21日至24日，第31屆全國攀巖錦標賽在湖北武漢舉行。賽前，由于伍鵬等在巴黎奧運會上走紅的選手確定參賽，許多網(wǎng)友都在社交媒體上詢問這項賽事如何買票，甚至還有人擔心自己會搶不到票。但開賽前，主辦方發(fā)布通知，稱本次比賽采用免費預約制，觀眾只要預約成功，就可進場觀賽。

眾所周知，票務收入是體育賽事營收的一大來源。那么，一項市場化程度仍不高的小眾項目，為何不抓住奧運后的“流量”，賣票以覆蓋辦賽成本？

“還是擔心沒人來，而且場地條件有限，怕賣了票讓大家失望，所以這次還是以免費推廣為主。”本次比賽承辦單位之一、湖北省體育局武術和冬季運動管理中心主任何陸勝說，辦賽場館平時是省隊和國家隊的訓練館，一開始并沒有設計看臺，巖壁前的空間也很有限，每場比賽僅開放300個預約席位。為了容納觀眾，現(xiàn)場臨時放了許多塑料椅凳，觀眾到場后可自行取用。

速度攀巖比賽前，現(xiàn)場觀眾舉起手機準備錄像。新華社記者 王沁鷗 攝

據(jù)了解，設置永久看臺的攀巖場地在全球范圍內(nèi)都不多見。但在攀巖受眾規(guī)模較大的國家和地區(qū)，有時會考慮在已建有觀眾席的大型體育館中臨時搭建比賽巖壁，或者像東京和巴黎奧運會那樣，從巖壁到觀眾席全部臨時搭建，比賽后再盡數(shù)拆卸，又或者起碼要在比賽巖壁前方留有大片空地以供觀眾觀賽，這些都是比較經(jīng)濟的攀巖比賽舉辦方式。

而這次全錦賽的賽址是在巴黎奧運會前就已確定的，臨時再擴大觀賽區(qū)域或搭建觀眾席不太現(xiàn)實。且攀巖全錦賽后，馬上就是游泳全錦賽、武漢網(wǎng)球公開賽，賽事運營方也擔心攀巖與這些傳統(tǒng)的高流量賽事相比，在本地市場中并不占優(yōu)勢。

中國登山協(xié)會相關負責人也直言，2023年9月在江蘇吳江汾湖舉辦的一場世界杯分站賽，才是國內(nèi)首場公開售票的攀巖單項賽事。當時考慮到賽場離上海較近，且有國際知名選手參賽，因此對市場有比較樂觀的估計。今年5月在上海舉辦的奧運資格系列賽，也吸引了大批攀巖專業(yè)觀眾。但當國外運動員退場，國內(nèi)攀巖賽事的市場反響在上個奧運周期一直不溫不火，招商也遇到過困難。巴黎奧運會前，沒人敢打包票這種情況能有根本性的轉(zhuǎn)變。

隨著奧運會到來，鄧麗娟在女子速度攀巖中為中國隊實現(xiàn)獎牌突破；伍鵬更是在男子速度賽拿牌后，憑借出眾的外形和比賽作風火速出圈，賽后登上多個時尚雜志封面——這是此前任何中國攀巖運動員都未曾有過的市場待遇。

8月8日，中國選手伍鵬在巴黎奧運會攀巖男子速度賽半決賽后慶祝。新華社記者 高靜 攝

此次比賽，伍鵬、周婭菲、龍金寶、潘愚非4名奧運選手亮相賽場。記者22日一早查看預約程序時，除最后一天的比賽還有60多個席位外，其他日期均已約滿。記者之后現(xiàn)場隨機采訪了五六組觀眾，他們?nèi)�部都是從巴黎奧運會開始關注攀巖賽事的，大多是為看伍鵬和周婭菲的比賽而來，有不少甚至是從外地趕來。雖然伍鵬預賽提前出局，但這并沒有影響他們的觀賽體驗。

“比賽很好看，我們在下面看比賽都覺得緊張，所以也能理解運動員承受的壓力。”從江西南昌趕來的觀眾余楚楚說。另一些觀眾表示，運動員有高峰有低谷，奧運會后進入調(diào)整期很正常。而且，雖然速度項目的奧運明星發(fā)揮不佳，但許多觀眾也意外發(fā)現(xiàn)了其他小項或選手的魅力。

男子速度新科冠軍、15歲的趙一程就在現(xiàn)場征服了一眾觀眾的心。他在比賽中爬出了4秒93的世界級成績，讓許多人第一次認識了他，他也在賽后被熱情的觀眾圍住簽了好久的名。

趙一程奪冠后為觀眾簽名。新華社記者 王沁鷗 攝

而在女子難度決賽后，武漢觀眾郭晨玉跑去和剛剛奪冠的14歲小將俞辰萱合影，“我覺得她比賽特別沉穩(wěn)，非常喜歡看她攀爬。”郭晨玉說，自己之前喜歡看一些速度類的項目，比如游泳、田徑，以及此次在巴黎奧運會上出圈的速度攀巖，“我本來以為難度攀巖會比較漫長、無聊，但現(xiàn)場比我想象得有觀賞性得多，他們真的就像現(xiàn)實版的‘蜘蛛人’。”

而當被問到如果之后買票才能觀賽還會不會來時，這些觀眾均表示，如果票價適中、時間合適，他們很愿意繼續(xù)觀看攀巖比賽。

俞辰萱在比賽中。盧明文 攝

“觀眾對攀巖的關注和了解水平不一樣了。”武漢體育中心工作人員宋明亮感嘆，“去年我們也運營了中國攀巖聯(lián)賽的揭幕戰(zhàn)，當時把比賽放在戶外，為的就是能吸引一些路過的市民。現(xiàn)場觀眾主要也還是來自本地，我們還得去普及比賽規(guī)則和運動員信息。”

而今年，全錦賽的觀眾來源更加多元，專業(yè)知識水平也明顯提升。“有些他們追著看的選手，連我們都不認識。”宋明亮說，“這些都給了我們很大信心，如果明年攀巖聯(lián)賽再在武漢舉辦，我們會考慮按照更加市場化的方式運營。”

本屆全錦賽難度項目比賽現(xiàn)場。新華社記者 王沁鷗 攝

此外，賽事今年還得到了一家汽車品牌的冠名贊助，以及食品、飲料等品類品牌的贊助，這與往年攀巖賽事沒有贊助，或者僅能吸引專業(yè)戶外品牌贊助的狀況對比，也是不小的改觀。

但不可否認的是，與世界大賽相比，此次全錦賽的觀眾規(guī)模依舊小了許多，奧運會后的新觀眾們能否成為高黏性愛好者也猶未可知。國家體育總局登山運動管理中心攀巖運動部主任厲國偉認為，巴黎奧運會確實為國內(nèi)攀巖賽事市場化帶來了希望，“但這可能需要一個過程，不會立竿見影。我們也需要更多的項目明星，這要有好的競技成績作為支撐”。

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