疫情的陰霾散去，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在2023年迎來了新的發(fā)展起點(diǎn)。

體育用品業(yè)從制造向服務(wù)轉(zhuǎn)型，競(jìng)賽表演業(yè)在城市和鄉(xiāng)村煥發(fā)強(qiáng)大活力，戶外休閑產(chǎn)業(yè)也迎來了新的發(fā)展契機(jī)。

“+文化”“+旅游”“+康養(yǎng)”“+培訓(xùn)”……

2023年，體育與各領(lǐng)域融合逐步加深，衍生出諸多新“玩法”，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的引擎作用愈加凸顯，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添了新的動(dòng)能。

體育用品業(yè)向“全鏈條”要新空間

2023年，越來越多的參展廠商開始改變以往推銷單個(gè)商品的模式，向運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、公園、學(xué)校、社區(qū)等提供整套解決方案正成為體育用品企業(yè)追求的新趨勢(shì)。

5月26日，觀眾在于廈門國(guó)際會(huì)議展覽中心舉辦的2023年（第40屆）中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)上查看一處籃球用品展位上的展品。新華社記者 顏之宏 攝

2023年（第40屆）中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)安排了“2023中國(guó)體博會(huì)智能健身器材配置方案評(píng)選活動(dòng)”。相較于前幾屆，本屆評(píng)選活動(dòng)更加側(cè)重“一體化方案”的呈現(xiàn)，分別以“兒童室外健身器材配置方案”“社區(qū)運(yùn)動(dòng)健康中心-室內(nèi)健身器材配置方案”等“使用人群+應(yīng)用場(chǎng)景”的雙重維度，框定評(píng)選類別，設(shè)置評(píng)選規(guī)則。

“全民健身是個(gè)性化的，為體育用品業(yè)提供了更大的市場(chǎng)，全民健身跟體育用品消費(fèi)之間有無限的空間可以想象。運(yùn)動(dòng)的生活化，以及生活的運(yùn)動(dòng)化，在之后會(huì)產(chǎn)生很多產(chǎn)品的需求，這是體育用品業(yè)向前發(fā)展最好的驅(qū)動(dòng)力。”中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書長(zhǎng)羅杰說。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄認(rèn)為，從制造業(yè)領(lǐng)域進(jìn)入服務(wù)業(yè)，實(shí)現(xiàn)制造業(yè)服務(wù)化是2023年體育用品制造業(yè)發(fā)展的明顯特點(diǎn)。此外，在這一年，各企業(yè)加快了轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，不斷提高產(chǎn)品附加值，市場(chǎng)前景更加廣闊。

上海體育大學(xué)教授黃海燕說：“從體育產(chǎn)業(yè)政策上來說，一直在倡導(dǎo)體育用品業(yè)往自動(dòng)化、科技化、綠色化去發(fā)展。另外，今年各大品牌都更加重視‘國(guó)潮’，這也是一個(gè)新的趨勢(shì)。”

城鄉(xiāng)賽事新玩法開啟新思路

2023年，“馬拉松熱”回來了。

僅上半年，在中國(guó)田徑協(xié)會(huì)備案的賽事就達(dá)133場(chǎng)。11月25、26日兩天，全國(guó)各地有20余場(chǎng)馬拉松開跑。

12月17日，2023杭州馬拉松賽在黃龍?bào)w育中心鳴槍開跑，參賽選手起跑出發(fā)。新華社記者 黃宗治 攝

江西省體育局局長(zhǎng)李小平介紹：“僅今年，南昌馬拉松就帶來各種營(yíng)業(yè)收入1.25億，拉動(dòng)作用非常明顯，主要集中在賓館、酒店還有各種商業(yè)消費(fèi)方面。馬拉松報(bào)名火爆，一位難求。應(yīng)該說，（舉辦馬拉松）對(duì)整個(gè)文化旅游商貿(mào)的消費(fèi)帶動(dòng)是非常強(qiáng)勁的，成為我們江西經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展極大的推動(dòng)力。”

從成都大運(yùn)會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)等國(guó)際大賽，到中超、中甲、CBA等職業(yè)聯(lián)賽，再到異軍突起的“村超”“村BA”等民間賽事活動(dòng)，體育賽事拉動(dòng)體育旅游呈現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭。

