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新空間、新思路、新藍(lán)海——2023年體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中求發(fā)展
疫情的陰霾散去,中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在2023年迎來了新的發(fā)展起點(diǎn)。
體育用品業(yè)從制造向服務(wù)轉(zhuǎn)型,競(jìng)賽表演業(yè)在城市和鄉(xiāng)村煥發(fā)強(qiáng)大活力,戶外休閑產(chǎn)業(yè)也迎來了新的發(fā)展契機(jī)。
“+文化”“+旅游”“+康養(yǎng)”“+培訓(xùn)”……
2023年,體育與各領(lǐng)域融合逐步加深,衍生出諸多新“玩法”,帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的引擎作用愈加凸顯,為經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添了新的動(dòng)能。
體育用品業(yè)向“全鏈條”要新空間
2023年,越來越多的參展廠商開始改變以往推銷單個(gè)商品的模式,向運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、公園、學(xué)校、社區(qū)等提供整套解決方案正成為體育用品企業(yè)追求的新趨勢(shì)。
5月26日,觀眾在于廈門國(guó)際會(huì)議展覽中心舉辦的2023年(第40屆)中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)上查看一處籃球用品展位上的展品。新華社記者 顏之宏 攝
2023年(第40屆)中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)安排了“2023中國(guó)體博會(huì)智能健身器材配置方案評(píng)選活動(dòng)”。相較于前幾屆,本屆評(píng)選活動(dòng)更加側(cè)重“一體化方案”的呈現(xiàn),分別以“兒童室外健身器材配置方案”“社區(qū)運(yùn)動(dòng)健康中心-室內(nèi)健身器材配置方案”等“使用人群+應(yīng)用場(chǎng)景”的雙重維度,框定評(píng)選類別,設(shè)置評(píng)選規(guī)則。
“全民健身是個(gè)性化的,為體育用品業(yè)提供了更大的市場(chǎng),全民健身跟體育用品消費(fèi)之間有無限的空間可以想象。運(yùn)動(dòng)的生活化,以及生活的運(yùn)動(dòng)化,在之后會(huì)產(chǎn)生很多產(chǎn)品的需求,這是體育用品業(yè)向前發(fā)展最好的驅(qū)動(dòng)力。”中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書長(zhǎng)羅杰說。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄認(rèn)為,從制造業(yè)領(lǐng)域進(jìn)入服務(wù)業(yè),實(shí)現(xiàn)制造業(yè)服務(wù)化是2023年體育用品制造業(yè)發(fā)展的明顯特點(diǎn)。此外,在這一年,各企業(yè)加快了轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐,不斷提高產(chǎn)品附加值,市場(chǎng)前景更加廣闊。
上海體育大學(xué)教授黃海燕說:“從體育產(chǎn)業(yè)政策上來說,一直在倡導(dǎo)體育用品業(yè)往自動(dòng)化、科技化、綠色化去發(fā)展。另外,今年各大品牌都更加重視‘國(guó)潮’,這也是一個(gè)新的趨勢(shì)。”
城鄉(xiāng)賽事新玩法開啟新思路
2023年,“馬拉松熱”回來了。
僅上半年,在中國(guó)田徑協(xié)會(huì)備案的賽事就達(dá)133場(chǎng)。11月25、26日兩天,全國(guó)各地有20余場(chǎng)馬拉松開跑。
12月17日,2023杭州馬拉松賽在黃龍?bào)w育中心鳴槍開跑,參賽選手起跑出發(fā)。新華社記者 黃宗治 攝
江西省體育局局長(zhǎng)李小平介紹:“僅今年,南昌馬拉松就帶來各種營(yíng)業(yè)收入1.25億,拉動(dòng)作用非常明顯,主要集中在賓館、酒店還有各種商業(yè)消費(fèi)方面。馬拉松報(bào)名火爆,一位難求。應(yīng)該說,(舉辦馬拉松)對(duì)整個(gè)文化旅游商貿(mào)的消費(fèi)帶動(dòng)是非常強(qiáng)勁的,成為我們江西經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展極大的推動(dòng)力。”
從成都大運(yùn)會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)等國(guó)際大賽,到中超、中甲、CBA等職業(yè)聯(lián)賽,再到異軍突起的“村超”“村BA”等民間賽事活動(dòng),體育賽事拉動(dòng)體育旅游呈現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭。
