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    曹縣漢服“火出圈”的背后

    2024年04月24日08:47 | 來源:人民網(wǎng)-人民日?qǐng)?bào)海外版
    小字號(hào)

      主播在山東省菏澤市曹縣有愛云倉漢服基地直播推介漢服。
      新華社記者 郭緒雷攝

      “曹縣馬面裙供不應(yīng)求”“大學(xué)生回曹縣賣漢服”“曹縣漢服走向全球”……一段時(shí)間以來,曹縣漢服持續(xù)受到關(guān)注。

      記者近日來到山東省菏澤市曹縣,與這里的干部、企業(yè)家、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、農(nóng)民深入交流,對(duì)漢服流量井噴的緣由有了新的認(rèn)識(shí)。

      打開電商大門

      走進(jìn)曹縣大集鎮(zhèn),道路兩旁的門面房鮮有空置,布料銷售、服裝制版、剪裁縫制、數(shù)碼印花、快遞物流等商鋪密密麻麻,綿延數(shù)公里。得益于十多年的演出服產(chǎn)業(yè)發(fā)展,曹縣以中小企業(yè)為單元,形成了精細(xì)完備的市場(chǎng)分工。

      “曹縣常住人口超過135萬,是山東人口最多的縣之一,曾是山東勞務(wù)輸出第一大縣。十幾年前,村民帶著生產(chǎn)的影樓服、表演服等四處奔走推銷,雖然有一定銷路,但市場(chǎng)份額不高,直到不經(jīng)意間打開電商的大門,服裝產(chǎn)業(yè)迅速崛起。”大集鎮(zhèn)孫莊村黨總支書記孫學(xué)平介紹。

      農(nóng)村墻面上,“網(wǎng)上開店賣天下,電商服飾富萬家”等標(biāo)語,替代了過去的“不戀家鄉(xiāng)三分田、外出打工掙大錢”“一人外出打工、全家脫貧致富”。在電商作用下,曹縣服裝銷售發(fā)生轉(zhuǎn)折性變化,不僅建成服裝加工完整產(chǎn)業(yè)鏈,還在近年來快速占據(jù)國內(nèi)漢服市場(chǎng)四成份額。據(jù)統(tǒng)計(jì),2023年曹縣漢服總銷售額超百億元,今年以來漢服網(wǎng)上銷售額已達(dá)19.8億元,同比增長(zhǎng)90.8%。

      吸引海歸創(chuàng)業(yè)

      “如果說,產(chǎn)業(yè)集聚鄉(xiāng)鎮(zhèn),成就曹縣漢服成本低、出貨快優(yōu)勢(shì);青年返鄉(xiāng)則快速補(bǔ)強(qiáng)了銷售、設(shè)計(jì)、運(yùn)營等環(huán)節(jié),助推品牌化、品質(zhì)化發(fā)展。”在有愛共同創(chuàng)業(yè)基地,留學(xué)返鄉(xiāng)的基地負(fù)責(zé)人李字雷說,在這里,參與共同創(chuàng)業(yè)的主播、運(yùn)營等人員300余名,有展銷、物流、設(shè)計(jì)中心和近百個(gè)直播間,還引進(jìn)了卡奧斯智能制造漢服生產(chǎn)線,以數(shù)據(jù)與技術(shù)推動(dòng)漢服產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

      85后黃曉燕曾在南方打拼十余年,如今成為曹縣穿越大唐漢服云倉經(jīng)理。“雖然是在鄉(xiāng)鎮(zhèn)工作,但貼近市場(chǎng),節(jié)奏非常快,每天顧客絡(luò)繹不絕。”她在展廳里邊走邊介紹,公司自主設(shè)計(jì)的漢服涵蓋唐、宋、明、清等品類,并根據(jù)人們?nèi)粘Vb特點(diǎn)加以改良。在這里,不僅能夠私人訂制服裝,還有AI直播改善線上消費(fèi)體驗(yàn)。

      越來越多的高學(xué)歷人才把返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)作為首選。目前,曹縣從事電商的高學(xué)歷人才有3名博士、近百名碩士、近萬名大學(xué)生。近年來,曹縣已累計(jì)吸引5萬人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),帶動(dòng)35萬人從事電商行業(yè)。

      改善營商環(huán)境

      保障重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)落地的“落地辦”、引導(dǎo)電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“電商辦”、改善營商環(huán)境的“營轉(zhuǎn)辦”……針對(duì)電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度快的特點(diǎn),曹縣近年來創(chuàng)新推出了多個(gè)新機(jī)構(gòu)、新機(jī)制,為產(chǎn)業(yè)發(fā)展打通“綠色通道”。此外,曹縣還規(guī)劃建設(shè)了e裳小鎮(zhèn)·曹縣數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園、以大集鎮(zhèn)為中心的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)示范片區(qū)和e裳之都·中國(曹縣)華服智創(chuàng)城,曹縣電商“一園”“一區(qū)”“一城”高質(zhì)量發(fā)展格局正加速形成。

      曹縣漢服協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)胡春青說,為避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),曹縣成立漢服協(xié)會(huì),幫助漢服制造企業(yè)與設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、高等院校等建立合作機(jī)制,鼓勵(lì)企業(yè)打造自主品牌;為保護(hù)自主創(chuàng)新,曹縣成立專門的知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心,將專利申請(qǐng)辦理時(shí)間從傳統(tǒng)的180天縮短至10天。

      “我們打造營商環(huán)境的目標(biāo)是:辦事不求人、未來可預(yù)期、方便又高效。”曹縣縣委書記趙福龍說。如今,曹縣民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展充滿活力,經(jīng)營主體達(dá)15.5萬戶,按照常住人口計(jì)算,相當(dāng)于大約10個(gè)人中就有一個(gè)經(jīng)營主體,30個(gè)人中就有一家企業(yè),中小企業(yè)鋪天蓋地。

      (據(jù)新華社電  記者王陽、張鐘仁)

    (責(zé)編:楊虞波羅、李楠樺)

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