福建龍巖漳平市永福櫻花茶旅景區(qū)的上萬(wàn)株櫻花競(jìng)相綻放。蔡瑞云攝

春水初生，春林初盛，神州大地，萬(wàn)物復(fù)蘇。

游園、踏青，伴著游人的腳步，各地“賞花經(jīng)濟(jì)”升溫回暖，文旅市場(chǎng)春潮涌動(dòng)。

各地以花為“媒”、以節(jié)“引流圈粉”，以鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興為內(nèi)涵，拉動(dòng)文旅市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。“賞花經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈延伸，農(nóng)文旅融合，特色產(chǎn)業(yè)成為鄉(xiāng)村振興的蓬勃?jiǎng)恿Α?/p>

深圳梧桐山音樂(lè)會(huì)為廣大市民和游客帶來(lái)一場(chǎng)花海與音樂(lè)的視聽(tīng)盛宴。主辦方供圖

拓展新消費(fèi)場(chǎng)景，把“季節(jié)性經(jīng)濟(jì)”變成“全年候經(jīng)濟(jì)”

3月的深圳羅湖，花海“繪”春光。鄰近市區(qū)的梧桐山，燦若云霞的杜鵑花渲染了整座山峰。

十幾年前，梧桐山只是一個(gè)普通的登山去處。有山無(wú)景，讓這座山守著大都市，卻沒(méi)有紅火起來(lái)。

“其實(shí)梧桐山上杜鵑很多，但光照不足，大部分不開(kāi)花。”深圳市梧桐山風(fēng)景區(qū)管理處主任王定躍說(shuō)。

經(jīng)過(guò)數(shù)年的不間斷培育改良，2008年3月，在面積約15公頃的萬(wàn)花屏，杜鵑怒放的景象第一次在梧桐山出現(xiàn)。如今，梧桐山已經(jīng)形成了集登山、賞花、休閑旅游、露營(yíng)等項(xiàng)目于一體的文化生態(tài)休閑旅游區(qū)。

3月17日，2023深圳市梧桐山第八屆毛棉杜鵑節(jié)舉行。羅湖區(qū)聯(lián)合旅游社開(kāi)發(fā)了“毛棉杜鵑花，生活萬(wàn)象家”多彩旅游線(xiàn)路，推出“花海文化體驗(yàn)、花鄉(xiāng)露營(yíng)、賞花美食派對(duì)”等旅游線(xiàn)路產(chǎn)品。露營(yíng)項(xiàng)目開(kāi)營(yíng)后，半個(gè)月游客即達(dá)到1500萬(wàn)人次。杜鵑節(jié)已成為深圳文化名片之一。

春日的神州大地，從南到北，次第花開(kāi)，催生旅游熱。云南省曲靖市羅平縣以油菜花為“媒”，打造“體育+農(nóng)業(yè)+旅游”的體旅、文旅、農(nóng)旅融合新業(yè)態(tài)；江西省九江市永修縣鳳凰山桃花節(jié)期間，將舉辦半程馬拉松賽、風(fēng)箏文化節(jié)、登山賞花節(jié)等活動(dòng)；河南省新密市依托杏花節(jié)，開(kāi)展攝影大賽暨作品展、民俗文化展演、伏羲古鎮(zhèn)美食節(jié)、抖音達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)PK、杏花詩(shī)會(huì)……

花無(wú)“百日紅”，好花如何常“開(kāi)”？隨著“賞花經(jīng)濟(jì)”的不斷升溫，各地掀起旅游新風(fēng)潮，以“賞花+生態(tài)、賞花+人文、賞花+體育”新的探索與嘗試，拓展賞花游的新消費(fèi)場(chǎng)景。

過(guò)去，桐浦的春天“單開(kāi)一朵”油菜花。為突破花期限制、贏得市場(chǎng)先機(jī)，浙江省瑞安市桐浦鎮(zhèn)近年進(jìn)行了梯度布局，引進(jìn)10余種櫻花品種，打造鳳凰櫻花谷。今年，桐浦的“第二朵花”迎來(lái)盛開(kāi)，千畝櫻花從山腳到山頂漸次開(kāi)放，花期長(zhǎng)達(dá)三四個(gè)月。