新賽季，CBA聯(lián)賽推出全新口號(hào)“以城之名”，力圖加強(qiáng)球隊(duì)與所在城市、球迷的關(guān)聯(lián)，進(jìn)一步增強(qiáng)聯(lián)賽對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的帶動(dòng)作用。在恢復(fù)主客場(chǎng)制后，2023-2024賽季CBA聯(lián)賽第一階段上座率表現(xiàn)優(yōu)異，常規(guī)賽前十輪實(shí)際總上座人數(shù)超47萬人，場(chǎng)均上座人數(shù)超4700人。

8月13日，觀眾在貴州省榕江縣村超現(xiàn)場(chǎng)觀賽。新華社記者 劉續(xù) 攝

在鄉(xiāng)村，體育賽事的熱潮風(fēng)起云涌。全網(wǎng)超480億次的綜合瀏覽量，讓“村超”成為新媒體時(shí)代、新發(fā)展階段的頂級(jí)體育流量。全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽的舉辦也讓鄉(xiāng)村籃球聯(lián)賽有了“全國(guó)版”。除籃球、足球賽事之外，在乒乓球、羽毛球、龍舟等項(xiàng)目上，均出現(xiàn)了各具特色的鄉(xiāng)村體育賽事，多元“鄉(xiāng)村體育IP”逐漸成為很多地方推動(dòng)體旅融合助力鄉(xiāng)村振興的重要抓手。

清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉表示：“鄉(xiāng)村體育賽事的火爆，背后反映出的是鄉(xiāng)村治理的一種新模式。其實(shí)無論是在城市還是在鄉(xiāng)村，體育都在扮演著越來越重要的角色。體育讓人和城市、人和鄉(xiāng)村之間的關(guān)系更加密切了。體育的火爆也說明，我們的高質(zhì)量發(fā)展、鄉(xiāng)村振興等大戰(zhàn)略，不僅包括物質(zhì)的豐富，而且也包括精神的富足。”

戶外運(yùn)動(dòng)成產(chǎn)業(yè)發(fā)展新藍(lán)海

2023年，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展迎來又一個(gè)春天。從城市街區(qū)到鄉(xiāng)野小道，再到山間公路，隨時(shí)隨地可見徒步、路跑或騎行的人群。在全國(guó)各地新穎多樣的發(fā)展模式中，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)向著新的藍(lán)海劈波斬浪。

“這是一種很好的社會(huì)現(xiàn)象，說明人們對(duì)身心健康、親近自然的需求增加，也說明我國(guó)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的繁榮，讓戶外運(yùn)動(dòng)有了更多可利用的空間。”國(guó)家體育總局體育文化發(fā)展中心主任黃金說。

“以云南為例，各級(jí)各類戶外協(xié)會(huì)組織蓬勃發(fā)展，登山、跑團(tuán)、自行車等俱樂部欣欣向榮，戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)不斷增加，每周進(jìn)行一次以上戶外運(yùn)動(dòng)的人數(shù)超2200萬人。”云南省體育局局長(zhǎng)楊中華說。

2023中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)發(fā)布的《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022-2023）》顯示，2023年上半年，與戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的訂單量較2022年同期增長(zhǎng)79%，較2019年同期增長(zhǎng)了221%。

今年10月，國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)家體育總局等部門發(fā)布《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案（2023—2025年）》，提出到2025年，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬億元。這個(gè)“玩”出來的萬億級(jí)產(chǎn)業(yè)，反映了民眾不斷增長(zhǎng)的對(duì)美好生活的需求，也體現(xiàn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中的新變化。

國(guó)家體育總局經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)楊雪鶇表示，近年來，我國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)歷史性跨越，為“綠水青山”轉(zhuǎn)化為“金山銀山”提供了新途徑。“下一步，政策支持將著重打造戶外運(yùn)動(dòng)品牌項(xiàng)目，積極引進(jìn)更多高能級(jí)、高規(guī)格的賽事，多頭并進(jìn)促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展。”（記者林德韌、岳冉冉、王君寶）

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