近日，國(guó)家體育總局、商務(wù)部、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)關(guān)于開(kāi)展“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”活動(dòng)（簡(jiǎn)稱“三進(jìn)”活動(dòng)）的通知，要求著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，積極培育文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，并結(jié)合“消費(fèi)促進(jìn)年”活動(dòng)，打造一批知名度高、影響力大的賽事活動(dòng)品牌，發(fā)揮體育賽事綜合效益，進(jìn)一步促進(jìn)體育與商務(wù)、文旅深度融合發(fā)展，充分釋放消費(fèi)潛力。

“三進(jìn)”活動(dòng)鼓勵(lì)各地因地制宜、因時(shí)制宜、因需制宜，結(jié)合運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目特點(diǎn)，將體育賽事活動(dòng)舉辦地從體育場(chǎng)館擴(kuò)展至具備條件的景區(qū)、度假區(qū)、體育公園、商業(yè)中心、步行街等區(qū)域，推動(dòng)完善配套設(shè)施，提升服務(wù)水平，加強(qiáng)安全管理，培育賽事活動(dòng)品牌，將賽事活動(dòng)帶來(lái)的“流量”轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)的“增量”。

體育總局經(jīng)濟(jì)司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此表示，體育賽事對(duì)消費(fèi)具有顯著的拉動(dòng)作用，是體育融入國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局的重要抓手。體育總局下一步將在全國(guó)營(yíng)造體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈的濃厚氛圍；并將推動(dòng)各地創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)做法、加強(qiáng)經(jīng)驗(yàn)交流、強(qiáng)化數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，及時(shí)統(tǒng)計(jì)賽事活動(dòng)對(duì)景區(qū)、街區(qū)、商圈消費(fèi)的拉動(dòng)作用，加強(qiáng)宣傳推廣，為促進(jìn)和擴(kuò)大消費(fèi)貢獻(xiàn)體育力量。

“‘三進(jìn)’活動(dòng)發(fā)出一個(gè)重大信號(hào)，就是體育承載的功能已經(jīng)發(fā)生重大變化。”大理大學(xué)教授、首都體育學(xué)院休閑與社會(huì)體育學(xué)院原院長(zhǎng)李相如向人民網(wǎng)記者表示，以前體育承載的主要功能是強(qiáng)身健體，部分賽事活動(dòng)可供大眾觀賞，如今除了保持原先兩個(gè)功能外，還多了第三個(gè)功能，就是體育可作為擴(kuò)大內(nèi)需的重要抓手，通過(guò)體育賽事活動(dòng)帶動(dòng)體育消費(fèi)，使國(guó)內(nèi)的消費(fèi)循環(huán)變得更加豐富多彩。

李相如還表示，“三進(jìn)”活動(dòng)打破了過(guò)去很多的約束和禁忌，比如以前談體育主要強(qiáng)調(diào)的都是它的公共服務(wù)功能，也即公益屬性，少談或不談它的商業(yè)功能，如今指出要通過(guò)一系列的舉措，慢慢引導(dǎo)老百姓進(jìn)行體育消費(fèi)，進(jìn)入高層次的體育活動(dòng)或者體育體驗(yàn)，“說(shuō)明未來(lái)國(guó)家整個(gè)消費(fèi)體系中，體育消費(fèi)將具有非常重要的作用和價(jià)值，地位將得到極大的凸顯。”

“‘三進(jìn)’活動(dòng)抓住了培育體育賽事消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)、發(fā)揮體育賽事綜合效益的‘牛鼻子’，是很有實(shí)際意義的舉措。”河北省體育局副局長(zhǎng)田建功認(rèn)為，文件要求打造的體旅融合、體商融合新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，無(wú)論對(duì)于將體育賽事由相對(duì)封閉場(chǎng)地轉(zhuǎn)入開(kāi)放場(chǎng)所、提升體育賽事影響力和參與便利性，還是對(duì)于通過(guò)體育賽事擴(kuò)大城市影響力、“引流聚客”擴(kuò)大消費(fèi)，都是一項(xiàng)實(shí)實(shí)在在的抓手。

田建功還認(rèn)為，體育部門作為體育賽事的主管部門，應(yīng)發(fā)揮好三大作用：一是堅(jiān)持“體育牽引”，主動(dòng)謀劃推出更多適合“跟著賽事去旅行”“賽事進(jìn)景區(qū)”的體育活動(dòng)，積極協(xié)調(diào)對(duì)接文旅部門，共同推動(dòng)體育、文化、旅游深度融合；二是以體育賽事為紐帶，依托城市街區(qū)、體育場(chǎng)館、城市綜合體、體育公園等，整合教育、文化、健康、商貿(mào)等資源，打造特色鮮明、時(shí)尚新穎、影響力大、帶動(dòng)力強(qiáng)的體育消費(fèi)新場(chǎng)景；三是加強(qiáng)與商務(wù)部門協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，通過(guò)體育賽事引領(lǐng)，拉動(dòng)延長(zhǎng)大型商場(chǎng)、餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物等消費(fèi)鏈條，依托賽事活動(dòng)組織開(kāi)展各類潮玩、休閑、娛樂(lè)等促消費(fèi)活動(dòng)，打造集聚人氣的潮流運(yùn)動(dòng)地和體育消費(fèi)新商圈。

李相如還認(rèn)為，“三進(jìn)”活動(dòng)為體育賽事進(jìn)入景區(qū)、度假區(qū)、體育公園、商業(yè)中心、步行街等區(qū)域，提供了政策保障和政策依據(jù)，使體育賽事真正活躍在老百姓身邊，給老百姓提供的舞臺(tái)更加豐富多元，使老百姓獲得更強(qiáng)的參與感和幸福感。“某種意義上，也是全民健身戰(zhàn)略發(fā)展到新階段，帶來(lái)的全新升級(jí)，它使全民健身從內(nèi)涵到外延，都得到進(jìn)一步的深化和拓展。” 

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