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    精耕細作延續(xù)文旅熱

    姜天驕
    2024年09月22日08:38 | 來源:經濟日報
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    原標題:精耕細作延續(xù)文旅熱

    每逢節(jié)假日,文旅市場都呈現(xiàn)一派花團錦簇、繁榮火熱的景象。攜程平臺數據顯示,今年中秋節(jié),北京燈會、武漢煙花秀、廣州非遺游,都為文旅市場貢獻了新增量。在即將到來的國慶長假期,也有一大撥目的地將以豐富多彩的文化活動吸引八方來客,點燃文旅消費。

    近年來,文旅市場需求持續(xù)走高,各地看到旅游“一業(yè)興、百業(yè)旺”的獨特效應,把發(fā)展旅游作為推動經濟增長的有力抓手。在取得積極成效的同時,個別地方也陷入發(fā)展瓶頸,比如網紅城市難以長紅,傳統(tǒng)景區(qū)“頭回客”難成“回頭客”,等等。

    實際上,不是每個城市都有條件通過加大投資,不斷推出新項目、形成新熱點。況且,不顧實際情況一擁而上、盲目開發(fā)也容易導致文旅項目爛尾。讓城市文旅散發(fā)持久魅力,需要因地制宜、精耕細作。

    打響節(jié)慶品牌。陜西西安從2018年起持續(xù)打造“西安年”,如今已形成品牌效應,成為春節(jié)假期的引流利器;河南開封連續(xù)40年舉辦菊花文化節(jié),城市影響力不斷提升,取得了社會效益和經濟效益雙豐收。辦好一個節(jié),帶火一座城。各地可深入挖掘本地傳統(tǒng)文化,創(chuàng)新節(jié)慶形式,激發(fā)城市活力。還可結合年輕人的新需求,將節(jié)慶活動向音樂、體育、鄉(xiāng)村振興等領域延伸,進一步拓展文旅消費新場景和新業(yè)態(tài)。

    豐富游覽體驗。當代年輕人追求個性化、深度化、沉浸式的旅行體驗,文旅項目也要學會在豐富體驗上做文章。比如廣西南寧以壯族文化為核心每天輪番上演幾十場演藝節(jié)目,陜西西安圍繞漢服妝造打造沉浸式文旅新場景。通過持續(xù)迭代特色活動,讓游客感到“好看又好玩”。游客的體驗值“拉滿”,城市的“回頭率”持續(xù)提高。

    盤活存量資源。在法國,有很多不起眼的小公園經過精心策劃和包裝,搖身一變成為游客絡繹不絕的景點。這啟示我們,發(fā)展文旅不一定靠大手筆、大項目,也可以在存量資源里找新意,通過對現(xiàn)有資源的優(yōu)化配置和重新組合,打造新賣點,進而形成市場熱點。上海旅游節(jié)就利用文博場館、美術展館、公共圖書館,分別推出“博物館奇妙夜”“暢游美術館奇妙夜”和“閱見未來奇妙夜”,文旅融合釋放乘數效應,為發(fā)展夜經濟提供新方向。

    當前,我國旅游業(yè)已經轉向高質量發(fā)展新階段。從注重數量增長轉向關注質量提升,從強調規(guī)模擴張轉向突出結構升級,從依賴要素驅動轉向實施創(chuàng)新驅動,城市發(fā)展文旅也要與時俱進。每個城市都有獨一無二的文旅資源,深入挖掘,精耕細作,都將大有作為。

    (責編:楊曦、申佳平)

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