新賽季,CBA聯(lián)賽推出全新口號(hào)“以城之名”,力圖加強(qiáng)球隊(duì)與所在城市、球迷的關(guān)聯(lián),進(jìn)一步增強(qiáng)聯(lián)賽對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的帶動(dòng)作用。在恢復(fù)主客場(chǎng)制后,2023-2024賽季CBA聯(lián)賽第一階段上座率表現(xiàn)優(yōu)異,常規(guī)賽前十輪實(shí)際總上座人數(shù)超47萬人,場(chǎng)均上座人數(shù)超4700人。
8月13日,觀眾在貴州省榕江縣村超現(xiàn)場(chǎng)觀賽。新華社記者 劉續(xù) 攝
在鄉(xiāng)村,體育賽事的熱潮風(fēng)起云涌。全網(wǎng)超480億次的綜合瀏覽量,讓“村超”成為新媒體時(shí)代、新發(fā)展階段的頂級(jí)體育流量。全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽的舉辦也讓鄉(xiāng)村籃球聯(lián)賽有了“全國(guó)版”。除籃球、足球賽事之外,在乒乓球、羽毛球、龍舟等項(xiàng)目上,均出現(xiàn)了各具特色的鄉(xiāng)村體育賽事,多元“鄉(xiāng)村體育IP”逐漸成為很多地方推動(dòng)體旅融合助力鄉(xiāng)村振興的重要抓手。
清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉表示:“鄉(xiāng)村體育賽事的火爆,背后反映出的是鄉(xiāng)村治理的一種新模式。其實(shí)無論是在城市還是在鄉(xiāng)村,體育都在扮演著越來越重要的角色。體育讓人和城市、人和鄉(xiāng)村之間的關(guān)系更加密切了。體育的火爆也說明,我們的高質(zhì)量發(fā)展、鄉(xiāng)村振興等大戰(zhàn)略,不僅包括物質(zhì)的豐富,而且也包括精神的富足。”
戶外運(yùn)動(dòng)成產(chǎn)業(yè)發(fā)展新藍(lán)海
2023年,中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展迎來又一個(gè)春天。從城市街區(qū)到鄉(xiāng)野小道,再到山間公路,隨時(shí)隨地可見徒步、路跑或騎行的人群。在全國(guó)各地新穎多樣的發(fā)展模式中,戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)向著新的藍(lán)海劈波斬浪。
“這是一種很好的社會(huì)現(xiàn)象,說明人們對(duì)身心健康、親近自然的需求增加,也說明我國(guó)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的繁榮,讓戶外運(yùn)動(dòng)有了更多可利用的空間。”國(guó)家體育總局體育文化發(fā)展中心主任黃金說。
“以云南為例,各級(jí)各類戶外協(xié)會(huì)組織蓬勃發(fā)展,登山、跑團(tuán)、自行車等俱樂部欣欣向榮,戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)不斷增加,每周進(jìn)行一次以上戶外運(yùn)動(dòng)的人數(shù)超2200萬人。”云南省體育局局長(zhǎng)楊中華說。
2023中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)發(fā)布的《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022-2023)》顯示,2023年上半年,與戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的訂單量較2022年同期增長(zhǎng)79%,較2019年同期增長(zhǎng)了221%。
今年10月,國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)家體育總局等部門發(fā)布《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023—2025年)》,提出到2025年,推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬億元。這個(gè)“玩”出來的萬億級(jí)產(chǎn)業(yè),反映了民眾不斷增長(zhǎng)的對(duì)美好生活的需求,也體現(xiàn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中的新變化。
國(guó)家體育總局經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)楊雪鶇表示,近年來,我國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)歷史性跨越,為“綠水青山”轉(zhuǎn)化為“金山銀山”提供了新途徑。“下一步,政策支持將著重打造戶外運(yùn)動(dòng)品牌項(xiàng)目,積極引進(jìn)更多高能級(jí)、高規(guī)格的賽事,多頭并進(jìn)促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展。”(記者林德韌、岳冉冉、王君寶)
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