網(wǎng)友準備搶票的攀巖比賽,為什么沒賣票?
21日至24日,第31屆全國攀巖錦標賽在湖北武漢舉行。賽前,由于伍鵬等在巴黎奧運會上走紅的選手確定參賽,許多網(wǎng)友都在社交媒體上詢問這項賽事如何買票,甚至還有人擔心自己會搶不到票。但開賽前,主辦方發(fā)布通知,稱本次比賽采用免費預約制,觀眾只要預約成功,就可進場觀賽。
眾所周知,票務收入是體育賽事營收的一大來源。那么,一項市場化程度仍不高的小眾項目,為何不抓住奧運后的“流量”,賣票以覆蓋辦賽成本?
“還是擔心沒人來,而且場地條件有限,怕賣了票讓大家失望,所以這次還是以免費推廣為主。”本次比賽承辦單位之一、湖北省體育局武術和冬季運動管理中心主任何陸勝說,辦賽場館平時是省隊和國家隊的訓練館,一開始并沒有設計看臺,巖壁前的空間也很有限,每場比賽僅開放300個預約席位。為了容納觀眾,現(xiàn)場臨時放了許多塑料椅凳,觀眾到場后可自行取用。
速度攀巖比賽前,現(xiàn)場觀眾舉起手機準備錄像。新華社記者 王沁鷗 攝
據(jù)了解,設置永久看臺的攀巖場地在全球范圍內(nèi)都不多見。但在攀巖受眾規(guī)模較大的國家和地區(qū),有時會考慮在已建有觀眾席的大型體育館中臨時搭建比賽巖壁,或者像東京和巴黎奧運會那樣,從巖壁到觀眾席全部臨時搭建,比賽后再盡數(shù)拆卸,又或者起碼要在比賽巖壁前方留有大片空地以供觀眾觀賽,這些都是比較經(jīng)濟的攀巖比賽舉辦方式。
而這次全錦賽的賽址是在巴黎奧運會前就已確定的,臨時再擴大觀賽區(qū)域或搭建觀眾席不太現(xiàn)實。且攀巖全錦賽后,馬上就是游泳全錦賽、武漢網(wǎng)球公開賽,賽事運營方也擔心攀巖與這些傳統(tǒng)的高流量賽事相比,在本地市場中并不占優(yōu)勢。
中國登山協(xié)會相關負責人也直言,2023年9月在江蘇吳江汾湖舉辦的一場世界杯分站賽,才是國內(nèi)首場公開售票的攀巖單項賽事。當時考慮到賽場離上海較近,且有國際知名選手參賽,因此對市場有比較樂觀的估計。今年5月在上海舉辦的奧運資格系列賽,也吸引了大批攀巖專業(yè)觀眾。但當國外運動員退場,國內(nèi)攀巖賽事的市場反響在上個奧運周期一直不溫不火,招商也遇到過困難。巴黎奧運會前,沒人敢打包票這種情況能有根本性的轉(zhuǎn)變。
隨著奧運會到來,鄧麗娟在女子速度攀巖中為中國隊實現(xiàn)獎牌突破;伍鵬更是在男子速度賽拿牌后,憑借出眾的外形和比賽作風火速出圈,賽后登上多個時尚雜志封面——這是此前任何中國攀巖運動員都未曾有過的市場待遇。
8月8日,中國選手伍鵬在巴黎奧運會攀巖男子速度賽半決賽后慶祝。新華社記者 高靜 攝
此次比賽,伍鵬、周婭菲、龍金寶、潘愚非4名奧運選手亮相賽場。記者22日一早查看預約程序時,除最后一天的比賽還有60多個席位外,其他日期均已約滿。記者之后現(xiàn)場隨機采訪了五六組觀眾,他們?nèi)慷际菑陌屠鑺W運會開始關注攀巖賽事的,大多是為看伍鵬和周婭菲的比賽而來,有不少甚至是從外地趕來。雖然伍鵬預賽提前出局,但這并沒有影響他們的觀賽體驗。
“比賽很好看,我們在下面看比賽都覺得緊張,所以也能理解運動員承受的壓力。”從江西南昌趕來的觀眾余楚楚說。另一些觀眾表示,運動員有高峰有低谷,奧運會后進入調(diào)整期很正常。而且,雖然速度項目的奧運明星發(fā)揮不佳,但許多觀眾也意外發(fā)現(xiàn)了其他小項或選手的魅力。
男子速度新科冠軍、15歲的趙一程就在現(xiàn)場征服了一眾觀眾的心。他在比賽中爬出了4秒93的世界級成績,讓許多人第一次認識了他,他也在賽后被熱情的觀眾圍住簽了好久的名。
趙一程奪冠后為觀眾簽名。新華社記者 王沁鷗 攝
而在女子難度決賽后,武漢觀眾郭晨玉跑去和剛剛奪冠的14歲小將俞辰萱合影,“我覺得她比賽特別沉穩(wěn),非常喜歡看她攀爬。”郭晨玉說,自己之前喜歡看一些速度類的項目,比如游泳、田徑,以及此次在巴黎奧運會上出圈的速度攀巖,“我本來以為難度攀巖會比較漫長、無聊,但現(xiàn)場比我想象得有觀賞性得多,他們真的就像現(xiàn)實版的‘蜘蛛人’。”
而當被問到如果之后買票才能觀賽還會不會來時,這些觀眾均表示,如果票價適中、時間合適,他們很愿意繼續(xù)觀看攀巖比賽。
俞辰萱在比賽中。盧明文 攝
“觀眾對攀巖的關注和了解水平不一樣了。”武漢體育中心工作人員宋明亮感嘆,“去年我們也運營了中國攀巖聯(lián)賽的揭幕戰(zhàn),當時把比賽放在戶外,為的就是能吸引一些路過的市民。現(xiàn)場觀眾主要也還是來自本地,我們還得去普及比賽規(guī)則和運動員信息。”
而今年,全錦賽的觀眾來源更加多元,專業(yè)知識水平也明顯提升。“有些他們追著看的選手,連我們都不認識。”宋明亮說,“這些都給了我們很大信心,如果明年攀巖聯(lián)賽再在武漢舉辦,我們會考慮按照更加市場化的方式運營。”
本屆全錦賽難度項目比賽現(xiàn)場。新華社記者 王沁鷗 攝
此外,賽事今年還得到了一家汽車品牌的冠名贊助,以及食品、飲料等品類品牌的贊助,這與往年攀巖賽事沒有贊助,或者僅能吸引專業(yè)戶外品牌贊助的狀況對比,也是不小的改觀。
但不可否認的是,與世界大賽相比,此次全錦賽的觀眾規(guī)模依舊小了許多,奧運會后的新觀眾們能否成為高黏性愛好者也猶未可知。國家體育總局登山運動管理中心攀巖運動部主任厲國偉認為,巴黎奧運會確實為國內(nèi)攀巖賽事市場化帶來了希望,“但這可能需要一個過程,不會立竿見影。我們也需要更多的項目明星,這要有好的競技成績作為支撐”。
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