“櫻花谷項(xiàng)目甫一開(kāi)放，就有看得見(jiàn)的拉動(dòng)效應(yīng)，最直接的體現(xiàn)，是帶動(dòng)了就業(yè)崗位200余個(gè)，實(shí)現(xiàn)村集體增收超100萬(wàn)元。”桐浦鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)徐慧敏介紹，櫻花園自今年1月18日開(kāi)放以來(lái)，已接待游客30多萬(wàn)人次。

在四川高縣，依托400余畝油菜花，鳳棲谷農(nóng)業(yè)文創(chuàng)體驗(yàn)園將“賞花經(jīng)濟(jì)”玩出了新花樣。游客不僅可以圍爐煮茶、觀花賞景，還可以燒烤、露營(yíng)、喂養(yǎng)小動(dòng)物等，進(jìn)一步增加了賞花意趣。

隨著櫻花林的走紅，“賞花經(jīng)濟(jì)”在安徽郎溪縣像春筍一般拔節(jié)而起，圍繞萬(wàn)畝茶海、千畝櫻花“做文章”，開(kāi)發(fā)“茶+櫻花”“茶+文化”“茶+活動(dòng)”等諸多主題項(xiàng)目，發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

賞花文旅不斷升溫，各地乘勢(shì)整合資源，從空間、時(shí)間、形式等維度拓展花的“顏值”，用多樣化的活動(dòng)和產(chǎn)品將“季節(jié)性經(jīng)濟(jì)”變成“全年候經(jīng)濟(jì)”，實(shí)現(xiàn)了“賞花經(jīng)濟(jì)”的可持續(xù)發(fā)展。

來(lái)自海內(nèi)外的1萬(wàn)余名專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員和馬拉松愛(ài)好者在云南羅平縣的花海中奔跑。何新文攝

“真金白銀”推文旅惠民，“政策包”激活大市場(chǎng)

“在花海中奔跑，也太美了吧！”沖過(guò)2023曲靖羅平花海馬拉松的終點(diǎn)，來(lái)自貴陽(yáng)的馬拉松愛(ài)好者李春紅大呼過(guò)癮，“我們跑團(tuán)一共二十多人，參賽前幾天就抵達(dá)了云南羅平縣，暢玩了百萬(wàn)畝油菜花海，非常震撼。”

伴著春風(fēng)，云南旅游消費(fèi)市場(chǎng)加速回暖。西雙版納星光夜市車(chē)水馬龍、人山人海，大理人氣爆棚、一房難求……2023年，云南旅游迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。僅春節(jié)假期，全省共接待游客4514.61萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入384.35億元，同比分別增長(zhǎng)244.7%和249.4%。

旅游熱，得益于供給新。今年以來(lái)，云南抓住旅游消費(fèi)強(qiáng)勁復(fù)蘇的契機(jī)，持續(xù)創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、業(yè)態(tài)和模式，推動(dòng)旅游與多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，從單一景點(diǎn)觀光向深度體驗(yàn)度假轉(zhuǎn)型。

“到普洱小熊貓莊園體驗(yàn)一次研學(xué)，到怒江老姆登村嗨一場(chǎng)‘達(dá)比亞舞’，到德欽松贊梅里山居酒店等候一輪日出……”今年全國(guó)兩會(huì)期間，云南省委書(shū)記王寧通過(guò)人民網(wǎng)致信網(wǎng)友，“歡迎大家來(lái)體驗(yàn)‘有一種叫云南的生活’。”

當(dāng)被疫情打斷的生活重新回歸，渴望“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的心情便難再被阻擋。2023年，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)持續(xù)釋放積極信號(hào)。人們?cè)诟惺艽喝辗諊�的同時(shí)，“賞花經(jīng)濟(jì)”助力“春日經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，各地紛紛拿出“真金白銀”迎接文旅復(fù)蘇的“春天”。

