劃配套商業(yè)廣場,提供消費(fèi)購物空間,借助城市交通網(wǎng)絡(luò)連接區(qū)域商業(yè)資源,實(shí)現(xiàn)觀賞比賽、購物消費(fèi)、餐飲休閑“一站式”體驗(yàn),“新工體”將成為高品質(zhì)商旅文體綜合體,挖掘體育空間中蘊(yùn)藏的商業(yè)潛力。

      從最初滿足比賽、健身需求,到逐步被賦予社交、商業(yè)、賽事轉(zhuǎn)播等多重功能,體育場館正逐漸創(chuàng)新經(jīng)營模式,成為根植于社區(qū)的多功能空間。探索體育與商業(yè)的有機(jī)融合,實(shí)現(xiàn)城市體育空間與商業(yè)空間的良性互動(dòng),是推動(dòng)城市商業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有益嘗試。

      商業(yè)元素走進(jìn)體育場館,將釋放更多消費(fèi)動(dòng)能。近年來,體育綜合體經(jīng)營理念得以廣泛實(shí)踐。國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出“鼓勵(lì)建設(shè)體育服務(wù)綜合體;支持推出一批體育特色鮮明、服務(wù)功能完善、經(jīng)濟(jì)效益良好的綜合體項(xiàng)目”。北京五棵松文化體育中心成為餐飲、娛樂、時(shí)尚等業(yè)態(tài)豐富的商業(yè)聚集地,天津青旅運(yùn)動(dòng)新天地將體育服務(wù)融入特色項(xiàng)目體驗(yàn)、主題餐飲,成都鳳凰山體育公園規(guī)劃以體育文娛為重點(diǎn)的商業(yè)中心……以體促商,以商養(yǎng)體,體育綜合體是對體育場館運(yùn)營思維的拓展,也是將大眾體育熱情轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)能的積極探索。

      如今,城市商圈也從單一的購物場所轉(zhuǎn)向多業(yè)態(tài)融合發(fā)展,更多引入了體育元素。運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目體驗(yàn)、體育培訓(xùn)服務(wù)、體育競賽演出也成為優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)、促進(jìn)消費(fèi)升級的有效途徑。走在商鋪林立、人群熙攘的商業(yè)中心,體育元素已不鮮見。在休閑購物的同時(shí),嘗試攀巖、滑板、卡丁車等新興時(shí)尚運(yùn)動(dòng),或看一場“接地氣”的街頭籃球比賽成為消費(fèi)者的選擇……體育元素進(jìn)商圈,幫助商圈塑造消費(fèi)吸引力和品牌影響力,也使體育更好地融入日常生活。

      工體見證了新中國體育事業(yè)發(fā)展的歷史,今天又踏上了創(chuàng)新發(fā)展之路。體育與商業(yè)良性互動(dòng),需要因地制宜,找準(zhǔn)兩者的契合點(diǎn),把握差異化消費(fèi)需求,實(shí)現(xiàn)“體育+”的價(jià)值最大化。


      《 人民日報(bào) 》( 2023年03月25日 06 版)
    (責(zé)編:趙欣悅、岳弘彬)

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