經(jīng)銷商、游客來義烏國際商貿(mào)城選購商品。 　　影像中國

商家展示帶有奧運標志的硅膠手環(huán)。 　　吳峰宇攝（人民視覺）

外商選購體育用品。 　　胡肖飛攝（影像中國）

義烏一家企業(yè)內(nèi)，工人們趕制外貿(mào)訂單。 　　吳峰宇攝（人民視覺）

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　　巴黎奧運會即將到來，被稱為“世界超市”的義烏接到大量賽會相關(guān)訂單。在義烏國際商貿(mào)城，奧運氛圍濃厚，體育用品、奧運周邊產(chǎn)品種類繁多、一應(yīng)俱全。從世界杯、歐洲杯到奧運會，義烏在一次次重大國際體育賽事中搶抓商機，形成品牌效應(yīng)，打開廣闊市場，展示了中國發(fā)展的活力。

　　隨著巴黎奧運會的腳步臨近，義烏日益忙碌起來。近來，“義烏又爆單了”等話題頻頻登上熱搜榜。據(jù)義烏海關(guān)統(tǒng)計，今年前5個月，義烏體育用品及設(shè)備出口額達41.0億元，同比增長44.4%；其中對法國的體育用品出口額增長顯著，奧運經(jīng)濟持續(xù)升溫。

　　經(jīng)過一次次重大國際體育賽事歷練，義烏商戶積累了豐富的經(jīng)驗，一方面緊跟賽事熱點，搶占市場先機；另一方面通過創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，提升產(chǎn)品的科技含量和附加值，進一步拓展國際市場。

　　接到大量訂單，商戶們嘗到奧運經(jīng)濟的甜頭

　　近日穿行在義烏國際商貿(mào)城體育用品區(qū)，處處都能感受到奧運氛圍。運動服、球類琳瑯滿目，奧運周邊商品更是種類繁多。對義烏商戶來說，“備賽奧運”就是收到大量的賽會相關(guān)訂單。

　　在國際商貿(mào)城一區(qū)，一家店鋪門口擺放著印有巴黎奧運會標志的硅膠手環(huán)。“這款手環(huán)是官方授權(quán)我們工廠生產(chǎn)的。”商戶林道來說。去年10月，他的企業(yè)在競標中勝出，接到了生產(chǎn)100萬個奧運手環(huán)的訂單。連續(xù)忙碌了幾個月，第一批手環(huán)已運抵巴黎，第二批也已發(fā)貨。“這100萬個奧運手環(huán)讓我們的年銷量提升了30%。”林道來說。

　　“店里的乒乓球最近賣得非常好。”商戶周堅嘗到了奧運經(jīng)濟的甜頭。在雙魚品牌乒乓球成為本屆奧運會乒乓球項目的指定用球后，作為經(jīng)銷商，周堅參加了雙魚乒乓球巴黎奧運球的啟運儀式。看著乒乓球被運往巴黎，周堅自豪地說：“中國乒乓球運動員實力強，中國的乒乓球器材制造水平也高。”

　　曾有網(wǎng)友評論：“不論奧運會在哪里舉辦，‘爆單’的都是義烏。”從去年開始，義烏國際商貿(mào)城的各大商家就接到了大量奧運訂單。義烏市體育健身用品行業(yè)協(xié)會會長王強表示，協(xié)會迅速做出準備，去年夏天開始召集企業(yè)和商戶，商討營銷策略，優(yōu)化供應(yīng)鏈體系，搶占巴黎奧運會商機。

　　“一季度，行業(yè)整體銷售額同比增長30%—35%。訂單不斷飛來，我們有能力為巴黎奧運會提供豐富的商品供應(yīng)。”王強說。

　　經(jīng)過多次國際大賽考驗，義烏逐漸贏得國際買家的青睞

　　賽事經(jīng)濟火熱，為義烏注入發(fā)展新動力。除了巴黎奧運會，今年夏天舉行的歐洲杯和美洲杯足球賽，也讓商戶們看到了商機。

　　為迎接歐洲杯、美洲杯，球迷服供應(yīng)商溫從見早早著手，完成設(shè)計和生產(chǎn)，收效明顯，“今年，歐洲杯等賽事讓我們的營業(yè)額增長了約30%。”