“早春三月，櫻花是武漢的第一襲春日粉衣”。近日，湖北投放首批1億元“鐘情湖北”文旅消費(fèi)券，同時(shí)推出系列疊加優(yōu)惠措施，向全國(guó)游客發(fā)出“相約春天賞櫻花”的誠(chéng)摯邀約。

今年以來(lái)，北京、河北、山東、內(nèi)蒙古等地多方聯(lián)動(dòng)，統(tǒng)籌安排，為消費(fèi)者提供一攬子文旅惠民禮包，推出門(mén)票減免打折、發(fā)放文旅消費(fèi)券等措施，吸引大家走出家門(mén)。

既立足于當(dāng)下，也著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)。今年，江蘇省安排1.16億元文化和旅游發(fā)展資金，支持消費(fèi)提振、產(chǎn)業(yè)融合、數(shù)字賦能等項(xiàng)目；山東省推出包括產(chǎn)業(yè)促進(jìn)、財(cái)政激勵(lì)、減稅降費(fèi)、金融扶持四大類(lèi)別30條“政策包”；河南省對(duì)符合標(biāo)準(zhǔn)的河南4A級(jí)及以上旅游景區(qū)，新增、展期、延期貸款按年化利率2%給予貼息。多地給出政策大禮包，全面激活文旅市場(chǎng)。

近來(lái)，各地文旅局長(zhǎng)紛紛出鏡拍攝創(chuàng)意短視頻，鉚足勁兒為當(dāng)?shù)芈糜未�言。四川、新疆等省份還推動(dòng)文旅局長(zhǎng)“組團(tuán)出圈”推介旅游資源。

如何讓流量變“留量”？3月以來(lái)，2023“多彩貴州”文旅宣傳推廣先后走進(jìn)南京、杭州、上海等地?cái)埧汀！敖柚�推介�?huì)，我們與杭州、南京幾家旅游企業(yè)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，包括中老年定制旅游、暑期親子研學(xué)等。”貴州某旅行社負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)形式新穎、快捷有效的文旅企業(yè)對(duì)接會(huì)，組團(tuán)參會(huì)的貴州文旅企業(yè)收獲滿(mǎn)滿(mǎn)。

賞花踏青帶熱春季旅游市場(chǎng)，消費(fèi)回暖為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入持續(xù)動(dòng)力。攜程數(shù)據(jù)顯示，3月賞花類(lèi)度假產(chǎn)品預(yù)訂量同比上漲880%，部分熱門(mén)目的地的酒店、民宿需要提前半個(gè)月預(yù)訂。

河南省洛陽(yáng)市孟津區(qū)平樂(lè)鎮(zhèn)中國(guó)牡丹畫(huà)創(chuàng)意園區(qū)，村民正在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播推介牡丹畫(huà)。李衛(wèi)超攝

融合發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，“腦袋富”帶動(dòng)“口袋富”

“一朵花”的能量有多大？一群農(nóng)民靠畫(huà)牡丹花，一年能為村里創(chuàng)造收入1個(gè)億。

河南省洛陽(yáng)市孟津區(qū)平樂(lè)鎮(zhèn)平樂(lè)村，這里的村民，農(nóng)忙時(shí)扛鋤頭，閑暇時(shí)拿畫(huà)筆，上至耄耋老人，下至弱冠青年，包括農(nóng)家婦女，大多都有一手牡丹畫(huà)絕活。

宣紙徐徐鋪開(kāi)，幽幽墨香撲鼻，調(diào)色、點(diǎn)墨、勾勒，行云流水之間，一朵朵色澤飽滿(mǎn)、吉祥富貴的牡丹躍然紙上。“平樂(lè)的鄉(xiāng)親們愛(ài)牡丹、畫(huà)牡丹，也從中討到了名氣和財(cái)氣。”農(nóng)民牡丹畫(huà)師郭泰森笑聲爽朗。是“腦袋富”帶動(dòng)實(shí)現(xiàn)了“口袋富”。他介紹，目前當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民畫(huà)師已達(dá)1000多名，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的方式，牡丹畫(huà)暢銷(xiāo)國(guó)內(nèi)還走出了國(guó)門(mén)，年銷(xiāo)量40多萬(wàn)幅。“靠著牡丹，我們已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了‘一年掙1個(gè)億’的小目標(biāo)！”

