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    東莞潮玩海外“圈粉”

    本報記者 賀林平 姜曉丹
    2024年09月26日09:13 | 來源:人民網(wǎng)-人民日報海外版
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      走進廣東省東莞市東秀文化傳播有限公司,映入眼簾的是一面“機甲墻”,以呂布、敖丙、白起、干將等為原型的一系列國風機甲擺出各種獨特姿勢,融合了賽博玄幻與傳統(tǒng)文化。這是該公司旗下原創(chuàng)IP摩動核的產(chǎn)品。

      “無論是在國內(nèi)還是全球,機甲模型的消費群龐大,消費力強勁,但市場上中國原創(chuàng)機甲IP及產(chǎn)品供給不足。”摩動核產(chǎn)品負責人梁展銘感慨,摩動核以三國歷史人物或古代神話人物為原型,將中式元素融入現(xiàn)代模型玩具,憑借出色的產(chǎn)品設計、嚴格的品質(zhì)把控,收獲了大批海外粉絲,也讓企業(yè)看到了中華傳統(tǒng)文化帶來的商機。

      “我們的產(chǎn)品推出一款火一款,在海外銷量增長迅猛,今年上半年增長超過七成,目前訂單已經(jīng)排到12月了。”梁展銘說。

      近年來,東莞憑借其產(chǎn)業(yè)基礎、政策支持、創(chuàng)新能力和地理位置優(yōu)勢,成功打造出“中國潮玩之都”的品牌形象。據(jù)統(tǒng)計,全球動漫衍生品1/4在東莞生產(chǎn),中國近85%的潮玩產(chǎn)品產(chǎn)自東莞。

      潮玩行業(yè)給東莞玩具產(chǎn)業(yè)帶來全新發(fā)展機遇,不少潮玩企業(yè)已實現(xiàn)數(shù)字化、智能化生產(chǎn)管理,生產(chǎn)形式也從代加工到深度參與品牌IP的研發(fā)制造,積極創(chuàng)新產(chǎn)品。

      東莞市微石文化科技有限公司負責人熊毛說:“公司創(chuàng)業(yè)之初是給手機大廠代工,制作金屬按鍵。代工的利潤不高,那時候我們就希望有一天能夠做自己的品牌。后來,經(jīng)過近萬次材料、結(jié)構(gòu)和工藝實驗后,我們生產(chǎn)出金屬拼裝模型。經(jīng)過不斷發(fā)展,我們的自主品牌‘拼酷’風靡潮玩界。”

      公司的展覽館里,一套“十里紅妝”潮玩產(chǎn)品引起了記者的注意。創(chuàng)意來源于中國古代婚嫁習俗,精美的花轎、鳳冠等均由一片片金屬拼裝而成。玩家按照說明書把每一個零件卡上、扣起來,就可以拼出一件精美的藝術品。

      早年市場上的潮玩IP主要講述的是外國故事,而如今“國潮”IP風靡海內(nèi)外。微石公司誕生于東莞,因此研發(fā)出許多蘊含著嶺南文化的潮玩產(chǎn)品。“千角燈”的創(chuàng)意源自東莞國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)千角燈,代表吉祥如意的“醒獅”是嶺南人的家鄉(xiāng)記憶。

      “我們把傳統(tǒng)文化和民族工業(yè)結(jié)合起來,在工藝和設計上進行提升,使我們的潮玩產(chǎn)品受到國內(nèi)外年輕人的青睞。”熊毛說。

      近年來,承載著傳統(tǒng)文化的潮玩產(chǎn)品加速“出海”,為企業(yè)發(fā)展帶來新動能。據(jù)海關數(shù)據(jù)統(tǒng)計,今年1—7月,東莞市玩具出口額超120億元,出口目的地覆蓋全球100多個國家和地區(qū)。

      東莞海關關長潘英啟表示:“潮玩玩具多是原創(chuàng)IP和產(chǎn)品,知識產(chǎn)權(quán)保護尤為重要。我們深入企業(yè)開展知識產(chǎn)權(quán)保護知識宣講,指導企業(yè)運用知識產(chǎn)權(quán)海關保護備案相關政策,有效保護潮玩創(chuàng)新成果,為東莞潮玩‘出海’保駕護航。同時,引導企業(yè)綜合運用提前申報、預約查驗等通關便利化措施,進一步壓縮通關時長,助力潮玩產(chǎn)品快速通關。”

    (責編:楊虞波羅、李楠樺)

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