　　經(jīng)過多次重大國際體育賽事考驗，義烏逐漸贏得了國際買家的青睞。義烏國際商貿(mào)城匯集了7.5萬個商位，26大類210多萬種產(chǎn)品銷往全球230多個國家和地區(qū)。在義烏，小商品闖蕩出大市場。

　　2022年卡塔爾世界杯帶來的銷售熱度，讓很多商戶津津樂道。“我們2022年賣出了近200萬件球衣，營業(yè)額較2021年翻了一番。”溫從見說。加油助威喇叭、鑰匙扣等周邊商品的生產(chǎn)和銷售增幅同樣可觀。為保障商品順利發(fā)貨，義烏還開通了世界杯專線，相關(guān)產(chǎn)品經(jīng)由海運線路，20多天就直達卡塔爾哈馬德港。據(jù)估算，“義烏制造”約占世界杯周邊商品市場份額的70%。

　　在各項體育賽事的歷練下，緊跟賽事熱點、回應(yīng)市場需求，成為很多義烏商家的強項。

　　“之前沒想到飾品銷售也能乘上奧運會的東風(fēng)。”商戶盛錦超說。東京奧運會上，射擊小將楊倩為中國體育代表團奪得首枚金牌后，她頭上戴的小黃鴨發(fā)卡受到人們喜愛。憑借敏銳的判斷力，盛錦超在幾個小時內(nèi)收集了3萬套原材料，搶占生產(chǎn)先機。很快，訂單從各渠道涌來，貨品被一搶而空。

　　“希望巴黎奧運會也能出現(xiàn)爆款產(chǎn)品。”盛錦超說，“你可以相信義烏的反應(yīng)速度、供應(yīng)能力。”

　　通過不斷創(chuàng)新，讓“世界超市”越來越好

　　商戶惠萍的店鋪主營賽事周邊產(chǎn)品，這段時間，來她店里選貨下單的客戶不少，一款加油助威用的閃光棒尤其受歡迎。閃光棒可以連續(xù)使用10個小時，充分滿足觀眾的觀賽需求。

　　為適應(yīng)激烈的競爭，商家們越來越注重產(chǎn)品創(chuàng)新，以新穎設(shè)計、優(yōu)良品質(zhì)搶占市場。奧運訂單涉及的品類繁多，除了體育用品，還包括紀念品、餐飲用品、酒店用品等。不少商家表示，巴黎奧運會為他們拓展歐洲市場提供了機會。

　　國內(nèi)制造業(yè)的蓬勃發(fā)展，為義烏市場帶來強大支撐，也增強了義烏在全球供應(yīng)鏈中的地位。賽事紅利具有周期性，如何抓住機遇，進一步增強實力、開拓市場，考驗著商家們的智慧。

　　如今，義烏市場加速轉(zhuǎn)型，通過創(chuàng)新提升產(chǎn)品的科技含量和附加值。跨境電商的興起，也讓不少企業(yè)從“埋頭搞生產(chǎn)”變?yōu)椤疤ь^找市場”，逐漸做到按需生產(chǎn)，提高了效益。點滴創(chuàng)新，是新時代義烏制造業(yè)和貿(mào)易模式轉(zhuǎn)型升級的縮影。

　　“近年來，國際商貿(mào)城內(nèi)經(jīng)營體育用品的店鋪不斷增加，義烏制造的體育用品在全球市場中份額不斷增長，義烏市場未來會有更廣闊的發(fā)展空間。”王強信心滿滿，“我們有信心通過不斷創(chuàng)新，讓義烏好商品賣向全球。”

　　《 人民日報 》（ 2024年06月28日 15 版）

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