“一朵花”還能創(chuàng)造什么“奇跡”？

“快來(lái)看，牡丹花‘長(zhǎng)’在了瓷盤(pán)里！”在洛陽(yáng)李學(xué)武牡丹瓷藝術(shù)館，駐足觀看的游客禁不住發(fā)出感嘆。牡丹瓷是將牡丹文化與陶瓷技藝融合，燒制出的全新工藝品。一朵朵盛開(kāi)在瓷盤(pán)上的牡丹，紅玉瓣、黃金蕊、琥珀枝、翡翠葉，做工細(xì)膩，姿態(tài)逼真，栩栩如生，雍容華貴。2022年，牡丹瓷產(chǎn)值7000余萬(wàn)元。

洛陽(yáng)牡丹，從一朵“只能看”的花，到一杯“可以喝”的茶，到一種“能美容養(yǎng)顏”的化妝品，再到匠人手中的一件藝術(shù)品、村民筆下的一幅畫(huà)……當(dāng)下，“一朵牡丹”接二產(chǎn)、連三產(chǎn)、帶一產(chǎn)，正加快實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈融合升級(jí)，“綻放”出絢麗的產(chǎn)業(yè)之花。這樣的故事，不僅在洛陽(yáng)，全國(guó)多地都在上演。

3月23日，走進(jìn)四川省達(dá)州市渠縣李馥鎮(zhèn)鳳凰村蜂農(nóng)陳世杰家，嗡嗡聲環(huán)繞耳邊，成群的蜜蜂在蜂箱中來(lái)回穿梭。只見(jiàn)他“全副武裝”，取蜂坯、刷蜂坯、旋轉(zhuǎn)搖動(dòng)，淺黃透亮的黏稠蜂蜜便慢慢溢出。由于口感細(xì)膩、純度高，陳世杰家的蜂蜜總是供不應(yīng)求。

“這一片片的花海可是我們致富的源泉！我們利用蜜蜂授粉提高油菜產(chǎn)量，花田則給我們提供采蜜原料，并降低了蜜蜂春季繁殖的飼料成本，一個(gè)花季就有近兩萬(wàn)元的收入！”陳世杰說(shuō)。

近年來(lái)，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)政策，引導(dǎo)花卉行業(yè)往多元化、科學(xué)化、科技化方向轉(zhuǎn)變，促進(jìn)花卉行業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

安徽郎溪縣十字鎮(zhèn)新和村依托櫻花林，引進(jìn)油茶項(xiàng)目、民宿項(xiàng)目以及花卉大棚項(xiàng)目，去年村集體收入達(dá)到了96.48萬(wàn)元。

河北省任丘市“花經(jīng)濟(jì)”不斷催生“花產(chǎn)業(yè)”。全市已建成13個(gè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，打造47個(gè)花卉市場(chǎng)，以產(chǎn)促旅，以旅興產(chǎn)，使“鄉(xiāng)村旅游”成為農(nóng)民致富良方、市民踏青佳地。

去年年底，國(guó)家林業(yè)和草原局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)花卉業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出到2025年，花卉多種功能有效拓展，一二三產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，花卉業(yè)高質(zhì)量發(fā)展格局基本形成，力爭(zhēng)年銷(xiāo)售額達(dá)到3000億元。

一花引得百花開(kāi)，百花捧出盛景來(lái)。從發(fā)展一產(chǎn)向三產(chǎn)融合轉(zhuǎn)變，一朵花，美了鄉(xiāng)村，醉了游人，興了產(chǎn)業(yè)，富了村民。

風(fēng)和日暖，春回大地。春風(fēng)徐來(lái)，吹“開(kāi)”的不止是似錦繁花，還催生了各地的特色產(chǎn)業(yè)，吹出了一幅多姿多彩的鄉(xiāng)村振興新畫(huà)卷。（徐馳、辛靜、黃莎、肖懿木、李語(yǔ)、汪瑞華、康夢(mèng)琦、王洪江、劉怡、秦海峰、肖璐欣、王秀芳、方童）

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